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全明星狂欢达人出圈热搜霸屏 快手一千零一夜做到了

 2020-11-04 09:56  来源: 阑夕   我来投稿 撤稿纠错

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时间进入11月,娱乐圈变得繁忙起来。相较往年,互联网公司们的晚会大秀不约而同选择提前亮相,且晚会规模和形式都有新的变化。不过打响晚会第一枪的,却是快手与江苏卫视联手打造的“一千零一夜”晚会。然而快手晚会的不同之处在于,并非纯粹在为快手电商造势,而是别有玄机。这场主题为“人间烟火”的晚会,既在一定程度上映射出快手的未来之路,又与每个快手创作者、用户息息相关。

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全明星集结快手“梦想之夜”,即为商业也为情怀

沈腾、岳云鹏、黄渤、朴树、郎朗、F4、周笔畅、杨幂、陈坤、张杰、黄子韬、任嘉伦、张韶涵、周深、毛不易、迪丽热巴、邓伦、郑爽、时代少年团...一连串名字出现在”快手一千零一夜“的舞台时,相信所有人都知道意味着什么——10月30日的娱乐头条属于快手。

细细审视却会发现,这台晚会的深度不止于此。透过这些在各自时代、各自领域曾经,或正在发光发热的身影,会有一种把娱乐圈过去、现在与未来尽收眼底的感触。这不仅仅是人气与流量方面的“大满贯”,还有经历过相似生活历程者才懂的“心照不宣”。尤其是某些在80后、90后记忆中有特殊意义的人物。与他们隔屏相聚,虽然还谈不上“再次相见恍如隔世”,却也有一种穿越时空重返青春年少的奇妙体验。

从内容生态与明星吸引力方面看,快手越来越像一个规则定义者:邀来许久不曾出现的人物、不可思议的CP组合、别具一格的节目形式...这些创新与惊喜的呈现,超出了多数人的预期。

今天的快手,已经是全明星展示真我,与用户对话的重要窗口。或者说,”快手一千零一夜”相当于一个“迷你版快手”,在一个特殊节点把明星们的快手日常,还原为一个“大型直播现场”。

快手与明星间的互相吸引,既有商业层面的价值实现,更有情怀层面的志趣相投。

商业层面,快手的社区氛围和内容生态,可以助力明星把高高在上的“仙气”转化为邻家小姐姐般的“人气”。 无论是传统影视综艺作品中,还是粉丝见面会上,明星与粉丝的交互环节总有一些“刻意为之”的痕迹,虽然很多并非明星本人所愿。

快手的社区氛围很好的解决了这个问题,让明星与普通人都拥有了相同的身份。与剧组在旅途中的点滴记录、家中PO出私房厨艺、忙里偷闲的小确幸,这些稍纵即逝但最能反映出真性情的生活瞬间,既为明星提供了融入普通人的通道,又能成为他们解压放空的新选项,透过网络收获对等的快乐与情感。

众所周知快手鼓励内容多样性。抛开明星光环不论,这些人独特的成长轨迹本就是值得记录和拥抱的一种生活方式。毕竟,顶流明星也会有相应的静默期。相较于过去艺人经济团队用来对冲“失声”的无休止话题运营,在快手放几段不为人知的小才艺、成名路上的生活辗转、突然有感而发的心路历程分享,反而更容易实现路转粉、普粉转真爱粉。而且,这些才是明星能够带给普通人的另一种内容价值。

情怀层面,快手积极传播正能量热衷于公益事业的初心与很多明星不谋而合。 不久前快手携手央视新闻、中国银联推出首个诗歌公益直播项目“诗歌长河”,总曝光量达到3380万,疫情期间的公益助农带货活动更是数不胜数,尤其是在“名人明星+公益直播”的公益探索上,快手已然走在行业前列。能够用自己的才艺和资源发挥出更大的社会价值,相信也是很多明星积极加入快手的初衷。

可见,快手成为明星们改变生活与工作方式的同时,也成为数亿用户打开娱乐圈的全新方式。

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助力快手达人出圈,四种赋能方式撬开想象力之窗

”快手一千零一夜”的加入,赋予了晚会新的意义:每个曾经的看客都能成为聚光灯下的主角,每一种生活都可以走向最受人瞩目的舞台。快手提供的舞台,既属于明星,又属于渴望出圈的快手达人们。

未来快手将如何助力达人们出圈?晚会中,已经有了四个方向的信号。

第一,为快手达人们创造快速出圈的契机和窗口。

朴树和快手达人南京吉他女孩Miumiu周昭妍合作弹唱《那些花儿》《猎户星座》;35岁陕西神木农民工李小刚倾情颂诗,任嘉伦、周延合唱的一曲《沧海一声笑》;快手达人崔明凯以古风铁环舞联合张杰带来的《天下》;

这样的“达人+明星”组合几乎是一千零一夜上的标配。包括歌舞、电商、舞台元素的呈现上,都有着快手用户的影子,这种对“快手人”的重视无处不在,从只有几万粉丝的小V到数百万粉丝的大V,甚至是VCR里故事讲述者,清一色都是快手用户。据统计,晚会上共有100多位快手达人,覆盖非遗、音乐、舞蹈、游戏、搞笑等多个垂类领域。这些达人都通过一千零一夜这个超级IP实现了出圈和影响力跃升,相信未来快手会提供更多助力达人的窗口。

