当前位置:首页 >  营销 >  网络推广 >  正文

深度分析微博营销如何打造IP

 2019-08-08 17:43  来源: 青瓜传媒   我来投稿   A5孙昊的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

不管是现在还是未来,内容营销的价值以及影响力都是非常强大的。

那么,如何才能做好内容营销呢?

内容和IP又有着什么样的关系呢?

从品牌到IP,再到拟人化IP,今天我们就来说说,微博内容营销是如何打造IP的!

1

品牌和IP思维方式大不同

品牌思维方式是,先产品后内容;而IP的思维方式是,先内容后产品。

本质上也是有区别的,IP还附有社交属性,在这个信息化时代,没有社交属性的内容,几乎无法被传播和交换

2

品牌的局限性

品牌为什么都想打造属于自己的IP呢?

很显然“品牌”有局限性,看品牌的延展性就能说明问题。

预期销售、竞争格局、广告资源、产品凸显性和分销渠道 来说,品牌与产品冲突点就很多,那IP为什么没有呢?

“内容”让产品价值可触摸,IP的出现伴随着内容,而内容可随着时代而变。

比如,海贼王“路飞”的剧情一直跟着时代而变;

漫威宇宙英雄也是随着人心智的变化而变,为中国大批观众而设计;

各大厂子的小动物,做衍生产品也是这个样子。

3

品牌和IP金句对应点不同

金句代表了品牌语言体系的高度。

我们在演讲或者写文案的时候,没有几句代表性的金句都不能说自己品牌是一个合格表达者。

比如,“怕上火喝王老吉”、“格力掌握核心科技”和“拼着买更便宜”等等,是不是听到这些金句的时候立马就想到了相关产品。

IP金句更具有传播互动性。

比如:

“梅西:我不是天生强大,我只是天生要强”

比如:

“苏大强:我不吃我不喝我只要钱”等

要知道,大IP带来的金句更具有互动性,能与用户发生无限种可能!

4

品牌是IP的根基

品牌才是传播的第一步,而IP只是添油加醋。

比如,商业价值聚焦品牌能提供什么服务?

我想产品的社会价值更多的是通过公益手段实现。

而大部分企业通常做法是,聘请或者自行设计能代表品牌个性的代言人,然后围绕他们打造出一系列能突出鲜明个性主张的事件,使品牌注入人格魅力。

而IP是社交的产物。

新时代下,与消费者产生社交连接,是在新媒体时代,企业说服消费者购买自己产品和服务最高效率的方法。

5

如何打造IP形成社会化营销

可以说:“娱乐是微博的根,粉丝是微博的命”!

数据显示,微博60%以上的用户是吴某凡的粉丝,几乎每档综艺的话题都达到了上亿的阅读量。

微博是明星的聚集地,也是综艺的聚集地,几乎大部分的微博话题都离不开“明星”、“话题”和互动” 这三点。

流量全程伴随,明星大V加持,代言人全军出击,多维度曝光升级,趣味互动引爆。

从节目录制前,到最终节目播放的时候,都会引起一波小高潮,这中间明星和代言人与用户发生了无数次的互动,而这也是社会化营销的关键。

1、活动第一步,先让全民参与一下

火遍网络的两款游戏,“英雄联盟”和“绝地求生”也离不开话题营销。

其实,游戏本身就具有互动性和参与性,再通过微博总决赛这个营销点,进行社会化传播,就能让更多的人参与到此次活动中。

不过,游戏也离不开“明星”、“话题”和“互动”这三点。

游戏界的网红和主播多的数不胜数。

尤其是还有王思聪和陈赫的鼎力,以及总决赛、新品发布和版本更新等热门话题;

再加上自带的互动玩法,形成产品与用户之间的互动,及用户与用户的二次互动。

虽然细节很多,但是值得尝试。

2、新品首发第一站,给你IP更大传播

比如,奔驰汽车、阿玛尼口红和KFC汉堡等品牌都选择在微博首发,无非就是想告诉大家:新品上市,告诉大家快来买啊!

这些品牌选择,在微博首发的本质就是用户具备传播性。

3、让用户打造IP,粉丝为你买单

比如,君乐宝、雀巢和徐福记三个品牌联合话题,将避暑大礼包设置为引擎,再通过品牌全明星引流,让用户分享避暑小妙招进行互动,从而引发了一个小话题。

通俗点讲,先用品牌埋好奖品的雷,再通过网红明星作为引擎,最后让用户参与话题分享,就能落地开花。

比如,安慕希线上微博活动,引爆线下产品互动,让产品可视化,互动化。

先用韩庚引爆活动,再把现金作为雷,将产品的扫码作为互动,让用户享受酸奶的同时还能与产品再次进行交互。

而且,这些用户都具有传播化,其实就跟瓶盖再来一瓶的本质一样,只是互动的方式不同。

因此,想要做好一个话题,就要精细化运营每一个话题的步骤,具体步骤这个可以日后分享。

4、卖广告的也需要做广告,IP也需要做广告

比如像,百度也需要借助其他平台来获取流量。如果,平台不做活动就会像聚美优品和58同城这样慢慢的消失在人群中,虽然产品本来就有问题。

但是像阿里巴巴,本身就是一个超级大IP,自己本身并不用生成内容,只需要和内容进行合作,就能很好的完成IP联动。

6

如何运用IP打造营销爆款

我们从最近热播的电视剧《长安十二时辰》来分析一下。

我认为有六大要素:

1、匠心品质

打铁还需自身硬,高质量的产品和服务是口碑营销的前提。

《长安十二时辰》从多个镜头呈现了唐代美学、化妆、服饰、布景和配乐等许多精致的画面感,让人分不清是电视剧还是电影,每一个镜头都值得被珍藏!

