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起底魏则西事件背后的莆田系大数据营销

 2016-05-04 18:10  来源: A5专栏   我来投稿   chenlong666的个人主页 撤稿纠错

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最近,整个网络被“魏则西事件”背后的莆田系霸屏了!

比如,软王小编用百度搜索“魏则西事件”,找到相关结果约540,000个。

用百度搜索“莆田系”,找到相关结果约2,410,000个。

这些数据对于我们而言,首要的意义不是这个数字多大,而是这个数据到底是什么,通过一定的词频统计和分析,庞大的总数据中发现了关于“魏则西事件”很重要 的一些细节。这些细节,恰恰是“魏则西事件”被广大网友所关注的:莆田系背后;起底莆田系;莆田系医疗机构名录大全。这几大细节的分析,用的是大数据思维 的第二个特征,就是从数据中寻求各种相关关系。

国外大数据研究的先河之作《大数据时代》中,作者维克托·迈尔·舍恩伯格的最具洞见之处就是,他明确指出大数据时代最大的转变就是:放弃对因果关系的渴求,取而代之关注相关关系。也就是说只要知道“是什么”,而不需要知道“为什么”,这就颠覆了长久以来人类的思维惯例。

尽管这是一个人人都在谈大数据的时代,但大数据具体是讲神马,仍鲜为人知。阿里云大数据事业部资深总监徐常亮就在一次峰会上说过,“这是一个人人都在谈大数据的时代,但只有极少数人在用大数据。”

可是在这极少数人种,莆田系医院却是早就开始应用大数据的企业,就凭着这股先见之明,我们也不难理解从福建莆田一个乡镇走出来的莆田系,如何可以在短时间内,星火燎原,愈挫愈奋,遍地开花。

一名莆田系人士透露,现在人们喜欢说“大数据”,莆田系很多年前就开始做了。

每一周每一个月,莆田系医院都会产生一些数据,莆田系可以用来评估广告效果、服务水平和项目盈利情况,不断做出调整。两三年前,莆田系医院里专门研究这些数据的人,月薪能拿到八千到一万。

那么,现在人人都在谈的大数据,以及助力莆田系“成功”的大数据,到底是个神马鬼?

今天,软王科技就来讲解一下何为大数据,以及企业为何要选择大数据营销?

大数据的形成背景就是互联网!

随着云时代的到来,信息流通日渐高效,数据生产越来越丰富,大数据营销方式应运而生。所谓大数据营销,指的是基于多平台的大量数据,依托大数据技术的基础 上,应用于互联网广告行业的一种全新营销方式。大数据营销衍生于互联网行业,又作用于互联网行业。大数据是新商业时代的“水、电、煤”,在大数据时代下, 数据进入我们生活的每一个场景,从Google的流感预测到互联网金融的风控体系。

作为新商业时代的“水、电、煤”,大数据进入我们生活的每一个场景,消费、政治、军事、医疗、教育、电力、制造、金融、科学研究等诸多行业都以大数据为基础,从Google的流感预测到互联网金融的风控体系。

企业为何要选择大数据营销

在大数据营销盛行之前,网络营销方式种类繁多,比如搜索引擎营销、网络广告营销、IM工具营销、视频营销、整合营销、论坛营销、博客营销、个性化营销、病 毒性营销、网络视频营销、网络营销联盟、电子书营销、事件营销、等等,这些营销方式往往忽略了行业特质、产品类型、受众分析等多个方面的营销前考虑,导致 营销销售的准确性只能属于“事后诸葛亮”,软王科技认为,这些网络营销思路都有可取之点,只不过如这种“边做边分析”的营销,营销成本过高,无效投入太 多。

而大数据营销的提出,则充分考虑到行业特质、产品类型、受众用户等多个方面,通过专业营销团队的讨论,管理者的决策来最终执行,并在营销过程中,还可以结 合营销本身的成本和市场效果再进行不断的调整。所以,现在越来越多联系软王科技有限公司的企业,都倾向于选择大数据营销。在大数据受追捧的今天,如果仍然 不懂通过数据来筛选营销用户群,那毫无疑问你已经落伍了。

深入了解什么是大数据营销

大数据营销这一词汇听起来似乎很深奥难懂,但道理却非常简单,他实际上就是一种网络调研。笔者将大数据营销归纳为谁、在哪、怎么办几个方面,企业的产品要卖给谁?通过什么广告平台营销?执行怎么样的广告方式?通过数据分析出以上三点,至少确保了营销方向的准确性。

谁:通过互联网数据采集找到关注同类产品用户的年龄、性别、喜好、收入等信息。

在哪:通过数据找到你用户群经常浏览的门户网站,经常逛的BBS社区等。

怎么办:通过网络数据反馈,收集竞争对手的营销策略,并分析用户喜爱什么样的营销方式。

大数据营销功能等同于规划

简单一点说,大数据营销就相当于我们的事前规划,比如我们在出去旅游的时候,会对自己的形成做一个旅游前规划,以便能够正确处理旅游过程中可能遇到的各种 复杂关系;比如政府在建设城市的时候,会做一个城市规划纲要,以便接下来的规划设计不会偏离社会发展的实际要求;比如我们每天上班的时候,也会做一个当日 的工作规划,以便接下来一天的的工作能够井然有序地进行……大数据就相当于刚刚几个举例中的“规划”功能。

在做大数据营销时,会先通过互联网、移动电视、移动3G互联网等互联网平台采集大量的用户行为数据,通过分析找对目标客户方向,并分析潜在用户的互联网使用习惯,帮助企业首先找出目标客户,对广告投放的内容、时间、形式等做出预判与调配,从而完成最为合理的广告投放过程。

如何开展并执行大数据营销

我们已经知道大数据营销的效果非常不错,但如何执行呢?一般来讲,大型企业都具有自己的数据调研机构,而中小企业一般需要选择第三方调研机构实现大数据营 销。最佳的方式是,不仅通过搜索引擎和免费的数据机构采集企业自身需要的信息,还要依靠专业的调研公司进行机密数据的采集、调查问卷的归 纳、分析,最终企业通过数据结论来进行决策和执行。

执行大数据营销的过程要注重调研数据的广泛性和准确性,否则数据不准,营销方向有偏差,再好的广告也达不到理想的效果。目前,越来越多的企业选择深入开展 大数据营销,通过大数据,进行一系列整合式、精准化的互联网营销方案,实现网络营销的无尽可能性,为企业互联网转型指明道路。

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