谈到内容营销，你会想到朋友圈疯狂转发的各类软文，还是酷炫夺目的短视频，或者跟风蹭热点的专业内容。
那到底什么才是内容营销的本质?
从根本上说，内容营销是营销思维模式。企业在这种营销思维模式的指导下，通过利用外部信息产生能吸引特定受众主动关注的内容。
内容是否具有吸引力，提供的信息对消费者是否有价值，消费者能否借此获得更多专业信息，成为内容营销成功与否的关键。
无论是平面广告、电视广告、网络广告，还是微博、抖音、微信、H5等，都是承载营销信息的载体，而非“内容营销”本身。
说到如何做好品牌自己的内容营销，许多人的第一反应是微博、微信，就像江小白和杜蕾斯。但其实，官网、社交媒体端的营销只是企业做内容营销的渠道，而做好品牌原生内容才是重点。
内容营销重点一：介绍好产品
产品和服务是企业生存发展的基石，是企业最重要的资产。消费者在面对产品时做出怎样的决策，也是取决于你的产品所能提供的解决问题的能力，所以在营销中除了介绍商品的卖点之外，解决问题的能力和方案是否契合消费者心理很重要。
内容营销重点二：成为权威专家
好的产品是往往也是优秀的消费行为指南。自卖自夸式的营销无论产品多么优秀，都难以产生打动消费者的说服力。那些真正站在品类领域告诉消费者实用信息、专业资讯，给消费者传授有益的消费和使用指南。
欧莱雅美妆学院，为消费者不断推送干货视频和美妆教程，获得一大群忠实粉丝。近些年来越来越多的品牌入驻专业知识分享平台，也是意在通过专业平台普及知识，塑造专业权威的品牌形象。
内容营销重点三：成为生活方式
品牌不应该仅仅是在公共平台上发一些商业资讯和产品相关信息。内容营销与品牌建设界限越来越模糊，要在消费者心中长久占据一席之地，不仅要大规模投放广告，更应该用有启发的价值信息，来影响消费者生活，让他主动簇拥和传播。优质内容的目标不仅是卖货，更是让消费者永远驻足。
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