文/东方亦落
近日，《*》发表了一篇文章，称美国人均存款率在2018年为7%，略高于2008年的经济危机时期，但与近50年的存款状况相比还是偏低。存款率低的原因是多方面的，不过除了社会、医疗、收入等方面之外，一个由美国和加拿大的经济学者组成的团队认为，社交网络也是拉低存款率的重要原因。
这个研究结果对今天而言具有普适性，不仅是美国如此，中国其实也在互联网的影响下盛行消费主义。尤其是到了“双十一”、“双十二”等购物节，“剁手”和“买买买”就会成为热门词汇。而在这些现象的背后，互联网起到了一种潜移默化的作用。
最直接的影响可能来自于社交网站。人的本质就是群居动物，社交更是必要的行为。在这种行为中自然就会生出与旁人的比较之心，当身边的人都在消费，我们就会认为自己也应该花钱。当我们看到别人花钱，就很容易在跟风攀比的心理驱动之下消费，而且还会以“自我欺骗”的方式，与比自己更能花钱的人作比较，让自己的消费行为更加心安理得。
如今社交网络中营销的病毒式传播其实就是迎合了人们的这种心理。当然，在这种传播中，也不乏新鲜有趣的产品与内容，这就更鼓励了人们分享这些倾向消费的内容。
从宏观来看，经济的发展给了人们更多的消费动力，中国从几千年的农业社会积累下来的存钱习惯转变为“消费主义”，并且影响力日益扩大。其中互联网起到了巨大的推动作用，也由此衍生出了许多与消费相关的新理念。
“粉丝经济”就是极为典型的例子。从2015年“超级女声”开始，粉丝的力量受到关注，在强大的聚合力和消费力之下，粉丝成为媒体关注的点，同时也成为了商家“追捧”的对象，粉丝经济成为热潮。
与此同时，移动互联网崛起，粉丝不必再靠传统媒体获取偶像的信息，而是凭借社交网络掌握主动权，建立社区、组织线下活动、购买偶像代言产品等。
这对于商家来说，是一个绝好的契机。根据粉丝的喜好，为其定制各种产品。这些产品不仅是商品，还包括了许多方面，比如影视作品《小时代》就是这种量身订造的典型，剧情演技毫无优点可言，但票房仍然令人瞠目结舌，这就是粉丝经济的力量。
此外，这种效应不局限于粉丝群体，品牌通过网络的营销和传播技巧也同样可以达到这种效果。最近的例子就是星巴克的“猫爪杯”。其实猫爪杯火的一塌糊涂，除了星巴克本身的品牌效应，也与营销套路不无关系。各种网红博主在视频中大力推荐，黄牛自导自演的为抢杯子大打出手的闹剧，与此前的网红店雇人排队、营销号大力宣传如出一辙。
然而许多时候，我们并非不知道这些套路，却还是心甘情愿地“被套路”。其实我们的许多消费行为都是“冲动消费”，总是被网红和朋友圈“种草”，再加上“花呗”、“白条”等各种鼓励超前消费的工具，总是给我们一种不用花钱的错觉，于是我们总是心血来潮买了好多东西，最后却发现都用不上。
在互联网中，人的欲望总是被鼓动与放大，即使我们需要这种消费的冲动来缓解压力得到满足，但也要有所节制，不然这就会成为一个我们在互联网时代无可逃避的循环。
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