关于刘翔的退役挺纠结人的，从4月份就开始有传闻，到了5月份刘翔还在“退役”，不过媒体也很捧场，每次刘翔关于“退役”的新闻，很轻松的上头条，最近刘翔退役从网络走到公开场合，这是一场绵延40天的告别，从“我的跑道我的栏”到“亲口说再见”，作为中国田径史上最伟大的运动员之一，刘翔的一举一动足够赚取更多的眼球，很多企业也借助刘翔进行产品营销推广，包括刘翔的赞助商，甚至杜里斯也赶来凑热闹，那句“不在乎跑多快，而在乎坚持多久”的惜别之词总让人觉得“醉翁之意不在酒”!
关于刘翔的退役的后续话题以后还会继续，因为退役意味着刘翔运动生涯的终点，同时也是其转入其他行业的起点!关注刘翔，网友们找话题，对于企业来说，则找和自己企业产品相关的亮点，“大树下面好乘凉”，找到的媒体聚焦的点，企业进行宣传的时候就多了更多的曝光度，这就是借势营销的魔力!
谈到借势营销，其实很多企业都在用心做，前几天，江苏卫视把林心如请来，上演了明星版的《我们相爱吧》，据说这又是一款引进韩国版的综艺节目，一家泡菜企业进行企业产品推广时，将林心如和任重的爱情加上了泡菜两个字，这个创意也不错。
这两个借势营销的案例都是很名人明星有关的，在互联网上每天都有热点，而这些热点可能就发生在你身边!比如，5月初，在泉州发生这么一件事，以为法国帅哥捡到了一部手机，根据手机留下的信息，机主是个美女，于是，这个法国帅哥买断泉州1万多广告位，以广告词“小姐，你手机掉了”!寻找美女机主，以此为契机，很多企业也顺势跟进，根据手机图片，房地产商打出了卖房子的广告，而餐饮店则打出了“小姐，在某某餐厅等你”的广告，无独有偶，直接有手机厂商说小姐掉的手机是他们公司生产的……
现在的热点事件对于很多企业文案来说，就像是一个命题作文，不过总是有一些“脑洞打开”让人叫绝的文案借助热点事件将企业知名度推到了风尖浪口，在互联网+时代，借势营销已经成为企业进行推广一个不可或缺的有力武器!
不过，借势营销也不是随便乱玩的，借势营销最大的难点就是将企业产品、理念有机的和热点事件结合起来，需要一定的创意，如果做不好的话，有可能产生东施效颦的结果，有的企业的点子很好，而有的企业只是牵强的融入，大家都在玩，再好的东西也会被“玩坏了”!所以，在社会化媒体时代，借势营销也要做精心的准备，最少，要与众不同!
翻翻成功人士的传记，经常会发现，很多成功人士走向人生的巅峰，都是紧靠别人最后才爬到了成功的阶梯，无论他起初是名不见转的坐着苦差事的小人物，还是到大公司的总裁或者首席执行官，都是这样走出来的。
在互联网上，360是一个典型借助“借势”营销的公司，从3Q大战开始，搜索引擎之争，360几乎都是很腾讯、百度这样的巨头公司死磕，甚至不惜“对薄公堂”，借助和互联网巨头公司的“纠结”，360渐渐成为一家有影响力的互联网企业，在小米成功之后，360又开始故伎重演，据说开始研制和小米一样的“手机”，与小米一争高下，最终结果尚未知晓，但是，360总是围绕最火的互联网公司和产品做文章，将“借势营销”几乎做到了极点。
那么，对于企业来说，借势营销可以用最快的速度让用户知道自己，很多企业进军互联网推广自己，其实最终目的是像小米那样做好社区化的粉丝经济，所以，想要做好借势影响，首先需要有一个清醒定位，“一开始对公司的性质有一个简单的、明确的定义，就等于公司的发展有一个好的起点!”粉丝经济无论是罗胖子的情怀还是小米的饥饿，最终目的都是塑造一个“有人格，有话题、有情怀”的品牌认知度，在粉丝经济时代，让用户很快知道你，了解你，关注你，通过借势营销已经成为互联网营销一门必修课!
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