近日，全球品牌研究院GYBrand发布了“2025中国家电出海品牌10强”指数榜单，创维凭借其在全球市场的卓越表现与持续增长的品牌影响力，成功入围。这不仅是对创维全球化战略成果的权威认证，更是中国家电产业从 “产品出海” 到 “品牌出海”“技术出海” 转型的成功实践。凭借技术坚守、标准制定与全球化布局三重驱动力，创维在全球市场交出了一份“中国智造” 的高质量发展答卷，也折射出中国家电摆脱 “价格战” 标签、向价值链高端攀升的行业趋势。
技术长期主义：从产品创新到标准定义的跨越
“技术创维，敢创敢为” 的理念，早已嵌入创维的发展基因。在全球家电市场竞争从规模扩张转向技术博弈的当下，创维长达37年来对“技术长期主义”的坚守，不仅转化为产品优势，更升级为对国际标准制定的话语权。
壁纸电视的成功便是这一理念的有力证明。历经8年深耕，创维已成功量产超过20个系列、51款壁纸电视产品，并成为全球首个将Mini LED显示技术成功应用于超薄壁纸电视的品牌，持续定义高端电视的形态与标准。
在家庭娱乐的核心领域之外，创维在专业市场的表现同样出众。作为全球机顶盒出货量冠军，创维在 2024-2026 年中国移动集中采购中包揽双标包第一。此外，创维在泰国等市场的全新机顶盒模式已成功商用。
在白电领域，创维洗衣机也凭借其技术创新与卓越品质，在IFA 2025上成功入选2024-2025年度中国家用电器行业洗衣机十强品牌榜单。这一全新突破，展现了创维在全品类家电布局上的深厚积累，全品类技术积淀形成的协同效应日益凸显。
不仅如此，创维还参积极参与了行业规则制定，成为其技术领导力的最佳注脚。目前，创维数字已主导制定两项国际电信联盟（ITU-T）标准，包括2024年6月发布的J.1291标准，通过规范有线机顶盒音视频接口参数，解决了全球产品互联兼容问题，间接减少电子垃圾产生；以及2024年10月发布的J.1292标准，填补了VR与超高清融合机顶盒的国际空白，首创 “机顶盒承担主要计算负载” 的技术路径。这一系列成果，标志着创维正在从 “跟随标准” 向 “制定标准” 跨越。
本土化布局：从品牌渗透到全球基建的纵深
如果说技术是出海的 “硬实力”，那么覆盖研发、制造、销售全链条的全球化网络，则是创维打通全球市场的 “毛细血管”。不同于单一品牌的粗放扩张，创维已构建起 “5大研发中心+ 16大智造中心+ 28家营销分子公司” 的海外研产销供体系，形成 “一地一策” 的精准突破格局。
研发端的全球化布局聚焦核心技术高地。硅谷研发中心主攻AI与超高清算法，慕尼黑中心深耕新能源控制技术，深圳、香港、台北中心则分别侧重显示技术、国际合规与供应链协同。这种“全球智慧协同”模式，使创维在前沿领域的研发周期大幅缩短。
制造端则采取“区域化集群”策略：印度工厂生产的机顶盒，覆盖南亚及中东市场；泰国工厂聚焦电视与白电生产，辐射东南亚；土耳其工厂则专为欧洲市场定制白电产品，实现区域需求的快速响应。
创维在品牌与渠道的本土化运营上则更加精准，有的放矢。在欧洲，创维通过并购德国Metz、深化欧洲Strong品牌合作，快速融入当地高端渠道；在东南亚，SKYWORTH与Coocaa品牌协同发力，实现线上线下全渠道覆盖；在北美市场强化高端产品布局。这种差异化策略，配合广交会、IFA等顶级展会的品牌曝光，共同推动创维产品成功进入全球120多个国家和地区，并带动其自主品牌销售占比的持续提升。
创维全链条的全球布局，为其多元业务的出海提供了坚实基础。目前，创维已从电视、机顶盒等家庭娱乐终端，拓展至空调、洗衣机、冰箱冷柜、洗碗机、干衣机、个护小家电，乃至新能源光伏、储能、充电桩等全场景领域。创维集团2025年中期财报显示，海外市场营业额达80.53亿元，同比增长7.1%，其中空调、洗衣机及剃须刀等个护产品销量持续攀升。这一系列成果，标志着创维成功实现了从“家电企业”向“全球智能生活解决方案提供商”的转型，从而构建起一个可持续的增长生态。
价值重构：从中国冠军到全球标杆的进阶
创维的出海突破，始终伴随着国内外市场的协同共振。国内市场上，百吋电视蝉联中国销量冠军、壁纸电视登顶艺术电视品类榜首，为全球化提供了技术与经验支持。
而海外市场的捷报，则标志着 “中国智造” 的全球价值认可进入新阶段。2025年第一季度，创维电视全球销售额历史性超越索尼，跻身全球TOP5，打破了日韩品牌对高端电视市场的长期垄断，实现了品牌的价值跃迁。
如今，产品端的全品类竞争力、技术端的标准话语权、制造端的区域集群规模效应，市场端的本土化网络，共同构成了创维的全球化护城河。2025年上半年，创维智能电视海外营业额同比增长 3.8%，智能电器业务海外营业额增幅超35%，展现出高质量增长的韧性。
在全球数字化、智能化、低碳化的浪潮下，创维的出海实践为中国家电企业提供了可借鉴的样本：以技术长期主义筑牢产品根基，以标准制定掌握行业话语权，以智能制造提升运营效能，以本土化布局打通市场脉络。展望未来，随着AI、超高清显示、新能源等领域的研发深化，创维的全球化故事将翻开新篇章。
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