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卡尔维诺在《看不见的城市》中,曾留下这样的句子:“每到一个新城市,旅行者就会发现一段自己未曾经历的过去。”这是因为,每个城市都有自己独特的自然与文化魅力,它们书写了城市的特色标签,出现在城市的营销宣传画面里。这些标签的好处是,通常由某种特色文化或某类地标性建筑物强化宣传记忆,例如说到重庆就会想到导航都找不着北的8D魔幻山城,听到《成都》就想到成都小酒馆的门口走一走……但绝大多数中国城市对于城市营销

  • 手握IP却不知如何讲好城市故事?
    卡尔维诺在《看不见的城市》中,曾留下这样的句子:“每到一个新城市,旅行者就会发现一段自己未曾经历的过去。”这是因为,每个城市都有自己独特的自然与文化魅力,它们书写了城市的特色标签,出现在城市的营销宣传画面里。这些标签的好处是,通常由某种特色文化或某类地标性建筑物强化宣传记忆,例如说到重庆就会想到导航
    2020-08-13 17:44
  • 打造一个足够让你兴奋的事业
    认识一个朋友,几乎什么都会,然后就是一样东西很欠缺,就是缺钱!我不知道你身边有没有这样的一些朋友,就是那种好像上知天文下知地理,满腹经纶,但是,这样的人往往口嘴伶俐,却很难在某个方面能有一番建树。反正在我所认识的人当中有很多,他们博学多才,唯一欠缺的就是没有一样东西可以拿得出来打天下的。像我认识的这
    2020-05-24 17:55
  • 蒙牛变了,营销变得有内味了
    文|烧脑广告(shukewenzhai)刚刚过去的2019年,国产动画电影交出70.95亿成绩单。其中,这如此梦幻的数字背后,《哪吒:魔童降世》贡献50.12亿。即将到来的大年初一,其姊妹篇《姜子牙》接力上档,势必以“国漫崛起”之名,续写中国“神话宇宙”。不过,能和姜子牙扯上关系的只有哪吒嘛?显然不
    2020-01-25 10:55
  • 轻松打造个人IP快速收钱的秘籍
    一个有自己个人IP的人,比如,雷军,和一个没有自己个人IP的普通人,比如,很可能正在看这篇文章的你。谁卖产品收钱的速度更快一些呢?毫无疑问,雷军即使不卖任何产品,都有人抢着合影拍个照,甚至付费求拍一张合照的人同样多如牦牛,简直就是门庭若市,好不热闹。如果是你呢?大概只能是门可罗雀,好不冷清。这两者最
    2019-11-16 18:08
  • 中小企业老板如何打造个人IP?让赚钱更轻松!
    个人IP网红祖奶奶马佳佳,一个PPT曾让马佳佳红遍全国,让马佳佳成为一个拥有巨大自带流量的“个人IP”。但是,很遗憾的一点,她因为没有相应产品做大市场,让马佳佳这么大的一个自带流量“个人IP”,到最终也仅仅只留下了一个空壳。要不是马佳佳没有了与之匹配的相应产品出现,那么马佳佳这个个人IP将会给他带来
    2019-05-07 15:37
  • 爆款迭出 新品不断 ,阅文IP动漫开发战略进入下半场
    4月29日,主题为“肆放·悦动”的阅文动漫新品分享商洽会在杭州举行。会上,阅文集团发布了动画和漫画两大板块的数十个新作品计划,并体系性地介绍了在IP营销方面的商业逻辑和优势资源。时值2019中国国际动漫节,阅文集团先一举在杭州地铁一号线包下痛车和站台,为大众带来“青春蓄力,元气来袭”的动漫地铁展,又
    2019-04-30 15:10
  • 不疯狂的外星人,已疯狂的资本
    文|木宇来源|螳螂财经谁能想到,《疯狂的外星人》在戏里是一出荒诞的人间喜剧,在戏外又是一出疯狂的资本悲剧。春节期间,从影院走出来的人们,一面回味着《疯狂的外星人》的笑点,一面争论黄渤和沈腾谁才是中国真正的“喜剧之王”,影院内外充满了快活的空气。但另外一边,为这部影片进行发行的乐开花影业,恐怕很难真正
  • 零食界后起之秀众多 看老将旺旺如何利用自身IP打赢翻身仗
    今年过年你买旺旺了吗?从儿时起,旺旺的广告语“过年吃旺旺,来年一定旺”成为了很多人的春节记忆。在过年期间,受广告的影响,不少人会在新年来临之际,购买旺旺大礼包走亲访友。旺旺仙贝、旺旺雪饼、旺旺碎冰冰也成为人们家中最为常见的零食。作为一家台湾品牌,旺旺公司于1992年正式投资大陆市场.从那时起,旺旺的
    2019-02-13 11:38
  • 有传:互联网时代,我们普通人如何打造个人IP?
