天猫公布今年双11的时间表：10月20日晚8点正式开卖，活动商品数量是历年最多的一届，品牌立减再加上平台消费券，整体力度低到7.2折。第一波88VIP消费券在10月13日就已发出，一共7张，折扣力度8.7折起，10月20日晚8点开卖之后才能用。
今年券的用法变了。过去是固定面额，领到哪张算哪张；现在可以在几个档位里自己挑。以“满480减60”为例，点一下“膨胀”，能在“满600减75”“满800减100”“满1000减125”三档里任选一个。券的面额从常量变成了变量，得先知道购物车能堆到多少钱，再回头决定选哪一档。购物车金额越高，能选的档位越大。
10月15日晚8点，美妆、服饰开启预售，直播间可以一键领“免定卡”，凭这张卡免掉一件预售商品的定金，0元付定金。按天猫的说法，以前一件定金100元的商品，要凑满10张10元的定金红包才够，现在一张卡就够，不用再攒红包凑数。
家电、手机、电脑这些刚需品类走的是另一条路，10月15日晚8点直接现货开卖，不等预售，叠加国家补贴后低至6.5折。到20日晚8点开卖时，补贴范围还会扩，新纳入的品类里有智能干衣机、数码相机、智能门锁，还有具身智能机器人。跨店满减今年取消，换成官方立减，买一件就能享，不用为凑门槛反复算。
手机这条线今年有个特殊商品。iPhoneDuo会在苹果天猫旗舰店首发，一起卖的还有20多家苹果授权店，提供最高24期免息。天猫把“全网货最足”写进了这一场的卖点，参照的是苹果官网线上配送预计时间已排到明年1月下旬这件事——官网下单要等三个多月，天猫这边的现货供给成了另一个选项。
天猫总裁家洛在发布会上给的说法是，平台最希望消费者买到真正高品质的商品，好的价格、品质、服务是下单的前提。落到规则上，今年改的都是操作层面的摩擦：定金红包变成一张免定卡，跨店满减变成单件立减，固定面额变成自选档位。天猫同时确认，这届双11从10月20日晚8点开卖，活动一直到11月11日24点结束。
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