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椰树椰汁竟涉嫌虚假宣!营销之路究竟何去何从?

 2019-02-15 11:16  来源:A5创业网  我来投稿

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最近椰树椰汁又火了!

为什么说又呢?其实在去年时候,老饮料品牌“椰树椰汁”因为延续多年的土味包装,遭到了人们的广泛关注。

从2018年和2017年的包装对比图中不难发现,除了将广告语中的数字29换成了30外,配色、排版、文案并没有什么太大变化。

椰树椰汁的设计,看起来老实巴交,除了有些“土味”外,并没有其他毛病,给人感觉更多的则是朴实、安全、接地气。

然而,近段时间,“老实人”椰树椰汁竟然开始不老实了,甚至遭到了工商总局的“问候”。

原来一切竟是它的营销策略出现了问题。

好的营销策略可以帮助产品进行宣传,得到大众的广泛认可,有利于产品售出。也许椰树椰汁也想创新一把,不想给人们留下太过“老实”的印象,广告语也开始“浮夸”起来。

有媒体报道,椰树椰汁2019年的新包装的文案被质疑涉嫌“虚假宣传”。根据网上的图片显示,椰树椰汁饮料瓶的外包装写着“我从小喝到大”的字样,配图是一位大胸美女,疑似暗示椰树椰汁具备“丰胸”功效。

目前当地工商局称情况属实,正在调查中。

据悉,若椰树椰汁“虚假宣传”属实,会按照《广告法》依法处理。

土味营销走红,

网友吐槽声不断,但心还是诚实的

提到椰树椰汁的包装,不得不让人想到那老图的配色和排版、字体粗糙看似不走心、广告语太过直接毫无新意,在如今众多品牌追求年轻化、高品质、创新等品牌营销策略时,椰树椰汁似乎是营销界的一股“泥石流”,让人不得不对它进行侧目。

椰树椰汁似乎不会浪费包装上每一寸“土地”,将整个包装瓶瓶身上每一块地方都用色彩鲜艳、字体粗狂的广告语填满,并且文案非常简单粗暴——正宗、不加香精、海南特产、鲜榨,似乎要将自己的优点和特点全部写在瓶身才能罢休。

甚至有网友评论称,看到这个包装仿佛看见了“香港满街的霓虹灯广告”,还有人称其看起来像“贴满了小广告”。

估计椰树椰汁的设计师也非常配合,将每一个有关产品的信息都加粗加大地印在包装上,在货架上显得独树一帜。

椰树椰汁可谓是国内的老牌饮料,1988年椰树椰汁品牌诞生,当时的产品理念就是务必用新鲜椰肉榨汁,不加任何香精和防腐剂。

良心做产品,椰树椰汁凭借质量将自己的市场渐渐打开,据悉,曾担任过美工等宣传工作的王光兴对广告营销也很有想法:“产品要特写,配音要清晰,和产品配套的字幕要足够大,让观众无论是在电视机前观看还是厨房忙碌,都清晰地接收到椰树产品的信息。”

也许在当时,这种土味设计没什么,但30年过去,椰树椰汁依然在用着几十年前的设计方案,让不少年轻人觉得非常“辣眼睛”,吐槽声在网络上不断出现。

目前市场上出现了不少椰汁产品,例如特种兵,但从产品质量上,人们还是更倾向于设计土味的椰树椰汁。

尽管吐槽声不绝于耳,但人们对他的产品口感和质量却十分肯定。

"辣眼"营销让人想入非非,

一不小心竟变成品牌危机!

