当前位置:首页 >  科技 >  IT业界 >  正文

躺平的大厂,想靠种草网红景点“翻身”

 2022-07-18 17:10  来源: A5专栏   我来投稿 撤稿纠错

  域名预订/竞价,好“米”不错过

曾经滤镜八米厚的诈骗性景点,显然没有挫伤小红书太多元气与信心。

7月份,小红书成立了一家旅游开发公司,正式亲自入场旅游行业。这肯定不是心血来潮,因为两年来,小红书对旅游市场的试探从不遮掩。2020年,端午小长假期间,小红书就曾在西安、成都、广州、上海4座城市开启“种草周边游”直播。

飞盘、露营、自行车……年轻人的新兴旅行方式层出不穷地走红小红书。沉寂日久的旅游市场似乎早晚会苏醒,截至目前,已有29个省份陆续释放恢复跨省游积极信号。可押注这一领域的不止小红书一家。

除了小红书,最典型的是抖音,早在去年,字节就成立了旅行公司。一切皆有预兆,《2020上半年度中国旅游行业分析报告》显示,小红书、抖音为代表的生活方式社区、短视频平台使用率明显增长。下一届网红景点,该出自谁之手?答案肯定不会轻易便宜了小红书。

旅游的“山头”上挤满了守望者

遍地哀鸿,祈盼重生。不可否认,这是两年来整个旅游市场最真实最残酷的缩影。

前段时间,携程公布了自己2022年第一季度的财报,携程住宿预订收入14.5亿元,同比减少8.2%,环比减少24.4%。为眼前的市场环境又奠定了一丝悲凉的基调。

不仅如此,携程今年第一季度的交通票务收入16.63亿元,同比增长10.4%,环比增长9.7%;旅游度假业务收入1.24亿元,同比减少26.6%,环比减少29.9%;商旅管理业务收入2.22亿元,同比减少11.9%,环比减少39.5%。

途牛的日子也没有好过到哪里去。途牛2022年第一季度实现4150万元的净营收,同比下降46.4%,其中,旅游度假业务营收为1440万元,同比下降68.3%,其他业务营收为2710万元,同比下降15.3%。

最具代表性的企业尚且如此,足以说明行业之困非一己之力就能破局。可即便如此,对这个领域心存希望与憧憬的资本与人心照样从未湮灭,稍有风吹草动,就会激起千层浪花。

今年年初,在整个资本市场一蹶不振的时候,连续六个交易日旅游酒店指数涨幅近15%。有媒体统计过,2022年2月份,凯撒旅游连续两日涨停,众信旅游、九华旅游、曲江文旅、天目湖、峨眉山A、中青旅等相继跟涨,13只个股逆市上涨。

或许这还不算鲜明,因为行业魔幻所表现出来的微观动向无一不令人咂舌,比如一边死亡接踵而至,另一边生机盎然如春,生死在这个领域轮番上演,此消彼长,一时间分不清到底未来是好是坏。

纵观整个旅游市场,根据企查查不完全统计,2020年1月1日-2021年12月31日,全国共有超5.6万家旅游相关企业歇业注销,A股、美股、港股及新三板上市的100家旅企,累计营收达7579.38亿元,亏损达315亿元。

但与此同时,2022年国内新增超15万家旅游相关企业,根据旅游研究机构Phocuswright的报告,今年1月到9月,旅游初创公司的融资总额为50亿美元。总而言之,这片山头上从不缺资本,一批倒下来,又有新的一批站起来。

别的行业一困数年早就偃旗息鼓,似乎只有旅游市场不忘初心。

说实话,小红书此时入局并不算太安全,它的四周放眼望去全都是耐心蛰伏的劲敌。携程作为行业龙头自然不必赘述,字节的穷追猛打从种草到旅游,一日不曾松懈。7月9日,Tech星球报道,抖音将上线一款独立种草APP“可颂”,这是数年来,字节对小红书的一次正面重击。

旅游方面,字节也未必弱于小红书。更何况,后者一众名媛美女双手奉上篇篇详尽的漂亮攻略,前者短视频里诞生出来的网红城市,分量显然重于各色小众景点。说实话,小红书所面临的强敌就是抖音,在企业方面,截止 2021 年 12 月,旅游企业在抖音开通企业号的账号总数已达 10.47 万个,同比增长达 121%。