第二,以节目形式创新给予达人们展示自我的主场

在”快手一千零一夜”,歌舞、小品不再是晚会的全部,“快手一千零一夜”所带来的,是真正意义上的人间烟火和生活百态。有毛不易与快手聋人夫妻的正能量合作曲目《给你给我》,有“非遗一条街”这样,助力非物质文化遗产从古老走向现代的创意作品,还有更多文化符号与生活方式穿插在各个节目中。这种对内容多样性的尊重和包容,让快手达人能够以“最舒服”的方式出圈,同时也是对快手“拥抱每一种生活”的最好诠释。

第三,用最好的舞台成就快手达人最闪耀的未来。

据官方透露,快手平台对晚会注入了200亿流量资源,并力邀国内外顶尖的舞美、声乐和摄影团队,通过快手八大产品矩阵联动、国内头部长视频平台联动直播,以及全网TOP级App联动霸屏给予传播等支持。华丽的舞台、与明星搭档表演、覆盖全网的声量加持、不输于任何晚会的现场感。难以想象,快手达人出现在这里时,内心将产生怎样的波澜。这一刻,与其说快手用户们看到了一台别出心裁的晚会,不如说是看见了他们自己的未来。

第四,通过技术创新打破时间和空间的限制。

相信有人注意到,一千零一夜上的科技元素非常惊艳。比如周杰伦与黄渤的隔空邀歌,就是归功于快手自研的超低延时连麦技术。该技术配合快手在音频技术方面的创新,实现了顺畅的台网联动,让大小屏用户都能得到顶级的观看体验。再比如,快手利用顶尖虚拟技术,在大屏幕上创造出F4同台演唱《流星雨》《第一时间》的场景,让无数网友找回了青春的感觉。还有迪丽热巴的二次出场,采用的是AI实时隐身技术。

类似这些超惊艳的“业内首次”技术加持,会在快手达人的日常创作中助力他们更好的带来好内容,也能为他们创造与顶流明星隔屏互动的新场景,从而让他们实现从内容作品到个人影响力的全面出圈。

一直以来,快手平台都在致力于协助快手达人出圈。除了收入和影响力方面的跃升,其更大的意义在于搭建一座连接梦想的桥梁。从草根、怀才不遇的学院派、不惑之年谋求转型的职场人甚至是已经过上退休生活的中老年,心中都有未尽的梦想。快手给出的圆梦方式,就是让“所有人看见,并拥抱所有生活”,以跨越时间与空间的价值交换催生出更灿烂的人间烟火。

所谓“念念不忘,必有回响”。”快手一千零一夜”就是在向所有用户与观众发出回响,呼唤尚未出现在舞台的某种才能、生活方式或者文化理念,做好准备迎接属于自己的舞台。

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现代版 一千零一夜,快手以温度成就新童话

很多人都知道,《一千零一夜》是一本著名童话。这里讲述了很多引人入胜的故事,但这些故事另有一个背景:相传,古萨桑国王因王后行为不端产生了弑杀情节,每日娶一少女但翌日晨立即杀掉。直到宰相的女儿挺身而出,嫁给国王后每天讲述一个故事,因故事过于精彩而让国王暂时搁置杀心,最终在第一千零一个夜晚彻底感化了国王。

勇敢的女人用故事的力量做到了原本不可能做到的事,那么快手的现代版一千零一夜又有着怎样的使命?

答案是,用温度改变世界。

据统计,一千零一夜晚会快手官方直播间观看总人数达9008万,直播间互动总量达1.34亿次,最高同时在线人数达315万,预约直播总人数达到3100万。温度可以让明星重新找回普通人的乐趣,能让淡出视野的古文化重新发光,当然亦能让每个普通的快手用户成长为自己梦想中的样子。

自快手推出全新品牌Slogan“拥抱每一种生活”以来,开始有越来越多的动作来促成这些拥抱。有科技层面的“流量普惠”的分发机制,以上下滑屏让所有用户的每次内容创作都得到对等的重视,并奖励其中优秀者。也有通过明星与蓝V入驻、生态扩容带来的归属感。还有助力新人成长的快手电商和流量补贴机制。

即使是尚未在快手开始创作的普通看客,也能在快手开阔视野,小到调剂心情学习生活技巧,大到掌握一门新的语言能力,甚至建立自己的人生观、历史观和价值观,直至创造出属于自己的新生活,成为新的快手分享者。

每一种生活置于放大镜下,都有媲美于童话故事的精彩段落。

“快手一千零一夜”晚会想要表达的,就是快手精神的普世性: 它不仅限于使用快手App的单一场景,而是与生活中的一切相融。当人们带着欣赏的眼光去看待别人时,身边自然会出现更多的美好和光亮,从而让每个人都成为童话世界里为善意与温柔相伴的主人公。细小的改变还会引发来自社会各界的深入思考:产生对起点高低、天赋有无、追赶与超越有全新认知。

有人说,因为记忆的存在,才让你我不必从零点出发。那么快手未来所提供的,可能会是所有人的生活记忆。于是每个人的起点,都朝着积极的方向发生了改变。

这才是一千零一夜最有意义的价值体现。

文章转自:公众号阑夕(ID:techread)授权转载,作者丨顾见 监制丨阑夕

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