近日,国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》,明确了消费品以旧换新大的品类,即汽车、家电以及家装厨卫等消费品,这标志着我国厨电市场已迈入“存量换新+品质升级”的全新发展阶段。
随着时代和科技的发展,厨电行业进入新的发展阶段。厨电行业该如何应对市场趋势变革和消费需求升级?头部品牌的举动自然成为解题的最佳参考。作为厨电行业的领头羊,华帝在深入洞察市场的基础上,积极调整企业发展战略,推出全新产品矩阵,以应对新的市场变化。
“净洁” 打造健康生活,满足品质厨电新刚需
华帝自创立至今,专注厨电领域,始终以产品创新为企业战略重心,致力于为广大消费者提供高端厨电产品和高品质服务。
在近期举行的高端生态峰会上,华帝董事长兼总裁潘叶江分享了他对“中国厨电产业的第三种思考”:唯有坚定地回到消费者的真实需求,解决消费者的真实痛点,为消费者提供重度垂直的差异化价值,才能更好地满足新一代的年轻消费者,以“高端品质厨房空间引领者”的姿态引领行业健康发展。
基于此,华帝直击消费者“厨房清洁”痛点,并对“好清洁”战略进一步深化,以“白科技”与“净时尚”作为“好清洁战略”的两大价值基点,打造兼具实用价值和情绪价值的中国“净洁厨房”,深度解决消费者的健康、安全、美观、体验等厨房痛点,提供理想的高品质厨房生活方式解决方案。
“产品之净”、“空间之净”、“感官之净”,这三重“净”界是华帝最新提出的产品策略,并依托其372项“好清洁”技术打造高端优质厨电。回头来看,华帝交出了怎样的答卷?
在2024中国家电及消费电子博览会(AWE2024),华帝重磅推出多款 “好清洁”新品,全方位展现其在高端厨电领域的前瞻性布局与领导地位。以华帝全新一代集成烹饪中心“净³”系列中的新氧超薄烟机6210HS来说,其采用行业首创的一体式主机设计,将净烟、新风合而为一,兼具高效净烟、实时检测PM2.5、主动净化空气、低噪音运行、智能自清洁多项优势,为厨电产品高端化发展、差异化功能价值塑造提供重要参考。
发展新质生产力,持续领跑厨电产业
在发展新质生产力的时代浪潮中,华帝在高端厨电产品+高品质服务领域持续深耕,发挥品牌实力沉淀、产业顶级资源整合等优势,不断迈向高质量发展之路。
今年1月,华帝厨电数字化智能化产业园项目一期正式封顶,该产业园总投资超12亿元,总占地面积超过160亩,将建成烟机、灶具、热水器厨电示范工厂。作为华帝智能化数字化转型的新标杆,未来建成的华帝厨电数字化智能化产业园将对工作流、信息流、物流和资金流进行有效管理,实现资源共享和工作高度协同、业务流程一体化运作,构建厨电行业内数字化、智能化、自动化的工业4.0标杆示范制造基地,实现智能生产、智能仓储、智能物流产业链模式,也为厨电行业未来的发展提供了新的标杆。
3月,华帝正式成立华帝高端厨电V60俱乐部。作为链接消费者的关键桥梁,华帝高端厨电V60俱乐部的成立,旨在构建更高效更紧密的合作平台,加深品牌与渠道间的了解与信任,为用户创造价值,全方位解决用户厨房清洁问题,为消费者提供净洁厨房。与此同时,通过高端厨电俱乐部,能够打造一个健康的渠道生态,不仅能在技术上进行切磋学习,还能够培养更多年轻的骨干能人,为行业输送新鲜血液。
除此之外,顺应场景化营销、沉浸式融合化消费趋势,华帝联合三星、芝华仕、金可儿成立了高端内容生态品牌共建联盟。华帝希望通过跨界整合高端品牌资源,搭建一个高度协同、共生共荣的全渠道内容生态系统,在为用户提供一站式购物体系的同时,让好的产品精准触达高端用户,共同推动整个高端品牌行业的发展。
未来,华帝将不断满足消费者对美好厨房生活消费升级的需求,适应市场新变化,推动厨电行业更新更快发展。
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