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站酷创意营销用设计创意赋能商业 斩获TopDigital两项大奖

 2021-07-09 18:01  来源: 互联网   我来投稿   云台的个人主页 撤稿纠错

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7月7日,第九届TopDigital创新营销盛典在上海举行,获奖榜单正式揭晓。站酷创意营销从众多案例中脱颖而出,成功斩获两项大奖。

其中,站酷X安慕希“一起「反倒有型」”案例,凭借内容共创、城市营销、感官盛宴等创意优势,获得整合营销食品酒饮金奖。天猫服饰风尚X站酷「万人万创」案例,打造天猫服饰风尚、站酷、商家和设计师四位一体的全新营销模式,获得艺术文化营销年度专项奖。

TopDigital创新营销奖是关注数字营销领域品牌创建与产品创新的权威奖项,历经九年沉淀,已经成为营销领域的创新风向标。

整合营销-食品酒饮【金奖】

站酷X站慕希一起「反倒有型」

打造新品上市营销范本

去年9月,安慕希推出全新产品——安慕希高端凝酪勺吃酸奶(5G勺吃酸奶),站酷为其策划了一站式创意营销方案,加持5G勺吃酸奶花式出道。

依托站酷丰富的重量级创意大师、艺术家、设计师资源,打造了一场一千八百多位设计师、创意人参与的视觉创意大赛。以5G勺吃酸奶新品极具差异性的包装外观为原点,结合城市特点进行创作,产出了一千五百多组高颜值原创海报。

站酷推荐设计师特浓TN作品

大量艺术家、插画师、设计师,带着自己的作品在社交平台自发传播。站酷大赛获奖设计师作品集结成册——《城市印象》,也用传统的方式,让好创意、好内容更长久地珍藏和传播。

在以早茶文化闻名的广州,站酷联合安慕希、百年老字号陶陶居,以「有型茶楼」快闪店进行跨界合作。站酷特邀站酷推荐设计师陈乐哎,以广州早茶与陶陶居为元素,创作了「有型茶楼」快闪店全套视觉VI。活动受到大众欢迎,纷纷打卡传播。

在以老工业基地闻名的沈阳,也迎来了安慕希的「有型工厂」烧烤快闪店。站酷特邀国际知名设计工作室LAVA工作室,以东北大花布图案为主要元素设计沈阳地区限定礼盒。

安慕希X站酷这一创意营销案例,是一次以优质创意【内容共创】为核心的品牌&产品营销。从「反倒有型」安慕希城市印象海报征集大赛,到特邀站酷推荐设计师KOL进行内容创作;从线上活动、传播,到线下实体落地、作品展示、快闪店,此次项目站酷以内容共创为核心,充分调动了不同地域用户的参与热情,助力品牌与不同圈层目标群体建立情感连接。

据TopDigital官方介绍,今年,TopDigital创新营销奖共收到来自651家公司提交的2832件参赛作品,获奖难度只增不减。经过近百位评审团有效初评、复评及终评,最终约有300+企业摘得大奖,金奖比例仅占4%。

此前,站酷X安慕希“一起「反倒有型」”营销案例也获得了2021虎啸奖综合营销饮料类铜奖。

艺术文化营销【年度专项奖】

站酷X天猫服饰风尚「万人万创」

为商家、创作者搭建设计商业变现平台

当年轻消费文化趋向个性化、多元化,“内容共创”成为品牌营销新趋势。2020年双11前夕,天猫服饰风尚携手站酷,通过站酷这一战略合作平台,向各界艺术家、设计师及创作人发出「万人万创」邀约,通过全新模式+设计共创+事件营销,打造了一场双十一时尚潮流的营销盛宴。

「万人万创」第二季营销活动中,超过3700位站酷设计师参与创作,产出10000组以上的创意作品,突破超2000万的GMV,有超过34家品牌合作店铺,打造了200组以上联名合作单品。

这场双十一前夕的营销战役,站酷、天猫服饰风尚、设计师、服饰品牌四方倾力合作,探索出了全新的营销模式:

站酷利用在设计生态中超强的影响力,为商家与创作者搭建了一个商业化平台,首次尝试高并发、多终端、高效率处理多重设计任务,成功撬动数千名优质设计师参与作品上传,在设计师人群中引起强烈反响。

天猫服饰风尚陆续推出#跨界好物局##万人万创#等微博话题、万创TVC、深度内容视频、系列宣传海报、万创种草清单等优质内容,进行了海量的种草内容铺垫,同时,站内构建专属IP会场,全力支持商家货品曝光。

此外,本次活动参与的商家也参与了图片筛选、商品选品、图案设计及产品开发等全流程,商家通过店铺推广为艺术家增加曝光,并利用明星代言人的影响力为商品证言。

数千位站酷设计师利用个人影响力和私域流量,为万创货品宣传。

三个月内,上百组作品从设计样稿变成服饰商品,品类丰富,好看又好卖。

不论从活动参与度还是营销战绩来看,这次活动都做到了真正的“万创”,对于天猫服饰风尚、站酷、商家和设计师四方,都收获了可观的收益和声量。

据悉,TopDigital创新营销奖从创新性、执行性、商业价值、可持续性四项指标,经过近百位评审团有效初评、复评及终评,对参赛作品进行综合评估。天猫服饰风尚X站酷「万人万创」成就一万个青年创意梦想营销案例在这些维度可圈可点,被评为艺术文化类年度专项奖。该项目也获得了2021虎啸奖电商及效果运营大类大促营销类铜奖。

ZCOOL站酷作为中国人气影响力「原创设计生态」平台,一直坚持“让设计更有价值”的宗旨,深耕设计创意领域15年,聚集了1300万设计师、摄影师、插画师、艺术家、创意人。站酷创意营销正致力于以突出的平台及资源优势、一站式整合营销解决方案以及原创设计的力量,不断为商业赋能,让设计创意成就好生意。

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作者: 云台    /    文章:28357篇

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