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一个无心之举,造就这些在线教育APP的成功!

 2015-06-05 16:12  来源: A5专栏   我来投稿   黄嘉榔的个人主页 撤稿纠错

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拓词、有道词典、英语流利说、孩子圈、学霸君等数不胜数的在线教育APP软件,是行业门槛高于平台类的创业方向,而基于外语开发、题库类的在线学习APP占据在线教育APP市场70%以上的份额,并且每天都有无数的进入者,还有部分从更加细小的模块进入此中,来分割这一块块看似无比巨大,实则很难啃的蛋糕。失败的APP创业者各有各的经验教训,不符合用户需求、运营上面失误、缺乏基金、用户体验极差等等原因,而往往能够脱颖而出的在线教育APP中,有很大的一部分都有一个不为人知的开发属性:基于社区或者论坛原点的学习类APP。

比如因为超级演说家而一下子成为各界热捧人物的项目:超级课程表,有很多人都说如果没有阿里的投资,或者就默默消失,我们不是在纠结于此,而是要从产品以及运营上面看这款产品。如果单单是基于高校的课程表软件,那么很多的企业都能够开发出无数个出来,但是为什么只有超级课程表一个?为什么它能够得到如此多学生的喜爱?从软件上面,我们能够清晰的看到这是一款定位于课表类型的软件,但是它巧妙的就是植入社区的形式,为一个生硬的APP带来意想不到的效果。

早前,曾听部分同行说过课程表上面的内容有黑客的成分在里面,不管真相如何,但是单从如今社区的活跃度以及学生的自觉性来看,软件已经不需要很多不为人知的技术,而只需要运用相关的大数据分析,就能够轻而易举的提炼出各个高校、中校的课程数据,这是用户所赋予的。

学霸君是一款在线免费解题的应用app软件,2015年1月27曾遭受到百度相关分发渠道的下架处理,背后的意思是影响了百度自身的作业帮等产品推广。我们不是追寻事件背后的真相,而是看出作为首款在线免费解题的APP软件,带给在线教育行业是现象级的地震,以至于现在依然涌现无数的解题软件,或者拍照答题等软件的衍生品。如果有用过学霸君的同学都应该知道是相当的简单,而且这种技术在行业来说并非很难实现,而门槛也是相当低,但是为什么它能够黑马跑出?就跟超级课程表一样,无心的给予社区的开发初心,而造就的一款软件。在一款以学习为主的在线教育APP软件,用户首先的定位是学习,这是心智的定位,另外一个就是学霸君出色的社区的运营或者论坛运营手段,植入到软件中去,成为一个学霸君粉丝的聚集地,粉丝经济在这一刻初见规模。

不单单是超级课程表、学霸君,而能够从一开始无心的植入社区,但是开发基于学习软件开发的在线教育APP,都能在市场占据一席之位。现在,我们暂且抛开APP盈利模式来看这些产品,它们为什么能够有属于自己的位置?就嘉榔而言,或许很多人都会说它们出色的运营,它们进入的时间合适,它们进入领域好,但是所有的一切的前提是产品,也就是产品从一开始是从社区或者论坛为原点,而学习软件为需求点来开发。通过学习号召用户,而通过社区来黏住用户,促新、存留都做到,而最后如果不是晕头的话,剩下就是收割的果实。

或许这些软件自己也不清楚为什么自己能够这样子,而都是笼统的说自己的如何推广、产品如何优秀、有多少数据等等,或许这个能够提供给在线教育APP创业者们一种思路。同样的一款答题软件,为什么别人就是“傲视群雄”,而自己确实“烂如废铁般”。

一是基于社区型学习类软件,把原有PC端论坛的延伸至移动端,当用户都用移动端的时候,并非用户不喜欢论坛,而是不喜欢那种频繁切换使用模式,造成自己麻烦的做法。因此如果移动端依然能够建立起论坛形式的氛围,那么基于论坛潜藏的人性就会爆发出来。

二是学与娱乐一体化。用户不用再到处寻找属于“我们”的一个地方,轻而易举的在软件里面实现。而且通过社区形式,用户也能找到社交的感觉,何乐而不为,同行者多多益善。

不但是基于社区类型开发的学习类在线教育APP是成功,同样基于社交分享类的软件一样风光。

比如有道词典、拓词等外语学习软件,并没有基于社区的形式,但是胜在时间长,另外一个就是内在的分享机制促使软件不断自发式的推广,深度不断加强。而且加上一些引导性的提醒或者诱导等手段,很容易造成各个渠道的出现。但是这是一种比较难的模式,不是每种基于社交分享为内核的软件都能够促发用户的自主分享人性,因此能够做到大势已成的也是寥寥无几,也是因为难。

而某题库为什么能够一路发展相对顺利,也是因为有着机制的影响,而形成了庞大的数据量后,这种机制就会慢慢的隐藏,因为这时候口口相传、品牌的影响作用出现了。这也是不难解释一些软件从刚开始的默默无闻、低调发展,突然间就到处都有它们的影子,因为经历了初级的积累,就需要用另外的手段来加大数据的增长力度,就进入爆发式的增长,移动端的APP都遵循一个规律:一旦爆发,不是倍数级别增长,而是呈现几何式的增长,因此也会有一夜间成就一个百万APP的可能,不过这些后期不运营好,都是一个虚假的数据,大部分的人都是好奇心驱动,而等到玩好了,就果断让它在自己的移动端消失掉,因此很多互联网APP的辉煌或者落寞都是这样子的。而我们在线教育APP暂时还没有出现过一款这样子的软件,但是未来也有可能出现,期待这样子的过程。

特此解释:这里并非说它们的成功就是这个开发初心,而否定本身产品的优秀,同样的产品一样优秀!

作者注:黄嘉榔,在线教育第一自媒体(微信号:hjialang),某教育机构从业者,分享教育实践经验,关注在线教育行业发展!在线教育两千人QQ群:143311349。

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作者: 黄嘉榔    /    文章:128篇

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