2、受众有更低的阈值

阈值是指一个效应能够产生的最低值或最高值。

当人群中有阈值较低的人,群体活动更有可能性;人群的阈值差异较大,且更多的人分布在末端,那么群体活动更有可能发生。

内容大众化就更容易传播,就像一部成功的鬼片一样。

3、受众有更强烈的从众意愿

具有传播力的内容自然会激发人们的某种情感,整部剧很多内容来自人性的缺陷。

4、多元化的受众

喜欢历史的也可以,追星的也可以,看段子也行,想吐槽就吐槽老少皆宜。

5、名人效应

可以说明星带动了一切营销。

6、骨牌效应

更大的群组会形成骨牌效应,越厉害越厉害。

结语:

作者用多个微博营销案例,解释了IP、内容、品牌的不同点和关联性。微博作为开放性的媒体平台,和公众号比,内容/产品的发酵传播更加快。

如果您对品牌营销方面还有疑惑,可以来A5创业网看看,A5为企业提供行业领先的品牌营销解决方案,帮助企业做好营销,详情可扫码了解。

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关标签
微博营销

相关文章

  • 如何收割微博流量?这样最有效

    对话的方式是一种非常即时性的方式,可以马上解决你的问题。如果说有一个微博可以马上解决我的问题。或者说我可以随时看到老师在解答别人的问题,这个问题对我有价值,我当然愿意去持续地关注这个微博,这是对话型微博的价值所在。

    标签:
    微博营销
  • 如何让让企业微博营销迅速“火”起来?

    任何一件焦点时间和热门话题,都能引发广大网友的热议,这样不仅可以满足网友对于新鲜事物的探索,而且企业微博营销也可以好好利用这一些热点来提高自己的关注度和知名度。

  • 微博营销有哪些好用的方法

    有奖活动也就是有奖转发,我们可以利用红包福利或者奖品发送的方式来吸引用户注意。在微博上其实很常见,但是福利文案几乎千篇一律,没有什么特色,如果想要最大化提升活跃与曝光,就得换着法用,不能一招走天下,我们可以从另一个角度出发或者在文案中添加一些趣味性;

  • 微博技巧:学会这些“套路”运营微博不再难

    企业认证的又一好处是享受全昵称搜索置顶且名称唯一性。比如,当用户在搜索“成功易”时,优先显示在搜索栏最上方的就是“成功易官方微博”,这不仅能帮助用户快速找到我们,还能增加企业的曝光,树立品牌形象。

    标签:
    微博营销
  • 说说我再微博营销工作中 粉丝运营的经验

    精准营销就是营销目的具有明确性,在粉丝建设中就要开始寻找那些有可能成为企业产品用户的粉丝。在寻找目标粉丝时可以用微博关键词搜索、标签、微群、话题这些可以集合用户共同特性的标志去寻找。

  • 搬运知乎热门问答到微博涨粉可行吗

    有网友留言表示,全靠搬运就能大把捞流量,涨粉丝,连创作成本都省了,怪不得搬运内容成了微博营销号的主流运营手段,这波操作属实很猛,但对个人站长和个人自媒体人来讲这种套路真心玩不起,知乎现在就是雷区,你永远不知道搬的是流量还是炸弹,中招了就彻底摊上事了,及早劝退!

    标签:
    知乎
  • 网络营销推广有哪些方式比较有用

    大多数人把网络营销做的很杂,自己想做的形式很多,但是做好的很少!不知道如何布局,更不清晰到底有哪些网络营销方式适合自己。

  • 简单实用的网络营销方法介绍

    QQ群营销推广的特性是精确。很多人有沟通交流和沟通交流的要求,而且常常挑选加上群聊。如果你建立了一个QQ群,并提高了该群的排行,那麼事后行動就能一劳永逸地获得源源不绝的顾客。

  • 如何做到SEO优化秒收录

    网站SEO优化本身就是一需要持之以恒的事情,优化人员也一定要有耐心的对网站进行定时更新一些内容,给蜘蛛养成一个定时爬行和抓取的习惯,这样就能逐渐提升对网站的收录率,对网站的排名提升有一定的帮助。

  • SEO和网站优化之间有何联系和区别

    网站优化不仅注重SEO所侧重的精准流量,还关注网站流量是否精准,能否为网站带来网站友好度和转化率。举个例子,一个关键词XX。用SEO的思想就是,如何利用搜索引擎的规则,让关键词XX能够在搜索引擎的自然排名更高。

  • 食品行业网络营销推广策略分享

    销售渠道策略,结合所在行业的发展线下线上同步开展,比如线下超市商场、线上社区鱼塘及食品行业平台广告合作,形成公司独立的销售渠道网。

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