据悉,抖音旅行风景直播间超过 28 万间,环球旅行、旅行机构直播间超过 10 万间。当然,除了字节,携程也在渐渐脱胎换骨,直播、种草皆在涉足。

数据显示,2021年,携程官方直播全年累计直播时长达3092个小时,累计上架超33000款旅行产品,全年直播预售GMV达 25亿,预售产品平均核销率超过30%。今年一季度,携程平台上的日均用户创作内容环比增长140%,KOL数量环比增长10%,用户平均内容浏览量也同比增加约40%。

就连小众网红旅游方式,携程也没有放过,今年第一季度,携程露营业务签约露营地数量逐月增长3位数。诚然,苦心孤诣的等待太漫长,谁也不知道云开雾散的那一天何时会到来,各家真正要拼的或许是耐心。

等待比“死亡”还可怕

资本尚在挣扎,但很多旅游人先撑不住了。

全联旅游业商会调查数据显示,近六成以上的旅游从业人员已经失业超过一年,从2020年至今,全国有11000多家旅行社暂时歇业,稳定就业的行业人数只有13.8%,失业比重高达68.1%。

现实的真相总比想象中来得更加直白犀利。这个行业也不全都是信心满满,总有人濒临崩溃,坚持不住,Fastdata极数的一份调研里,此前华东、华南、西南三个地区的80%旅游亏损企业认为亏损将扩大,酒店及民宿、旅行社、景区似乎对等待未来的兴致都不太高。

毫无疑问,于深渊之中垂死呼喊,还希冀振聋发聩需要强大的资本与底气,只可惜,大部分企业两者都没有,孤立无援地等待一向比干脆利落地死亡更加难耐。目前,旅游行业基本可以概括为三种结局:一、支撑不住,走向倒闭;二、咬紧牙关,等待春天;三、谋求转型,变路新生。

第一种结局随处可见,剩下两种,各有各的苦楚与宿命。

耗不起是旅游界心酸又无力的事实,比如众信旅游财报显示,董事、监事、高级管理人员薪酬合计虽然只有135.65万元,但2020年和2021年,众信旅游净利润亏损额却合计高达19.44亿元;2022年一季度公司净利润亏损0.57亿元,资产负债率上升至95.99%。

即便支出不多,也经不住坐吃山空。

努力转型自救的也不少,旅游期货、旅游零售赫然都变成行业调整的重要跳板。抖音直播间的旅游期货层出不穷,张家界的双人旅行套餐更加夸张:1680元的价格,五年有效,随时退换,各大景区的价格打到两三折。

早在2020年,就有部分旅游公司转型卖海外保健品或一些地方纪念、酒店特色。但这两种方式表面反响不错,实际利润平平,有媒体曾经报道过一家旅游公司在抖音卖出300万旅游期货,最终还是赔本赚吆喝。

更重要的是旅游期货产品竞争门槛低,打起价格战不惜自损八百,且面临大量售后问题。而零售市场一缩再缩,2020年及2021年,全球旅游零售市场规模较2019年的5991亿元大幅下降至2021年的2720亿元。

垂死挣扎换来的却不是峰回路转,好在努力的不止有市场,这大概是行业看到曙光的前兆,此前,各地都开始发放文旅消费券,贵州省文旅厅宣布发放1000万元文旅消费券;云南省文旅厅宣布发放第一期文旅消费券800万元;海南省宣布发放文旅业消费券500万元……

眼见八方涌现,但愿不是杯水车薪。

网红景点,只是看起来很美

否极泰来,应该有很多守望者都将这短短四个字奉为行业箴言。资本在黑暗中招兵买马,不惜长夜未明,也不过是固执地认为终有一日,长期积攒的消费欲望会在一朝彻底爆发。可到底能不能爆发?

