当前位置:首页 >  营销 >  移动营销 >  正文

朋友圈裂变封禁,社群出路又在何方?

 2019-07-03 10:18  来源:互联网  我来投稿   chenlong666的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

社群营销的风口,从去年初起就没有停过,一直刮到现在,甚至有愈发火爆之势。

纠其导火线,还是5月13日,微信安全中心发布了《关于利诱分享朋友圈大咖的处理公告》,再次大力封锁朋友圈

裂变

营销行为,曾经左手裂变右手社群的运营者们,突然都成了独臂杨过,只能边哀嚎边希望于社群的发挥空间。

但可惜社群运营发展近一年半,形态还是相对单一,主要阵地还是在微信群/QQ群里发酵,但能跑出来的优质社群少之又少。笔者认为,能从如下三个方面来解释:

「聊天」场景只是好社群的“边角料”:群聊模式确实可以短期内聚集和冷启动一批用户,大家你一句我一句的搭话聊天看似热闹,但也很容易就被新消息刷屏分心,聊天质量也会日趋下滑,优质内容的产生和沉淀将逐渐变难,甚至最后变成水群和广告群

科学运营依赖数据反馈和工具支撑:社群运营是一个慢工活,需要实时数据反馈指导和工具配合,需要知道用户的口味爱好行为倾向,并据此为用户打标分类,才能更有针对性的做好精细化运营。可惜,这两项都是微信群/QQ群缺乏的,毕竟从根本上两者还是IM(及时通讯)逻辑的产品,实时沟通触达功能才是核心重点

多群管理成本攀升,成员分散关系链松散:由于单个微信群/QQ群人数均有上限,对运营者而言,经常需要同时运营多个微信群/QQ群,随着“社群”规模逐渐壮大,人工&团队运营成本也会攀升;但用户多是随机分散在不同群里,很难通过地域、兴趣、活跃度等维度产生挖掘更深层次的关系,进行沉淀并为用户提供更多的深层价值

综上,对一个好社群生态而言,是需要产生更多的内容沉淀、关系沉淀和价值沉淀。解决不了这三个问题,手握再多的微信群/QQ群,你的社群也只能呈现一种“热闹又寂寞”的景象。

而这些微信群/QQ群没做好的事情,「乌托邦」APP能做到。这是一款定位在“赋能社群运营者”的APP,目前APP注册用户超50万,累计建圈2万多个,客户端日均使用时长高达40分钟创。始人黄正世曾荣获“2017年度福布斯中国30位30岁以下精英人物”,名下主营移动广告平台的主公司多点科技已独立上市,「乌托邦」APP则是他亲身带队的战略重点项目,无论从团队配置还是资金投入上,都得到了最高级别的支持,其中仅19年研发预算就高达数千万。

笔者关注这款产品已有半年之久,期间经历了产品的几次更新,

高效的内容沉淀匹配机制:「乌托邦」APP内支持音频、视频、PDF文件、rar等多种形式内容上传,并提供「版块分区」和「内容标签」功能,既能帮助运营者完全按照自己的理念来规划社群内容,也能方便用户第一时间清晰社群内容生态。同时,在具体的单个社区内还配置了超详细的内容检索功能,社区成员可通过关键词、文件、日期顺序等进行对内容的搜索,使内容的沉淀匹配更为高效,远远优于微信群/QQ群里漫无目的的爬楼翻屏

便捷的社群运营工具组合:单个社区人数不设上限,哪怕10万的用户量都可以在同一社区里轻松管理,运营者无需辗转于十几个,甚至二十个微信群/QQ群里;此外,「乌托邦」APP提供多维度社群运营管理功能,包括签到、打卡、精选等在内的互动引导功能,二维码/图文分享、定向邀约等在内的拉新辅助功能,并且,每一个社区,都有自己对应的数据管理后台,运营者能直接通过手机就能实现实时追踪社群运营数据表现。

便捷的社群运营工具组合:而最让我心动的,还是官方称作“自定义激励功能”的三套体系:用户经验体系、金币体系、虚拟商品。笔者试用了一段时间,感觉经验体系更像“荣誉补贴”,是站在运营者角度上激励用户;而配合金币体系和虚拟商品,就可以实现同一社区里面的互相交换,能更好的促进社区繁荣,调动成员双方的积极性。但用什么工具,鼓励什么样的行为,分别给予什么激励,都是运营者自己说了算,可以说操作空间非常大,也真正做到了品牌方。

当然,「乌托邦」APP吸引的并不只是微信群/QQ群的社群运营者们,越来越多贴吧吧主、垂类社区KOL等加入「乌托邦」平台,开圈运营自己的社区。用创始人黄正世的话来说,「乌托邦」只做一件事情,那就是赋能社群运营者,只提供功能模块和运营规则的自定义,把社区的所有权返回给运营者自己,平台要成就运营者。

这样的机制也能更好地激励运营者。与贴吧和其他垂类社区玩法不一样,在「乌托邦」创立社区,更像是自己创业,流量收益等能牢牢掌握在运营者手里,不像前者,一旦平台政策调整,运营者们都可能面临着竹篮打水一场空,到头还是白忙活。从这个角度来说,「乌托邦」确实是目前市面上非常符合优质私域流量运营诉求的产品。

相关标签
社群营销
裂变营销

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

  • 个人站长如何赚钱?考虑你的网站推广和性能是否到位

    导航、友情连接、SEO:导流永远不会过时,无论流量是来自何方,导航和友链是已经被人验证的有效方式,SEO也一样。网上有太多类似的经验,这里就不详细说了。

  • 老生常谈 站长赚钱还是要内容为王

    也许有人会说个人站长说到底还是靠流量靠广告,怎样提高访问量一直是困绕广大网站站长的一个问题。提高访问量要招揽新的访问者,但更重要的是要留住回头客,这部分人可是在总的统计人次占绝对比重。“内容为王”永远不是随便说说,那么我们该这样提高网站广告的点击率呢。

  • 站长赚钱必看:提高网站盈利的N种招式

    增加用户在网站的停留时间:现在这个时代人们已经开始慢慢习惯手机阅读,这可能是站长们最头疼的一项。其实不用那么担心,好的内容永远是成功的开始,站点内容相比手机最大的好处就是可以深入,手机端就算是后面挂着“深度好文”的文章也不可能太深度,放心大胆的做内容吧。

  • 微博软文的一些营销之道

    制造一个热门话题并不容易,但借势话题却相对较为简单,并且往往具有更高的性价比和反响。由于微博软文所承载的信息量有限,日常发布的都属于碎片化传播,同时要在短时间内迅速让大量用户通过这种形式对产品产生兴趣和了解,需要长时间的积累。

    标签:
    微博营销
榜单

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