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微信封杀拼团链接,社交电商或惨遭滑铁卢?

 2019-11-06 16:38  来源:A5企业专栏  我来投稿   小名片的个人主页 撤稿纠错

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有人说,想找赚钱最多最快的方法,就翻开《刑法》;想找获客最快最便宜的方法,就翻开《微信内容管理条例》。

01

前些日子,修订版的《微信外部链接内容管理规范》正式投入使用。新增的如下这4项内容,让媒体认为靠微信裂变的拼多多等一众小程序会受到巨大打击。

1、诱导、误导下载/跳转,不可以!

以利益诱导用户关注公众号,或外链内容标题、页面文案、文字提示灯与实际不符,导致用户下载或跳转到外部app 。

2、砍价、加速,不可以!

值得注意的是,类似于“砍一刀”“帮我加速吧”这类好友助力加速、砍价等都被微信归为了违规活动。微信方面表示,该规定将有利于优化微信的使用环境避免用户被过度打扰。

3、违规拼团,不可以!

随着网络购物平台的发展,拼团成了新兴的购物方式。对此,微信在外链规范修订中增加了“违规拼团类内容”一项,虚假、含有欺诈性质、抽奖性质或无明确且清晰的活动规则的、以及任何在微信朋友圈内传播的拼团类外链内容都是违规内容。

4、违规使用用户头像,不可以!

针对有部分外链可能通过营销活动拉取用户头像并进行二次加工的行为,在此次外链规范中予以禁止。

这次官方公布了第一批封杀名单(被封链接从多到少依次排序):拼多多、京东腾讯新闻美团 、云集、萌推、微视、粉象生活、腾讯游戏 等公司。

不愧是腾讯爸爸,疯起来自己的人都咬。

微信作为社交领域的主阵地,是不少社交电商企业赖以起家和维系生存的地方。现在面对这么严厉的管理规范,拉新怎么做?裂变怎么玩?临近双十一了,微信加大力度封杀外链引起了媒体圈和公关圈的狂欢,那么社交电商的冬天真的来了吗?

02

要看社交电商的冬天来没来,就需要先回答一个问题,腾讯和微信有没有必要对社交电商进行大力杀伐?

事实上,零售、电商等所有和带货相关的词语,非但不是腾讯的痛处,反是微信生态变现的“痒”处。 电商,已经是腾讯一个十分重要的赛道了。

超过11亿月活的用户带来的社交势能,是腾讯进行变现的前提条件。社交电商已经起势,微信断不会有针对性地将这个对自己有依赖性的电商生态扼杀在发展期。

微信方面曾经在今年一场公开课上这样说过:“微信的月活用户已经超过11亿,其中每个人都是各个企业、商家希望去挖掘的宝藏。我们的各种平台,无论是公众号,小程序,支付等都会给大家带来很多的触点,让你触达这11亿当中你的潜在顾客和潜在消费者和你服务的对象。”

张小龙还说过,“小程序虽然不是专门为某一领域(比如电商等)准备的,但很多很有创意的电商应用,我们特别鼓励”。

从这就能看出腾讯的意图了。

封杀外链,清理微信流量池,倒不如说腾讯正在进行新的流量梳理。要知道,微信如今还有着小程序这样一个电商生态的最后一环。

小程序会逐渐成为电商在微信生态内交易、裂变获客的基础设施。随着小程序的日益成熟和广泛,那些过于分散的、不可控的不健康外链,就也是时候进行着重的清理了。

03

抖X,X多多,X东等诸多知名企业,在微信新规下引流变的越发困难。但小程序不涉及外链,在内容合规的前提下,红包,砍价,拼团等功能都不受影响。

对于小程序来说,不但能有效解决合规性,更能将整个资金流转的闭环留存在自身生态体系中。

H5与小程序的强强联合,实现了从传播、锁客、支付、管理的全营销闭环。毫无疑问,本次微信规则的更新,将让很多现在惯用的玩法变成过去式,也将让微信生态变得更加绿色。

如果说微信外链新规是想消除泡沫化的“野生流量” ,那么小程序的流量或可叫做“栽培流量” 。这样的流量有身份特征、有秩序、有消费欲望、能够充分配合客户实现数字化管理和商业化变现,势必成为下半场主流趋势。

趁现在,给自己一个成为未来的机会,而不是让机会成为你的过去。

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作者: 小名片    /    文章:75篇

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