就目前来看,或许答案不尽如人意。

曾经有一项调查,超过80%认为并不会在疫情后进行明显的补偿性出游,其中有 20.4%的群体是因为疫情期间已经有小规模出游,41%的人群认为旅游本就不是刚需。更有意思的是,有 19.6%的调查者在这两年慢慢消磨掉了旅游的兴趣与习惯。

这个局面多少有些尴尬,资本热血未泯,可游客却早已意兴阑珊。

事实也铮然如此。2022年端午节假期,看似水泄不通的景点背后是行业裸露出来的森森白骨,当时全国国内旅游出游7961.0万人次,同比下降10.7%,实现国内旅游收入258.2亿元人民币,同比下降12.2%。

从五一期间低迷的交通出行数据也可以窥探一二。国家铁路集团数据显示,五一假期前4天,全国铁路日均发送旅客306.38万人次,同比减少约80%,小长假最后一天,全国铁路预计发送370万人次,这一预估值较上年五一小长假日均客流量低约75%。

民航方面,据飞常准大数据统计,国内航线实际执行客运航班量1.67万班,同比2021年下降75.30%。预料当中的报复性出行并没有发生,总体来看,2022年一季度,国内旅游总人次8.30亿,比上年同期减少1.94亿,下降19.0%。

至于为什么?

再多逻辑严谨的解释都抵不过一点:自2021年起,中国的商品价格水平增速实际上呈回落趋势,增幅不到1%,但旅游出行类服务的价格水平增幅,是商品价格增幅的将近10倍,简而言之,资本有钱,游客没钱。

当然,也有例外。

整个旅游市场总有放晴的一片天,比如高端旅游乃至奢华旅游。早前就有报告指出,自2020年后,高端旅游成为国内旅游新的增长点,特别是随着出境游部分高净值人群流回国内。携程联合世界旅游业理事会发布的《旅游流行趋势洞察》报告显示,2021年上半年查询定制豪华游的每日数量较2019年同期增长140%。

具体到企业方面,表现也算不错。世纪游轮旗下的世纪传奇号上海-重庆的15日“江山如此多娇”,价格高达18800元,环球旅讯曾报道过,在2021年4月,其6月份的航线销售高达90%的床位,高等级房型全部售罄。

可高端旅游似乎跟小红书、字节等专注网红景点的旅游赛道格格不入。以小红书为例,众所周知,小红书最大的优势就是迎合年轻人的小众品味,挖掘旅游中的自由性与鲜明社交性,比如红极一时的露营。

而景区种草上,小红书也与那些经典景点无缘,反倒致力寻找能短时间出圈的“替代品”。例如小圣托里尼、小京都、小奈良等。据小红书笔记统计,中国至少有63个城市拥有“小圣托里尼”,62个城市拥有“小京都”,以及59个城市拥有“小奈良”。

真真假假,皆是年轻人的社交狂欢,跟真正的旅游市场其实关系不大。

道总有理,曾用名歪道道,互联网与科技圈新媒体。同名微信公众号:道总有理(daotmt)。本文为原创文章,谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关标签
携程网
在线旅游

相关文章

  • 三季度扭亏为盈,携程的拐点到了吗?

    数据显示,2022年第三季度,携程集团净营业收入为69亿元,同比增长29%,净利润为2.45亿元;经调整EBITDA为14亿元,同比增长164%。

    标签:
    携程网
  • 英雄体育VSPN获评上海市委宣传部、文旅局“上海文化企业十佳”

    11月24日,第四届上海文化企业十强十佳十人十大文化品牌评选在世博会博物馆揭晓,同期举办“第四届上海文化企业十强十佳十人十大文化品牌颁奖仪式暨交流会”,上海市委常委、宣传部部长赵嘉鸣

  • 联联周边游攻略大全,类似的软件还有哪些?

    “吃是生活中最基本的需求,尤其在疫情的当下,出门就是旅行,最少要考虑的问题就是如何能够快速地抵达目的地。所以,我们更多的会选择在网上或者通过其他方式来获取信息和服务。那么我们在联联周边游什么地方可以更好地解决呢?有哪些地方适合你去呢?又是什么样的呢?快来看看吧!首先先看看联联推出了哪些周边游项目吧!

    标签:
    在线旅游
  • “旅游数藏”平台上线发布

    据悉,由海南“我出价网”OTA旅游平台研发的数字藏品“旅游数藏,将于10月13日上线发布,喜爱数藏爱好者可通过搜索“商旅数藏”微信号注册、登录购买喜欢的数字藏品。手机用户可在应用商店下载“我出价网”App

  • 风口来临之前,OTA们拼起了营销

    又是一年暑期至,旅游业再次来到聚光灯下。从“朋友圈一半人在重庆一半人在长沙”到“新疆被全国游客挤爆了”,国内旅游市场正在迎来一波小高潮。尤其是热门旅游目的地,民众的旅游消费热情显著上涨。

热门排行

信息推荐