随着网络营销如火如荼地进行，简单的网络营销已经不能对广大用户产生有效的心里刺激了。空有躯壳的网络营销已经很难吸引用户互动，但是有内容的网络营销却异军突起，受到了越来越多用户的欢迎。内容通过内容编织的故事、刻画的人物，把你拖入一个情境世界里，让你短暂地“共情”，相信这个世界里发生的事，俘虏了大量用户，且用户黏性很大。
一、什么是内容营销
内容营销，指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。但是内容必须合理，且契合品牌。
二、内容营销的重要性
1.内容营销能够让品牌价值有所体现
“内容营销”的出现，能够讲述出品牌故事，能让用户感受到让产品价值可触摸。在网络营销的推广过程中，其实大部分时候人都是在非理性决策，而是感性的大脑在不断将你拖入网络营销的世界中，你不由自主地认定这一切都是真实的。品牌和产品的价值可视化、可触摸，唤醒了用户的非理性决策。
2.内容营销可以引进流量
现在网络营销的世界中，流量就是品牌的和产品的重要资本，有流量才能让更多的用户关注品牌，才能进行引流并进行流量转化。内容的丰富会制造更多的造访理由，如看故事一样去看别人的消费，把选购商品变成享受，用户的停留时间会大大增加；而一个个真实人的真实消费故事就是一个个信任背书，可以大大唤醒其他用户的购物欲望。所以，内容营销是一种没有天花板的流量入口。无论是没钱采买流量的初创企业，还是流量增长到瓶颈的成熟企业，只要你有能力产出优质内容，你就可以打破流量封锁。
3.内容营销可以形成品牌的独特性
好的品牌内容能够形成品牌的独特性。产出好内容是一种很强的竞争壁垒，好的内容营销会有艺术成分加持，形成难以复制的品牌核心。这种能力是靠多年来一点点渗透内容产业、不断完善团队架构、不断进行试错所堆叠出来的竞争壁垒，无法用资本力量快速复制，无法用创意实力去弥补，是隐性的竞争壁垒。
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