最为咖啡界的新晋“网红”，瑞幸咖啡可以说是来势汹汹，一开始就剑指星巴克，为了赢得胜利，瑞幸咖啡开启“砸钱”模式，并且可谓是下了血本了。目前为止，瑞幸咖啡已经亏损了超过8亿元人民币。
一时间，很多人纷纷对于瑞幸咖啡的烧钱模式表示质疑，毕竟近日在共享单车领域，已经出现因烧钱而面临困境的ofo小黄车。作为近几年烧钱的典型代表，大家很容易把瑞幸和快凉了的ofo联系起来，快速扩张，烧钱补贴，最容易暴露的问题就是资金链。
不过和网友们的担忧情况不同，瑞幸官方却显得很“淡定”， 更霸气回应，“可以肯定的是，我们全年的亏损会远大于这个数字。通过补贴迅速占领市场是我们既定战略，亏损符合我们预期。”可见，瑞幸咖啡对如今这局面也是早有预料的了。
瑞幸咖啡亏损超过8个亿还这么淡定，到底是什么给予它的底气？
一、培养用户习惯，赢得市场
为了让消费者对自己的品牌产生一定的认知，培养消费者的消费习惯，瑞幸咖啡采用“新客户免费”、“买赠”、“社交裂变奖励”等补贴方式给到用户，而且开业酬宾一酬就是近一年。这些看似暴力的手段让瑞幸咖啡一下子打开市场，并获得了一定的品牌知名度。
二、短时间内成效显著
自今年一月份开始运营以来，瑞幸咖啡可以说是实现了爆发式增长。在不到一年的时间里，就已经22个城市开了1800家门店，并在一线城市的核心商业圈实现了500米全覆盖。而星巴克达到这个规模用了差不多13年的时间。近日，瑞幸咖啡宣布提前完成了全年开店2000家门店的计划。
三、我国咖啡市场潜力巨大
相关统计数据显示，目前全球咖啡市场的平均增速为2%，而中国的咖啡消费正在以每年15%的惊人速度增长，预计到2025年，中国的咖啡市场规模可以达到万亿级别。因此中国是目前最具潜力的咖啡市场，咖啡文化普及和城市化加速是成长动力。
四、有投资人持续买单
瑞幸咖啡之所以能够进行如此大规模资金投入，不可忽略的原因就是投资人给予了足够的资金支持。
从融资情况来看，投资机构对于瑞幸咖啡还是很青睐的，最近半年时间就连续获得两次上亿融资。有专家认为，如果烧钱能够再造一个星巴克，是有人愿意下注的，滴滴当时也是每天烧3000万美金。瑞幸只用了一年时间就获得了如此大的用户规模和市场，虽然是通过烧钱的方式完成的，但是这些亏损在一些投资人眼里非常正常，也是可以接受的。
虽然瑞幸咖啡目前依然有着良好的发展前景，但是未来如何，任何人都无法预测。所以，对于大多数创业者来说，烧钱模式不可取，烧钱很易，融资却很难，以ofo为鉴，合理的企业内部规划与保障产品品质才是企业能最终走上正轨、良性发展的开始。
来源：A5创业网 作者：雨歇 想要找寻2019年火热创业项目，打开微信搜索“A5创业加盟”，众多好项目等你来。
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5月1日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第一季度财报。财报显示，截至2023年3月31日，瑞幸咖啡第一季度总净收入为44.367亿元人民币，同比增长84.5%。2023年第一季度瑞幸咖啡美国会计准则（GAAP）下营业利润为6.784亿元人民币，营业利润率为15.3%。与营收增长同步，瑞
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过去五年，中国咖啡市场生机勃发，越来越多品牌“卷”入赛道，令行业成为红海市场。万亿规模的赛道上，不少本土咖啡品牌的表现出色，比如瑞幸去年在门店数量上已经超过星巴克，并在今年实现扭亏为盈。
【编者注】薛利华老师，来学吧创始人、乐咖功场创始人、乐产功场®首席讲师、乐品功场®首席教练。他是OOLC®理论的先驱、DH2W®模型的发现者、ODIT®(成果驱动创新)思维的始创者、CPST®(创造性问题解决)思维的推动者。
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