相信大家都对前段时间的D&G辱华时间有所耳闻，原本该在11月22日举行的D&G大秀取消了。
而取消的原因是因为，D&G在大秀前发布的一则广告片中因为“中式发音”、模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza等片段被指歧视华人，一位网友在ins说起这件事，D&G设计师Stefano Gabbana前来争辩，恼羞成怒大骂出口，还公然辱华。
结果，此举引起了很大的社会舆论，最后明星、模特等都纷纷决定罢演并退出。
再来说到近日的智能锁广告侮辱排雷战士事件。
这则2分15秒的视频广告名为《拆弹砖家》，在广告中，一位“拆弹砖家”在实验室、农场、电器城等地拆除炸弹均告失败，其躯体逐渐被炸光，最后只剩一只手，仍能自己开门回家，并被父母“认出”。广告结尾揭示谜底：“凯迪仕智能锁，指纹识别，一键开锁”。
视频发布后，立刻引来网友的批评，称这是一则暴力冷血的广告。
不论是D&G辱华还是智能锁广告，从这两个事件中，我们可以看到的就是企业营销是一件多么重要的事情，营销失败带来的后果不仅是无法弥补的，更会让企业名声扫地、顾客摈弃。而从这两个事件中分析后，可以得出以下两点失败原因：
“不作不会死”
要说D&G可真的就是不作不会死的典型了，本是一个好好的大秀，愣是成了现在这个让人唾弃的地步。
不尊重文化、搞种族歧视、道歉毫无诚意，种种罪名都可以说D&G是自作孽不可活。同样的对于任何企业和品牌来说，这种行为都是不可触碰的，否则，就算是你的产品再好，也赢不到人心。
把无知当创意
智能锁广告事件，不仅是用无知的行为去侮辱了排雷战士，更是涉嫌违反《广告法》第十条“广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康”这一规定。
就像是江苏网警微博所说的：“网络营销应有最起码的道德是非观念，不要把无知当创意，把恶搞当搞笑！”
那么，对于企业和品牌来说，到底怎样的营销方式才是正确的呢？
一、营销定位要精准
不仅是产品要定位精准，营销用户也要精准，这样才更容易获取到潜在的用户。
就比如：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。脑白金在广告词中，就已经准确的表达出了自己产品的定位——送礼、礼品。
而在中国这个礼仪之邦，逢年过节就都要送礼，平时生病也要送礼，送礼可谓是已经成为了社会交往的必需品。
以产品定位精准、营销精准，成功的让脑白金成为了送礼首选。
二、营销创意很重要
每个产品的营销方式会略有不同，但不变的就是营销方式要有创意，但不是像凯迪仕智能锁那样，把无知当创意。
就拿大家都所熟悉的感冒药“白加黑”来说，凭借着简单易懂的广告语“治疗感冒，黑白分明”，让人们清晰的知道产品所要表达的理念和信息。
但为什么说它是具有创意的呢？反观白加黑的产品包装和用法特殊，这些都和其他感冒药有所不同，也正是因为这样，让白加黑在众多感冒药中脱颖而出。
1995年“白加黑”上市仅180天，销售额就突破1.6亿元，在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，“白加黑”创意带来的效果，在营销界产生了强烈的冲击。
三、紧跟趋势、借势热点
何为趋势？趋势就是热点、是潮流、是当今社会人们最受欢迎的东西，而品牌要做的就是要学会如何借势这些热点，给自己带来流量。
要说借势，那么最厉害的就莫过于杜蕾斯了。就拿去年的杜蕾斯借势感恩节来说，一口气撩了13个品牌，成功的把借势玩出了新花样。
四、营销卖情怀，更能产生共鸣
为什么情怀能成一个卖点，那是因为每个人在人生的道路上，多多少少都会经历一些事，而情怀也就会让人引起共鸣。
比如江小白，江小白可以说是开创了白酒营销新模式，以小而美、小瓶酒、小营销让江小白成功的从白酒品牌中独树一帜，定位年轻群体，在战略上实现了与其他品牌的区别。
江小白的营销文案更是成为了消费者买账的主要因素，像：“低质量的社交，不如高质量的独处”、“我是江小白，生活很简单”、“一个人，喝酒不是孤独，喝了酒，想一个人是孤独”、“我把所有人都喝趴下，就是为了和你，说句悄悄话”......
其实，营销就是像过独木桥，每走一步都必须小心谨慎，否则就会掉进万丈深渊，D&G和智能锁广告就是一个很深刻的例子。所以说，不要小看营销的重要性，也不要忽视营销，相信经过了这些营销失败案件之后，各位营销人心中都应该知道了，什么能做，什么不能做了。想要了解更多关于营销的信息，那就赶快点击这里吧！
来源：A5创业网 作者：安琪 转载请注明出处
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