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吹嘘的广告千篇一律,可爱的文案百里挑一

 2018-12-11 14:11  来源:用户投稿  我来投稿   烧脑广告的个人主页 撤稿纠错

  各种互联网项目,新手可操作,几乎都是0门槛

文丨烧脑广告(shukewenzhai)

最近烧脑君听闻瓜子二手车因一句“创办一年,成交量就已遥遥领先”被罚款1250万元,又想起那句香飘飘“杯子连起来可绕地球两圈”,不禁扑哧笑出声来。

在谈笑之余,这件事也给烧脑君一个思考:现如今要想在看倦了广告的消费者这里,获得品牌声量与销量的双重提高,绝不是一味吹嘘就能做到的。

品牌一定要洞察,要看清自己的定位,要理解消费者的需求。类似做“二手车买卖”这种贴近消费者生活的品牌,做出的广告应该让消费者觉得“你好可爱”“你好靠谱”“你好贴心”等,而不是“你好牛逼”。

可爱的广告比那些一遍遍鬼畜洗脑广告更能给人留下深刻印象。

举一例,烧脑君前阵子在地铁站看到这样一组海报。

这组海报出自阿里「淘鲜达」,原名淘宝便利店,以生鲜百货为主要业务范围,为消费者提供1小时内送达服务。

海报设计以鲜艳亮眼的大面积做底色,日常的生鲜蔬果做为主角呈现在海报中央,用来代替关键字组成一些流行的用语,谐音梗玩得可爱又调皮,不禁为文案人的脑洞点赞。

并且文案以“你的XXX一小时送达”的统一格式,不断重复“生鲜一小时送达”的概念,在有趣的同时消费者心中留下了深刻印象。

烧脑君再深入了解了一番,发现“淘鲜达”的文案都做的不错,于是整理一波,分享给大家。

抢鲜双11

下辈子还要做自己,横行霸道,富得流油

你看到的层次,都是我的故事

一张嘴就知道,肚子里有料

我是你的银河系,每颗星星都甜蜜

百搭没个性?呵呵。

给想长大的小孩,和心里长不大的小孩

心里藏了好事,酸也是你,甜也是你

不留痕迹,是恰到好处的温柔

这系列海报的设计在朴素真实的同时却又独具匠心。利用产品的实物特写镜头以求展现食材本身的鲜美,配上清新明亮的色彩,用视觉上的细节刺激味觉。

文案结合拟人手法一语双关。与其说是在描写食物的口味、特点,不如说这是对当代年轻人的一类深刻洞察。将产品内容化,为食物增添温度和人情味,让平淡无奇的蔬果变得鲜活。

整组海报相当有质感,使消费者产生共鸣、形成记忆,从而有力的帮助品牌和用户建立连接。

门店文案

买菜不用拎,妈妈超省心

公园遛弯下象棋,回家做饭来得及

每天拼搏不怕苦,送点新鲜给父母

手机买菜不费事,多点时间陪孙子

下班太晚,买菜我来你别管

米面太重,好心疼你拎不动

这组海报在上海、苏州、福州、宁波、杭州等店铺投放,面对更多的是年龄较大的受众,所以采用了文案的杀手锏——押韵。相较于上组海报来说,线下门店的这些文案更接地气。可接受年龄跨度较大,能对更大范围的消费者产生吸引力。

另外上线的视频也延续了简单朴实却可爱有趣的特点,非常不错。

温情系列

爸妈做不出山珍海味,

但每一口都弥足珍贵。

双城生活,期待夹着心酸,

番茄炒蛋,简单却也很难。

你吃过最棒的菜肴是什么?

淘鲜达采取了“访谈对话性”的广告形式,邀请了四位来自不同地方,有着不同境遇的年轻人,来品尝四道特殊的菜。

全支短片通过几位年轻人因为经常忙碌在外就餐或吃外卖,而太久没吃过家人做的饭菜,而忘记了家的味道。这组海报对应着这四位年轻人的故事,讲述着食物、家庭与爱的关系。传递出其希望消费者“爱自己,爱家人”、“每天都能够吃得新鲜吃得好”的品牌观点。

食物对于我们的意义,早已超越了它的基本内涵。吃饭不应该仅仅是为了裹腹,更应是一种美丽的期盼。人生不过76000多顿饭,每一顿饭都要认真吃。认真吃好每一顿饭,就是生活最好的方式。

烧脑君从淘鲜达的这些文案中,看到了对食材的认真,也正是这种认真,才造就了这种亲民的可爱文案吧。

作者: 烧脑广告    /    文章:18篇

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