    有一句话叫“只要粉丝经济不死,那么个人IP就会长盛不衰”。由此可见,互联网发展至今,无论是个人还是品牌行业人都想树立自己的个人IP。毕竟,谁不希望自己成为下一个papi酱、下一个成都小甜甜呢?那个人IP指的是什么呢?就小传理解来看就是一个在某行业具有影响力、值得信任且能带来流量的人,像明星和网红就是
  • 网易云音乐×《开心消消乐》,岁末玩出爆款和高转化
    文丨烧脑广告(shukewenzhai)2018年,伴随《偶像练习生》、《创造101》的火爆,“成团出道“一词成为年度热词,同时也成为了品牌IP营销创新玩法的切入点,比如由网易云音乐与《开心消消乐》,共同为“消消乐萌萌团”打造的出道后首支单曲——《不开心就要消你呀》,就是业界IP营销典型案例之一,并
  • 下手没!故宫跨界玩口红,凭啥就能引网友纷纷剁手?
    互联网时代,催生了无数跨界的新玩法,而化妆品行业如今是朝阳行业,引得众多品牌纷纷跨界彩妆。如今,故宫也踏进了这个热潮。故宫博物院文化创意馆近日与润百颜共同合作“六色故宫口红“一经推出,朋友圈瞬间就被刷屏了。该款口红非常畅销,目前所有产品都已经没有现货,要到明年1月31日后才能发货。此外,今日10点故
  • 靠IP赚钱,年入10亿 故宫如何玩转IP营销?
    马化腾曾说:“故宫,本身就是一个世界级的超级IP”。近日北京卫视的一档综艺节目《上新了·故宫》揭开面纱。周一围、邓伦化身“故宫文创新品开发员”,与嘉宾一起探寻故宫更多更深的故事。钩沉历史的同时,开发出全新的文创产品。作为近600岁的文创大咖,故宫的文创衍生产品年收入以十亿计算,是什么成就了故宫博物院
  • 如何让IP持续放电?博胜来教你
    第25届中国国际广告节于2018年9月27日-29日在哈尔滨国际会议展览中心举行,作为广告业规模最大、影响最广的盛会,为大家带来了最新的营销动态、最热的营销话题以及最潮的营销创意。在这期间,博胜集团以一座有趣的"IP发电站"展位亮相广告节,展现IP营销的多种玩法。这座"IP发电站"拥有独特的IP一体
    2018-09-30 15:25
  • 软文推广:从“李连杰”和“周星驰”,论IP营销的正确玩法!
    不管承不承认,在国内众多的演员明星当中,有两个人只要稍有动作,就会立刻成为社会和软文推广的热点,引发媒体的大量转发报道和网友的热烈讨论。这两个人就是“功夫皇帝”李连杰和“喜剧之王”周星驰。其中,尤其能够引爆舆论,和引起软文推广人员高度关注的,就是“李连杰健康问题”和“周星驰新电影”。比如去年上映的《
    2018-05-25 10:33
  • 从植物医生自制IP看POPIC动画长轨发展
    随着互联网化营销的普及,品牌早已不再止步于单打独斗——LineFriends跨界美妆行业与多款日韩产品推出联名定制款、ofo小黄车牵手《神偷奶爸》萌宠小黄人“最黄CP”刷爆了300万朋友圈、伊利联动《抓妖记》的胡巴也是嗨足一整个春节……各式各样的跨界合作、IP赋能、品牌联动每天都在上演。借势IP联动
    2018-04-13 15:44

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