理解商标制度的本质与功能是商标制度得以正常运作的关键环节。作为一种标识，商标的价值无疑体现在具体的商业实践过程中。以文字、图形等为表达载体的商标如果没有运用到商业环境中，其与传统的文字、图形标识并没有差别，“联想”商标如果没有运用到商业环境中，其与“联想”一词并无差别。因而，要了解商标的本质与功能必须从商业的视角出发，任何脱离商业环境来考量的商标制度无疑都是空中楼阁。从本源来看，商标制度也与商业环境密切相关。
商标的信息效果解决了在生产与消费距离逐渐增加的情况下如何识别商品来源的问题。在缺乏可认知的地理来源的情况下，商标提供了事实上重建指导消费者选择的有益识别物。生产者能够通过商标标识来识别自己的产品，同时可通过商标来传达产品质量。以文字或符号来标识产品或服务来源的做法具有悠久的历史。在古埃及时期，工匠在其制作的陶器中加人独特的标记与符号来标识陶器的制作者。两千多年前中国销往欧洲地中海地区的瓷器等商品就含有商标、产地标志等商业标识。现代意义上的商标制度是工业革命的产物。工业革命后，生产技术、交通方式、营销策略的变革改变了商品的销售方式。商标的价值不断获得认可。随着现代广告业与大规模零售业不断发展，商标的价值得到进一步强化。而组织化贸易使标识的经济学优点获得更广泛认可。商标时代由此诞生。在随后几个世纪，现代技术发展开启了消费扩张以及商品利用新潜能，商标的作用更加彰显。普通法上的假冒侵权是注册商标制度的最初来源。对假冒的研究将有助于对注册商标制度的理解。欺诈是18世纪前商标获得法律保护的前提，也是普通法上假冒之诉的历史根源。
在目前这个重视品牌的发展趋势下，一个新兴企业的发展，商标品牌的保护是如此重要的。
由于商标是一种无形资产，可对其价值进行评估，可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
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