椰树椰汁的“土味”营销并不局限于瓶身那简单粗暴的设计,还有近段时间让大家备受关注的“擦边”营销。

据悉,在椰树牌椰汁最新的宣传图上,为一名穿着凉爽的女性拿着椰树牌椰汁,广告语写着“每天一杯、白嫩丰满”,较以往的“白白嫩嫩”似乎又多了一层含义。

据悉,从2006年开始,椰树椰汁就在广告上投放广告语为“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告,不少网友认为椰树椰汁这种广告太低俗了,与本身标着“国宴”的画风非常违和。

今年,椰树椰汁的广告语更是暗示产品具备“丰胸”功效,不仅让不少消费者和网友大跌眼镜。

不过椰树集团在官网上这样解释广告语的来源,白白嫩嫩是椰树椰汁最形象的外观形态,天生丽质。其次,长期饮用椰树椰汁会带给人们肌肤颜容艳丽、青春活力。

难道要怪这届网友们思想太污?但是这种广告语配上美女图片,难免让人想入非非。

“辣眼”营销让大家接受无能,近日又遭到工商总局的调查,椰树椰汁这次真的迎来了品牌危机。

广告画风曾变过,

但依然干不过土味营销

椰树椰汁并不是没有尝试过新的营销方式。

去年4月,设计师曾设计过一个带着绿色鸭舌帽(也有点一言难尽?),穿着运动鞋的拟人椰子形象。

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椰树椰汁还在微博上推出了一组9宫格海报,新的椰子形象配合多色背景,广告词也不再土味,而是:“我就是我,天然口感30年不变”“陪伴70、80、90后一起长大”,可谓是让人眼前一亮。

然而依然遭到了网友们的调侃:

“你这个宣传海报与产品外包装风格不统一呀”

“那个挡子弹的设计师年后辞职了吗哈哈哈哈哈哈感觉换了新的设计师”

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毫无疑问,椰树椰汁原本土味的画风已经深入人心,无论再进行什么创新设计,已经改变不了人们对它原本的深刻印象。

屡次遭人吐槽

椰树椰汁营销之路何去何从?

无论是画风粗暴的土味营销,还是让人想入非非的美女宣传,又或者是新的设计。

每一个营销策略,似乎都无法阻挡网友人对椰树椰汁的吐槽。

众所周知,好产品+好营销才是实现品牌完美包装的重要因素。

从产品上看,椰树椰汁如今已经是一家运营几十年的饮料公司,椰树椰汁一直是其主导产品,几十年来专注做一件事,并且做到了极致。

这一点似乎与老干妈非常像,老干妈这么多年一直坚持自己的配方,已经成为国内市场家喻户晓的品牌,甚至将名称远播海外。

然而,老干妈并没有做太多广告,只是凭着自己的产品赢得了辣椒酱市场。

对于椰树椰汁而言,其产品品质已经远超同类产品,从消费者的感受来看,尽管不少人不认可椰树椰汁的广告风格,但仍坚持购买椰汁,只是因为其质量好、口感佳,并非冲着广告而来。

椰树椰汁凭借着自己强大的产品竞争力,赢得了广大消费者的青睐。

从营销策略上看,椰树椰汁广告和包装虽然“辣眼睛”,并且随着时代潮流的变化,大众审美能力在逐渐提高,广告方式太过老土,遭到不少消费者的吐槽,幸好产品质量过硬,不然凭借这种土味宣传、辣眼广告,消费者早就不买账了。

但无论如何,椰树椰汁的奇葩设计也给消费者们留下了深刻印象,人们吐槽椰树椰汁的土味设计也并没有什么恶意,毕竟心还是诚实的,不会因为广告问题而拒绝一款高品质产品,反而这种土味设计,成为它在同类产品中脱颖而出的武器。

其实,椰树椰汁若能放弃带有大胸美女的低俗画风,也不用再设计一些与产品包装违和的卡通形象,在保证产品质量的基础上,一味坚持这种简单粗暴的土味包装,或许并不是一件坏事。

俗话说“被偏爱的都有恃无恐”,吐槽归吐槽,人们对产品本身还是比较认可的,而那些大写加粗的广告语,尽管看起来土味,但给消费者更多的则是正确的品牌认知。

因此,最好产品才是王道,而好的营销能起到锦上添花的作用,但过硬的产品却可以做到“酒香不怕巷子深”。

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责任编辑:西瓜

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