如今，摆在维密面前有两个问题需要解决：第一如何有效进行年轻化变革，第二面对国内竞争激烈的市场，如何进行维密IP本土化。显然，腾讯视频是开启两个问题解法的关键钥匙。
四年 ip打造 ， 拉近本土 化、零距离 沉浸 体验
2018年11月8日，火爆全球的顶级时尚IP“维多利亚的秘密”内衣大秀将在纽约发布。今年大秀重回纽约，不仅是“维密秀”的初心回归，对品牌而言也是重启一段新征程。
值得一提的是，作为中国第一个对“维密秀”IP全盘营销的视频平台，今年也是腾讯视频直播、运营“维多利亚的秘密”内衣大秀IP的四周年纪念。
对于 维密 与腾讯视频而言， 通过 四载深度绑定合作， 如今维密IP的合作 意义发生了新变化。 对打造出现象级综艺《创造101》、现象网剧《如懿传》等爆品内容的腾讯视频，其平台拥有数亿年轻用户，且在年轻偶像产业打造方面独具话语权。2015 年， 腾讯视频 借助 维密 IP提升 平台价值， 2018年 的今天，维密 与 腾讯视频 合作助推年轻化 、本土化 变革。
复盘 四年 维密IP营销 ， 从 用户体验 提升 到 价值观 认同
“维密秀”作为全球万千瞩目的顶级时尚内衣秀，每年千万美金重磅打造，对于观众而言，与其说是一场内衣发布秀，不如说是一场感官盛宴。腾讯视频从2015至今，历经四年沉浸运营升级，腾讯视频运营维密大秀IP已成为整个行业最为成功的案例之一，一路助推维密IP在中国的本土化进程，完美收割商业价值与用户价值。
2015年 关键词 ： 用户体验 提升
在全球时尚产业走向数字化、年轻化趋势下， 2015年 CBS（哥伦比亚广播公司）与腾讯视频独家合作直播 2015年维密大秀。腾讯视频成为国内第一个对“维密秀”进行360度营销的内容平台，一系列营销动作无不围绕腾讯视频一直倡导的用户价值体验，蓝光品质的大秀直播，将维密展现出极致的感官体验，衍生节目、维密专题、花絮、第二直播间等更丰富了维密IP的内容层次体验。
2016年 关键词：女性 用户 情感共鸣
随着腾讯视频不断领跑行业，维密IP得到了全平台联动。“维密”品牌目标女性消费群体，在她经济“时尚消费升级”背景下，腾讯视频以“high秘季” 联动明星、KOL、业内意见领袖等多方资源，将维密大秀IP不断渗透女性市场，从独家明星看秀、幕后花絮、官方谍照、秀后Party等内容，女性用户第一时间get维密全貌。
2017年关键词 ： 全民 参与体验维密
2017年， “维多利亚的秘密”内衣秀在中国上海举办，“维密”成为全民话题，备受瞩目。作为“维密秀”首席视频合作伙伴，腾讯视频以“维ME时代”为主题，对 “维密秀”进行当年最为准确的“盖棺定论”。
秀前话题预热打造“热搜体”，独家运营维密影展、利用衍生节目横向拓展商业价值，以 组合拳的模式， 横纵 联动 美食 、时尚、健身、明星、 KOL等业态 资源 ，腾讯 视频 可谓独家 承包了维密 IP， 且 领跑 行业开始 倾向 产业 渗透 。
然而 ， 在2017年 维密大秀之后，“维密”步入2018年，不断开始被媒体曝光维密“中年危机”、PINK系列审美疲劳、年轻化改革无力等。维密品正在全面开启年轻化变革，缩减泳装线产品线，同时针对年轻群体喜好的“街头、运动”风，推出运动系列产品。
那么，问题来了：2018维密大秀，腾讯视频会做些什么?
