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明星领衔,内容升级,YY66直播节的底层逻辑

 2021-06-30 19:52  来源: A5专栏   我来投稿   万能的大熊的个人主页 撤稿纠错

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直播时代,谁来领衔?YY66直播节也许给了我们一个更清晰的答案。6月6日至26日,YY直播联合百度APP举办的首届“66直播节”,连续21天每晚8点为用户献上包括明星直播、网红献唱、主播庆典、创新综艺等在内的精彩直播内容,总观看人次达3100万,打造出了首个属于直播行业的超级节日IP。为什么YY要搞一次这样的直播盛会?直播行业最终发展路在何方?

明星领衔,打造直播多级生态

这次YY66直播节最大的特点就是明星领衔,这在各大平台中还是比较少见的,一般说来,明星直播大部分都是客串,能够成系统,成体制的搞这么大的直播活动,YY恐怕是第一家。包括萧敬腾、张靓颖、大张伟等大牌明星,以及孙亦航、梁森、刘隽、徐新驰、孙滢皓、俞更寅等当红爱豆都在66直播节有精彩的演绎,其中大张伟连开三场《阳光彩虹跳跳堂》,张靓颖加盟的《明星Y现场》则创造了单场307万的观看人次。

让明星加入,并且实现明星直播的综艺化制作,确实是YY平台的创举,这不是简单的一时兴起,也不是运营的流量密码,而是正在形成常态化的IP模式。固定明星,固定栏目,让明星成为直播的主角,确实是让直播更上层楼的重要路径,例如目前大张伟的《阳光彩虹跳跳堂》。

固定栏目和风格,嘉宾轮换,例如《主播向前冲》、《明星Y现场》则针对不同明星安排不同的节目内容,以及设置不同的栏目。而在这次66直播节,参与的明星数量更是创造了YY平台一个全新的纪录。

想要打造直播多级生态,显然要先打造顶级生态,然后才能依次向下延续,形成一个成长阶梯。明星显然是娱乐的顶端,在明星方面的投入虽然高,但绝对有价值,只要沉淀下来,就会产生强大的势能。

目前YY直播在明星直播方面采用定制内容+星素合作的模式,针对每位明星量身打造节目和环节,提升节目的质感和互动程度,不仅让明星有更好的展示机会,也会帮助平台主播得到更多粉丝认可。66直播节期间YY直播还宣布,2021年将打造不少于200场明星栏目,为旗下签约音乐人提供星素合作机会。

顶层明星,中层网红,主播协同的架构可以说是YY直播摸索出来的直播生态最佳组合,在明星的带动下,更多网红和主播的才艺也有了更好的展示平台,斩获了更多粉丝的关注。而不少站外的主播比如大壮、大牧牧等也纷纷加入其中,让66直播节产生了跨平台的影响力。而不少公会和新生代艺人也借这个流量暴涨的机会积极开展自己的直播活动,创造了一个近年罕见的直播盛会。

YY66直播节的底层逻辑

直播行业可以说是历尽千帆,曾经有千播大战,现在则是各大社交平台也纷纷涌入,行业内卷异常激烈。那么到底什么才是直播真正的内核?而未来的直播又路在何方?这大概是这次YY66直播节所要告诉我们的核心。YY作为直播行业的元老,可以说历经了直播行业发展的各个阶段,不仅是一个直播行业的开拓者,更是一个直播行业的领军者。

直播领域的IP造节并不少见,但YY66直播节却绝非是一个简单的直播IP,它更像是一个YY的直播成果和实力的展示,让大众看到什么是真正的直播内容升级。

从大部分的直播平台发展来看,目前还处于相对早期状态,只是从素人直播,网红直播,升级到了偶尔找到明星来直播带货罢了。但直播最终难道就是为了卖货么?我觉得不管是消费者还是观众恐怕都不会这么认为。带货固然是直播看到品效合一的一个重要路径,但直播可以带货,带货却不等于直播,直播最终还是要回归内容本质,而内容升级就是当下的大势所趋。

事实上,大众直播不过是电视台直播的一个降级版本,而最终双方的发展都会向对方靠拢,一方面节目的直播会越来越多的C端化,下沉化,而大众的直播也会逐渐内容化,精品化和明星化。二者将最终在一个维度汇合,形成一个从电视栏目直播,到明星直播,到网红直播,到素人直播的多层次直播内容生态。带货恐怕更多的会成为直播互动的一个重要部分,而非核心部分。

只是目前除了YY之外,还没有人能够具备这样的实力,可以把明星、网红、主播到用户全面打通,实现一个直播行业的内容升级。明星综艺、主播庆典、演唱会、新歌首唱会多种内容形式,让直播平台越来越成为接近电视台的存在,其中的互动性还是电视节目无法相比的。

尽管我们现在很多的舞台晚会都有各种互动的环节,但显然,直播的互动还是最直接最有效的。同时,用明星来带动主播的做法也展现出了非常好的效果,韩毅追星萧敬腾,蓝可与张韶涵合唱,《主播向前冲》中明星主持,主播嘉宾,都形成了良好的星素合作氛围,也让更多主播凭借明星的人气和自己不俗的实力,得到了更多粉丝的认同。

显而易见,YY确实走出了一条属于自己的内容升级的直播之路,也为整个行业的内容升级做出了师范标杆。消费者的品味终究会一直升级,对于优质内容的追逐也是永不停歇的。更早的看到直播内容升级的大势所趋,更早的布局自己多层次的内容生态,带动平台主播升级,同时为明星打造更好的展示舞台,是直播行业的发展方向,也是未来承载的重要使命。

直播发展进入新车道

第一轮直播大战的偃旗息鼓,很大程度上是因为过度同质化,最终导致了用户的厌倦。而这一轮直播大战的兴起,则必须要关注到疫情的短期影响,让更多业态开始了自己的直播转型。但这一轮直播热潮同样也面临着第一轮直播大战的窘境,当人人都在带货,当场场都在卖货的时候,一种厌倦之感自然也会油然而生。

我相信最终直播将成为各个行业的标配,但我也认为,直播最终的发展方向,依旧是内容升级,主播发展的方向,依旧是明星化和专业化。想要这个行业持续长久的发展下去,就必须要建立一个生生不息的循环生态,而YY显然是最早看到这一点并且开始为之付出努力的。

当然,YY平台上的内容远不止明星、主播这么简单,比如在欧洲杯期间YY直播推出《侃个球啊》系列直播综艺节目,就进军了足球赛事综艺直播领域。YY请到名嘴陈曦作为嘉宾主持,通过趣味直播的方式与网友们一起分享、讨论欧洲杯赛事,也形成了一个看球的新趋势。这种跨界的打破隔阂也是YY直播目前努力的方向,也逐渐在打破直播就是秀场的刻板印象,开启了YY直播泛娱乐领域发展的新进程。

还有诸如《YY庄园》、《挑战深海》等户外直播的创意探索,也带来了很多全新的直播体验,未来能否成为新的直播类型,也非常值得关注和期待。与此同时,YY先后推出新的公会政策、音乐人扶持计划第三季等面向公会、艺人的扶持政策,加大了对直播各个生态链条的扶持,也推动了YY直播生态的健康发展。

总体来看,YY66直播节还是一次非常强势的平台发声,让行业和大众的目光聚焦到了YY直播身上。最终直播行业会发生什么样的方向选择和生态变化,YY直播必然是不能错过的关键平台。

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作者: 万能的大熊    /    文章:509篇

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