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拥抱安卓,微软是“止损”,还是另有他谋?

 2019-10-09 20:28  来源: A5专栏   我来投稿   师天浩的个人主页 撤稿纠错

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微软要出安卓机了!微软CEO纳德拉嘴里的双屏笔记本surface Duo,媒体更乐意称之为双屏手机,适配的不是Windows 10X系统,而是使用了高度定制的安卓系统。对于曾经的WP粉、诺基亚粉而言,听到这个消息内心就像打翻了醋瓶子,打抱不平的要说一句“早知如此,何必当初”?

十年前,移动互联网拉开自己的序幕。在移动操作系统方面,坚持闭环的iOS、坚持开源的安卓统一整个市场,在它们“独步武林”的进程里,大多数玩家“知趣”的自动退出市场,如诺基亚的塞班、三星的Tizen OS。

互联网的全球化导致寡头现象,赢者通吃是唯一“真理”,不信邪并头铁的对手们就显得异常悲壮。

坚持WP的微软、坚持BlackBerry OS的黑莓,用“亲身经历”告诉世界,盲目坚持并不能收获同等的成就,最为可惜的是绑在微软战车上的诺基亚,巨大的战略失误,导致这位2G时代的王者在智能手机时代里彻底的衰落。

微软告别“头铁”

2G时代诺基亚是当之无愧的王者,如今活跃在全球手机舞台的三星、华为,放在那个时代都是个弟弟。2010年埃洛普成为诺基亚总裁,在一众手机厂商“匍匐”在安卓石榴裙下时,他即没有坚持塞班系统,也没和其他对手选择安卓,主政期间积极促进诺基亚和微软WP系统的融合。

由于来到诺基亚前埃洛普曾在微软任职,在诺基亚粉的嘴里,他被戏称为木马CEO。这种情绪的调侃并不符合现实,埃洛普和当时的微软CEO鲍尔默必然有自己的想法。从紧密合作,到被收购,直至被彻底抛弃,智能手机黄金十年成为诺基亚的黑暗十年。

为诺基亚感到惋惜的同时,更应该去往前看,微软在硬件上虽然建树有限,可作为PC系统的霸主和办公应用领域的王者,能够拥抱安卓,标志着未来PC和手机的交互会带来更多突破。

比尔·盖茨曾把微软移动网络战略方面的决策失误,称之为4000亿美元的教训。接过鲍尔默指挥棒的纳德拉,最大的特点是在与外界合作上更为积极,他主政期间,与索尼、苹果、安卓这些微软最大的对手都展开了不同层面的合作。

图:纳德拉任职五年内微软的股价走势

上任五年纳德拉让微软股价涨两倍,不再“头铁”,学会去交朋友,让微软变得更开放,这或是纳德拉带给微软最大的成绩。

就像纳德拉在与索尼、苹果合作后,不吝啬的去高调评价对手一样,这次与安卓的破冰,同样伴随着纳德拉的夸赞。微软CEO纳德拉在接受采访时表示,微软并没有在手机上复活Windows系统的打算,对于微软来说,更重要的是APP模式和体验,所以,在重返智能手机产品领域后,微软义无反顾的选择了安卓系统。

这些话释放了两个信号,第一个信号,智能手机产品领域,微软不打算复活WP,会选择安卓系统;第二个信号,放弃智能手机系统“战争”后,微软会把重心放在APP模式和体验上;现在PC和智能手机的互联互通上存在着诸多不便,就拿简单的传送文件来说,需要先在微信、QQ上互传,然后才能够将其保存到本地。

智能手机、PC在我们生活、工作中交互的频繁,如何打通各种设备间的“藩篱”,实现交互的畅通已是大势所趋,苹果、安卓、三星、华为在此领域都进行相关探索和推出了各自的解决方案,在全球拥有20亿用户的微软加入,将为多设备协作带来巨变。

况且,微软除了PC系统外,软件、硬件也都是重要的业务支柱。软件产品有Office、Edge、Azure,覆盖了办公应用、个人财务软件、浏览器、云计算、网络搜索、商用电子邮件、教育及游戏软件等;硬件产品有Surface、Xbox、Hololens等,涉及平板电脑、电视游戏机、MR头显等。

告别“头铁”,微软将不再完全封闭。此前,Office推出iOS和安卓版,已然带来极大的便利,对安卓系统的深度拥抱,必然会产生新的化学反应。

及时止损

用比尔·盖茨的话说,丧失移动互联网这座高地,微软付出了4000亿美元的代价。回顾WP失败的历史,很难说再给一次机会,WP就能够“屌丝逆袭”。考虑安卓在PC上糟糕的表现,以及谷歌Chrome OS系统一直未能在PC上有真正的突破,在PC和移动设备之间,操作系统的鸿沟或许真的很难跨越。

对于微软而言,移动操作系统市场占比无限接近于0,在安卓和iOS坐稳移动操作系统宝座后,如果继续坚持“对抗”策略非常不明智。既然无法渗透到移动市场,选择和两大系统合作反是明智的选择,iOS一直闭环,在硬件设备上合作没什么可能,去拥抱开源安卓就是唯一的选择。