解读腾讯视频今年运营维密 IP的关键词可 见一二：腾讯视频 助推 维密 升级 年轻化、本土化
2018年，从 维密 IP延伸到维密精神 内核的生活方式 ，通过 腾讯视频 全面 渗透
针对2018特殊形式 ，腾讯视频 凭借 多年对维密 IP的 洞察， 辅之 沉浸多年的 年轻化 产品打造经验， 开启 了 一系列 升级助推计划。 今年以up to me“无需他人 定义 ”为 主题 ， 腾讯视频 正在 帮维密进行年轻群体 辐射 。
王牌 一： 深度 剖析 维密精神 内核， up to me价值观 感染年轻群体
据贝恩咨询、GreenMatch调查显示， 90%的千禧一代消费者表示，会因为价值观购买品牌。对更年轻的Z世代而言，29%的Z世代会基于自己的价值观，积极寻找品牌，67%的Z世代群体主动搜索符合自己价值观的品牌。
2018年，腾讯视频推出的现象级综艺《创造101》秉承“逆风翻盘 向阳 而生 ”精神内核 ，获得年轻群体的价值观认同与参与度，成为全民热议话题。王菊作为影响年轻群体的典范，频繁上热搜，并且得到年轻一代追捧。
刚刚过去的2019纽约春夏时装周，王菊登上T台走秀，与专业模特形成巨大的“视觉冲突”。王菊也因此一度登上热搜，并且为走秀品牌带来大量曝光。
2018年，不同于往年的明星大V独家看秀，为了诠释年轻化精神内核，维密携手 腾讯视频邀请《 创造101 》 选手 王菊 体验“维多 利亚的秘密 ”内衣 大秀 ，以 辐射 更多 年轻群体。 能否让维密再度引爆社交媒体讨论与年轻化价值观认同，与腾讯视频独家合作的王菊成为重要角色。
论身高和体型，王菊与“维密”倡导的魔鬼身材存在天壤之别。然而，观众多年注意力和印象点在于维密的“美好肉体”感官体验，缺少或忽略精神内核的触达，成为维密年轻化进程的一大难点。然而，王菊是今年腾讯视频up to me的最佳诠释者，她的阳光、自信被惯有年轻群体个性标签，整个人设在诠释着维密的精神内核。
王牌 二： 维密 本土化， 腾讯 视频 深度绑定 奚梦瑶
能否在中国市场持续获得注意力，产品销量得以扩张，成为维密2018的关键议题。
2017年，奚梦瑶在维密上海大秀T台意外摔倒，她本人发出的致歉微博引发国内明星集团力挺，奚梦瑶不经意的意外“一摔”让维密成为国内最大的热门话题，维密大秀彻底走出时尚爱好者之外，进入了中国13亿观众的视线。
2018年，奚梦瑶免试进入维密大秀模特行列。业内不断引发探讨：究竟维密需要奚梦瑶，还是奚梦瑶需要维密?对于市场而言，与其说维密需要奚梦瑶，不如说维密需要本土化、需要注意力，而奚梦瑶被视作一个重要载体。
继去年腾讯视频为奚梦瑶定制的个人纪录片出品后，2018年腾讯视频将继续深度绑定奚梦瑶，推出《维密映画》奚梦瑶微电影纪录片内容产品，配合多侧社交媒体平台触达，让奚梦瑶、腾讯视频、维密三方获得亿万话题曝光。
王牌 三： 从低频 到高频， 腾讯 视频将维密 IP向 文化体验、生活方式延伸
美国分析师Katie Smith认为，以维密为代表的传统制造商面临两个选择，要么根据流行趋势变革产品以触达更多消费者，要么增加现有消费者的重复购买率。而增加复购率最佳方式便是提高曝光频次。
一年一度的维密大秀显然不够满足年轻群体的日常“注意力”。从全球顶级内衣大秀，渗透到文化体验、生活方式，变为多频触达成为了重要解法。
腾讯 视频 深谙 此道，在运营维密 IP直播 阶段之外，积极打造 输出 维密 IP的 文化价值 ，与维密合作影展，独家包揽以“维密后台的秘密”为主题的巡回摄影展。通过御用摄影师James Russell 向中国市场受众传达维密秀场背后的深层含义，在纽约、北京、上海等地，结合多年对维密IP的运营经验，利用社交媒体、明星看展、衍生内容等方式，不断改变维密IP从内衣大秀延伸到生活方式、文化体验的品牌认知。
通过横向拓展维密IP运营方式，以展览、书籍等文化视角运作，间接为维密带来了多层次、高频率的社交媒体关注度。
2018年以来，对维密而言，单一向内求变很难让维密大秀满足年轻群体的新鲜感。用户希望看到多元化、高频次的品牌触达。
对腾讯视频而言，拥有国内最大用户量、流量级年轻偶像资源、丰富的内容制作经验，强大的商业体系运作系统，再加上四年沉淀的全球直播极致感官体验，如何将维密 这个全球顶级IP赋予更多本土势能，持续达到强强联合的双赢局面，业内拭目以待更多深切联动。
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