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美妆行业为何热衷于种草营销?

 2020-07-03 15:18  来源: 简书   我来投稿   luxun099dh的个人主页 撤稿纠错

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美妆行业热衷于种草的原因

其实种草营销就相当于内容营销,美妆行业之所以热衷于种草营销,与它的行业特性和人群需求变化有着很大的关系。

1、美妆属于宣传型行业,适合种草

我们要知道,并不是每一个品牌的产品都适合通过种草去营销的。一般,适合种草的行业,消费者会积极参与购物的询问和拥护环节。美妆产品是一个询问度高而且容易被安利的商品,我们在购买美妆产品之前总是会先了解它的作用,自己用得好的话还会推荐给别人。

2、消费者信任“真实感”

在这个信息粉尘时代,用户的注意力被分散,消费者不再完全信任传统媒体所营造的产品的信息,而是更愿意相信真实的内容。因此,种草正是通过人与人之间的直接沟通,让用户获得了真实的情感体验。

3、是因为剁手距离的缩短

由于社交媒体和电商购物渠道的打通与整合,为消费者提供了方便快捷的购买方式,让消费者看到即能买到,剁手距离变得非常短。对于企业来说,也提升了产品种草的变现途径。

4、是因为KOL强大的圈层影响力

KOL横跨不同的兴趣圈,是在圈层中拥有相当话语权的人,他们的关系网非常强大,身边有各种小圈层的消费者。很多品牌就是通过KOL去融入到目标用户圈层,从而安利自己的产品。

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作者: luxun099dh    /    文章:11129篇

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