为了应对TikTok(抖音海外版)的崛起，谷歌旗下的YouTube决定在今年推出名为“Shorts”的短视频功能。该功能允许用户上传短视频，并在授权的音乐库中选取配乐进行制作。值得注意的是，Shorts并不会以单独的App形式推出，而是依托YouTube存在。
谷歌其实在去年10月就已有所行动，打算收购视频应用Firework。Firework的口号为“社交移动的未来”，估值曾突破1亿美元。而Facebook在2018年11月也推出了自家的短视频应用Lasso，让用户可以制作分享15秒的短视频，被很多人认为是Tiktok的翻版。
这些科技巨头在短视频方面的举动，在很大程度上都是为了应对TikTok在海外迅速走红的现象。 根据应用分析平台App Annie发布的报告来看，过去的两年间，TikTok的增长速率超出了125%，拥有数亿海外用户，在过去的一年里，TikTok在苹果和谷歌的应用商店的首次下载量达8.42亿次，同比增长15%，超过了Facebook、Instagram等老牌的海外社交应用。
在美国，TikTok的月活用户数高达2650万，其中16岁~24岁的用户数占比约60%。《华尔街日报》报道，一般用户每天至少打开TikTok八次，每天花在该应用程序上的时间约为45分钟，而年轻人们更是会拍摄各种夸张有趣的视频来收获大量的赞转评，和中国用户一样玩得热火朝天。
其实TikTok在海外的崛起策略和抖音在中国市场相差无几。 平台中的AI算法会根据大数据选出适合不同用户口味的内容，精准地描绘用户画像，进行内容分发，所以视频都能戳中不同浏览者的“敏感点”，让人欲罢不能。
有了技术，营销也不能落下。 当时TikTok在海外投放广告几乎是不考虑成本，烧钱圈地在哪儿都一样好用，无论是在线下的广告位，还是在Snapchat和Instagram这种老牌的海外社交应用上，TikTok的广告无孔不入，但当时收TikTok广告费的老牌应用大概也没想到，自己会亲自成就了日后的竞争对手。
内容方面，TikTok去老牌社交应用中找到了大量的网红和意见领袖帮他们投放广告，然后再通过巨额奖励激励内容创造者的活跃度和创作热情，所以富有本土特色的优质视频层出不穷，也让抖音在海外的征战之路更为顺利。
如今的TikTok已经成为一种不容忽视的“入侵式”文化力量，所以老牌巨头们都感到了威胁，故而纷纷出手。 谷歌收购Firework、YouTube推出Shorts，都是想要与TikTok 在短视频自媒体应用方面展开竞争。
去年7月的内部会议中，马克·扎克伯格更是重点谈到了TikTok的走红和Facebook打算采取的应对策略。他对TikTok的评价是“首个由中国科技巨头推出的，能够在全世界范围内取得成功的消费互联网产品”。认为Lasso能够在TikTok的影响力还不是特别大的地区占领市场，并指望着借此与TikTok在更大范围内展开竞争。
TikTok出海几年时间，就迎来了“高光时刻”，不仅扭转了中国互联网行业“复制”美国产品的趋势，更让美国互联网企业反过来模仿中国产品的模式。区区十几秒或几分钟的短视频，足以让数亿用户沉迷其中，也让老牌社交应用焦虑。
总的来说，抖音的出海是相当成功的，不过在这背后，本土化的老牌社交巨头“恐慌”，各方利益的博弈也愈发激烈。TikTok虽然势盛，但仍不可掉以轻心。文/东方亦落
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