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数万场线下演出被迫暂停,线上渠道过渡期如何“救场”?

 2020-03-10 17:43  来源:A5专栏  我来投稿   最极客的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

按照之前的计划,今年本该是演唱会大年。周杰伦、孙燕姿、刘德华、蔡依林等一众大牌歌手都有演唱会计划。其中7年不曾登上内地舞台的刘德华准备在2020年再度开唱,孙燕姿将举办出道20周年巡回演唱会。可受疫情影响,刘德华已经公布的24场演唱会只能取消或延期,而其他歌手的演出计划也都被打乱。

此外,本该在3月举行的草莓音乐节也被取消。舞台剧、话剧等剧院演出同样未能幸免。2020年原本是超高人气话剧《如梦之梦》创作20周年,原定于2月13日~16日的上海站演出由于疫情延期;中国知名舞台剧团体开心麻花已经连续4次调整取消演出的退票策略,迄今为止总共取消了240场演出。

中国演出行业协会发布了《致全国演艺同仁倡议书》,其中提到中国演出行业协会在会员范围内进行了抽样调查。据不完全统计,2020年1~3月,全国已取消或延期的演出达到了20000场,占一季度总场次的80%以上,造成直接票房损失约24亿元,其他损失近百亿元。3月,全国20多个省市近8000场演出被取消或延期,造成直接票房损失超过10亿元。

惨淡的现状造成的负面影响让许多公司倒闭,没倒闭的公司则苦苦支撑。对于从业人员而言,想要撑过这段困难的时期,就必须找寻新的有效渠道,而线上无疑是不错的选择。

1月30日,音乐资讯平台“音乐节RSS”发起“卧室pogo音乐节”,播放乐队的往期视频,“让大家有地方安放情绪”;

摩登天空联合B站打造了“宅草莓不是音乐节”直播节目,每天6小时,有许多音乐人分享宅家的体验,并且为观众演唱,此后在西瓜视频上线了第二季“宅草莓”,7天累计观看直播人数超出857万,单日最高人数达到152万;

太合音乐则联合淘宝公益推出“滚蛋吧!病毒”线上音乐会,还联合抖音推出“沙发音乐会直播”,在快手等平台也有专区;

此外,QQ音乐、网易云音乐等平台也推出了各种线上音乐节,以满足线下演唱会被取消而产生的巨大需求,也为自家平台获取更多收益;

而脱口秀主持人、喜剧演员们也在线上开始“云复工”。 李诞先后在快手、抖音与平台的红人们连线,为线上演出造势。“嘻哈包袱铺”高晓攀、“欢乐喜剧人”潘斌龙、喜剧演员许君聪也选择在线上吸引关注。

尽管线上的效果不比线下,但就当前的情况而言已是最优解。 “云综艺”、“云录制”、“云演出”成了娱乐行业的新模式。从实际情况来看,“往线上走”确实在一定程度上缓解了疫情带去的危机。当然产生的效益相当有限,线上再怎么热闹,也无法全部还原出现场看演出的那种真实感,更没办法像舞台演出一样输出完整的演出桥段和作品,演出效果大打折扣。

不过据业内人士推测,疫情过后线下演出可能会迎来反弹。观众观演热情高涨。这一点从观众的态度可以感受到。在疫情开始初期,就有许多用户要求演出取消或者延期,在社交平台中许多观众希望对4月份之前的线下演出作出相应调整。许多人表示愿意等,可想而知一旦疫情结束,各类线下演出将迎接更多观众。

随之而来的巨大的退票量也要求票务平台更加谨慎。 退票流程明晰、沟通渠道通畅才能让用户有更好的体验,票务平台处理相关事务的能力和态度也会决定它们是否能赢得潜在用户,为以后的发展抢占先机。

从近几个月的种种情况来看,当前线下演出相关企业与从业者的目标并非盈利,而是平稳渡过特殊时期,静候线下演出“爆发期”的到来。文/东方亦落

作者: 最极客    /    文章:393篇

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