数据来源:高德纳(Gartner)公司

据高德纳(Gartner)公司的分析数据显示,2017年全球售出的智能手机中,99.9%都是Android或iOS系统,这两个系统在市场竞争中大获全胜。从2017年的比例看出, Android的使用程度比iOS高,约为86比14,其他系统的使用率还不如0.1%。另外,2017年全球智能机售出超过15亿部,但黑莓操作系统(BlackBerry OS)、Windows Mobile以及所有其他平台的手机总数才150万部。

作为开源系统,安卓允许各大终端厂商进行一定的再开发和设计,如小米就利用小米手机、红米手机扶持了众多小米系应用。其他如华为、三星,也分别在安卓的允许之外,通过每年数亿智能手机的出货量,去扶持自己的应用商店,以及去尝试如何实现PC和手机一键同传的功能。

以前的偏执,因为要在智能手机市场里拿下属于WP的份额。从如今WP“可怜”的占有率,和iOS与安卓生态的丰富程度来看,积极拥抱是非常及时的止损。

另有他谋

华为打造出适配手机、平板、电视、智能汽车、可穿戴设备等多终端设备的鸿蒙OS,虽然还未经过市场的验证,可鸿蒙OS提出了信息世界一个全新的未来。跨越终端的连接才是未来的终点,任何一家公司,只要能够在多终端系统协作上能够跑赢对手,就能够收获更多的用户青睐。

对于鸿蒙OS这样的破局者而言,直接打造一个全新生态,是发挥自己没有负担优势。对于微软,安卓或iOS而言,如何在现有的优势中,进行革新和创造,在多终端系统一体化大时代到来之前,提前进行这方面的突破,则是最优选。

Surface Duo具有两个5.6英寸显示屏,可以展开成8.3英寸的大屏幕,而厚度仅为4.8毫米。借助360度铰链,可以像许多2合1笔记本电脑一样将其完全折叠。从形态上来看,它很像三星的Galaxy Fold,华为的Mate X或其他产品。微软对抄袭论进行否认,称在Surface Duo硬件上研发了三年。

Surface Duo并不是简单的安装了一个安卓,它使用的是微软和谷歌打造的双屏安卓系统。当然,受限于安卓的规则,它不仅有谷歌Play商店,还有Chrome、音乐等全套谷歌服务。和三星、华为、小米等手机玩家一样,Surface Duo上也预装了微软的Edge浏览器等应用,在上面用户可以用到微软全家桶。

如此来看,Surface Duo的推出,微软至少有三方面考虑:

1、在不放弃Windows多终端系统探索之外,去尝试和其他主流操作系统的协同性,安卓是智能手机领域的破局,在其他智能硬件方面,如智能手表、智能音箱、VR/AR等,未来如果也出现了自己领域的“安卓”,微软肯定也会去尝试推出类似的智能产品。

2、押宝“双屏”智能手机的未来,从Galaxy Fold、Mate X这两款惊艳全球的折叠屏手机来预测,在手机屏幕物理面积达到6寸极限后,或许双屏智能手机可能会成为下一个选择。在WP已经被证明无法承载微软移动互联网战略之后,选择安卓去尝试双屏机,是个非常好的选择。一方面,可以在双屏手机的硬件领域拿下一定的市场;一方面,通过对Surface Duo的研发,也许会带给Windows系统未来在移动双屏设备上一些突破点。

3、华为鸿蒙OS提供一个思路,通过硬件布局也许是突破操作系统的一个渠道。一方面,推出其他操作系统的硬件,可以名正言顺的对该操作系统进行深入的研究。另外,硬件带来的品牌效应,也会为未来安装自己系统的硬件的销量带来拉升。此外,如果能够在芯片上实现破局,某一天当新一代“WP”成熟了,可以瞬间通过系统升级的方式把Surface Duo上的安卓直接替换成WP。

移动互联网爆发式发展的时代,微软坚持WP战略并没有什么过错,一旦成功,不仅在移动互联网领域拿下一大块市场,也可以通过对iOS和安卓的竞争中,防止对方利用移动互联网上的优势,对PC端的反噬。

WP的失败,证实了PC和移动硬件在系统生态上拥有极大的差异,PC领域的王者,用旧的思维和惯性,很难做出让用户满意的移动操作系统。其实,在谷歌不断在PC上努力的频繁失败里,也能看出,这些在移动互联网势如破竹的双雄,同样很难在PC领域对微软产生实质性的威胁。

5G时代、智能时代、AI时代、IoT时代,科技对生活的影响速度已经超过了人类的掌控,技术奇点何时带来?任何人心里都没有确切的答案,既然时代必然要变化,去拥抱变化,绝对比抱残守缺更能够基业长青。

也许,微软对安卓的拥抱,对不起哪些曾经坚持站队WP的粉丝,可在技术下一个浪潮时代里,开放合作的价值是不言而喻的。微软选择安卓仅仅是“止损”吗?不是,它还有更大的谋略。

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作者: 师天浩    /    文章:205篇

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