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天猫国际戴森,打造超级产品

 2020-04-01 17:51  来源: 互联网   我来投稿   云台的个人主页 撤稿纠错

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戴森品牌是一家来自英国的小家电企业,近几年来在中国市场迅速走红,成为高科技潮流又时尚的代名词,但却很少人知道戴森品牌之所以能够受到国内用户的喜爱,其原因在于该企业创始人詹姆斯·戴森以打造超级产品为目标,把产品做到极致,被誉为“小家电市场的乔布斯”。

在天猫国际戴森产品中,最引人注目的就是号称黑科技的戴森卷发棒,这款可以利用气流卷发定性的卷发棒,尽管它的售价并不“友好”,高达四千元人民币。但产品一经发售,还是引起了抢购热潮,不到一小时产品就被抢购一空。

与多数小家电企业的流水线产品不同,天猫国际戴森倾向于慢工出细活的方式来打造超级产品,让每一次的产品创新更有分量,对产品进行一次又一次的迭代,直到产品为用户带来更大的价值。如今的戴森企业,早已成为小家电企业中的巨头,拥有着3000多项专利和500项发明,同时多次被权威媒体评为“最具创新能力的企业”。

企业想要在激烈的竞争中脱颖而出,那就永远不要做“差不多”的产品,而是将产品做到极致,打造出超级产品。

通过微热点(wrd.cn)统计天猫国际戴森品牌的关键词云可见,“吹风机”和“吸尘器”是最为引人关注的两款产品。吹风机在“打理”“头发”及“造型”方面的功能引起网友热议。“好物”“黑科技”则体现出网友对天猫国际戴森产品的喜爱和认可。

根据百度指数数据显示,天猫国际戴森品牌的兴趣人群多集中于90后人群,占比达到54.72%,其次是80后群体,占比为29.06%。同时,天猫国际戴森的兴趣用户在性别上区分不大,男性以微小差距略高于女性,占比为50.39%,而这或许与天猫国际戴森所特有的科技范儿有关。

虽然天猫国际戴森官方旗舰店售卖的产品数量并不是很多,但其销量最高的吸尘器、吹风机产品已累计几十万评价,足见受欢迎程度。据微热点(wrd.cn)统计天猫国际戴森旗下各类产品的热度可见,爆款产品吹风机热度排名第一,且享有较高的美誉度。此外,其发家产品吸尘器热度排名第二。

其实,打造超级产品,并不是高手的特权,不断地创新,不断地推翻、不断地迭代产品,不断地重复整个步骤,将产品做到极致,品牌打造出超级产品就会容易的多。

天猫国际戴森深知,要以用户为先,并且做好产品,一步步培养把产品做到极致的能力。因为把产品做到极致,打造出超级产品,胜过企业做一万件产品。

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作者: 云台    /    文章:12528篇

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