营销策划
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- 营销内卷浪潮下，集团如何拓展边界？
- 2009年至今，双十一购物节已经陪伴消费者走过了13个年头。最初的双十一诞生于次贷危机的第二年，当时的天猫还叫淘宝商城，那时的双十一也没有今天“万家同台竞技”的盛况，只有27个商家参加，仅卖出了5200万的货。时移世易，据天猫官方数据，从2009年首届双十一购物节至2020年的12年间，其活动期总交
2021-11-09 09:17 -
- 卖资源是一种策划正义？写方案的迷思
- 卖资源OR卖创意？策划方案的疑惑与困局。在很多人眼里，策划方案卖资源是一种正义。因为他们认为，资源是整个方案的亮点，资源代表着项目的利润空间，资源是和友商PK的优势所在，资源还是……你是不是也这么认为？其实，这些“正义”的背后是很多小伙伴对于资源在策划方案中价值的迷惑或者说武断，一个方案中，策略和创
2021-08-30 13:55 -
- 让营销更有效 论整合思维在策划方案中的应用
- 整合营销的出发点其实是降本和提效！策划方案怎么用好整合思维？所谓整合思维其实很简单，举个栗子，今天中午你想吃麻辣小龙虾，但是没有时间去店里，外卖又略贵，怎么办？于是你说服同事和你一起拼单，并且把另一个同事给你带的咖啡给这位同事，外卖到了让他帮忙去拿。半小时后你两开心的吃上了小龙虾。这其实就是整合思维
2021-06-24 09:04 -
- 策划大促Campaign的6条心得
- 越来越多的品牌愿意拿出一大笔预算，在像618、双11这种电商大促节点来做Campaign。不止是电商部门自己投一投“直/品/钻”或者带货类达人那种，而是联合品牌市场部一起出钱来策划的大型营销活动。如何策划好这种大促Campaign？让它既不会像一些广告公司策划的，完全是“空中楼阁”般的创意；也不会像
2021-05-25 17:47 -
- “感性智能”拓展增量边界 易点天下进军国内智能营销市场
- 3月26日，易点天下联合英雄互娱、艾瑞咨询、Morketing等共同在北京举办了主题为“万物增长·智见北京”的全球智能营销增长峰会。会上，易点天下正式宣布开启国内大媒体业务，并已与国内多家知名信息流媒体达成合作。此举意味着易点天下完成了企业出海、入海、国内三个维度的营销服务布局，可以为企业提供全球范
2021-03-26 19:45 -
- 策划人的这些好习惯，分享给你
- 最近有一个深切的感受，那就是：做策划这一行，除非你是天赋使然，不然想要做得出色，养成好的工作习惯是至关重要的。而且习惯这种东西，是日积月累才会体现效果的，不是说你今天这么做了，明天就会有什么太大的不一样。所以，今天这篇内容，分享一些关于做策划的好习惯。它们有的是我自己实践摸索出来的，有的是我从优秀的
2021-02-01 10:07 -
- 营销要从开发新的消费购买场景中挖掘新的市场潜力
- 传统的营销体系是以线下渠道为主体的一套营销体系。在传统的营销体系中，所设计的购买场景大多是基于到店购买的场景模式。在到店购买的场景模式中，很多产品设计的营销场景大多是基于即时性的购买场景，满足消费者一次性的购买需求。很多的品牌设计是基于如何让产品在众多的品牌中“脱颖而出”激发消费者的购买选择。譬如，
2021-01-26 09:27 -
- 为什么营销新手都迷信框架图
- 不知道你有没有发现，框架图在营销这个圈子里面迷之流行。如果一篇文章里面有几张框架图，很多人就会争相留言求大图，如果你手上有几张运营、传播框架图，那在各种群里的待遇瞬间就会不一样。很多人时不时还在朋友圈发几张框架图，并点评几句感慨自己学到了，深藏功与名。不知道你的电脑里面有没有一个专门的文件夹，里面躺
2020-12-15 15:30 -
- 为什么网红奶茶店门前永远有人排长龙
- 如果你经常逛街的话，可能会发现一个现象，就是一些网红品牌的奶茶店，门口总是多多少少有人在排队，有时甚至会好几十米长。偶尔排队还好理解，可是总是排队，就有点值得琢磨了。真的味道好喝到会飞起来？客户多到忙不过来，每天必须要排队等待吗？答案当然是否定的，故意让客户排队，其实是奶茶店惯用伎俩，常用套路。有家
2020-11-20 11:39 -
- 不要轻易让营销人想广告语
- 从事广告及营销咨询的这些年，经常遇到客户以及熟人提出这样的要求，“帮我想个广告语呗，帮我起个名字呗，帮我写段文案呗”。遇到这种需求，我一般就直接拒绝了。拒绝的原因并不仅是嫌需求太小，而是在他们的眼里只能看到营销中单一的点，看不到营销的整个系统。他们问的是一个营销问题，而这个问题属于营销整个系统中的一
2020-11-17 11:56 -
- 每个营销人都应该懂点系统论
- 上周二的《不要轻易让营销人想广告语》讲的是关于营销人的系统思维问题，篇幅较短，没讲彻底，这篇接着讲。营销人懂点系统论才能系统地解决营销问题系统论是二战后兴起的“三论”之一，三论分别为“信息论、控制论、系统论”，它们是新时代的科学基础和方法论。1948年奥地利生物学家贝塔朗菲出版的《生命问题》一书，标
2020-11-17 11:55 -
- 短短3个月，亿级收购案落定，移卡收购创信众背后的棋局
- 2013年，《哈佛商业评论》的封面主题为“传统广告已死”，引发一片哗然。但这句话背后的真正意义，其实是下面的那行小字：广告业的未来，是基于大数据分析与APP形态的广告，但创意仍是好广告的来源。事实证明，“移动互联网”确实颠覆了传统广告，在这样的变革下，广告行业也在呈现新的趋势：广告主开始调整广告思路
2020-11-17 09:11 -
- 致富这趟车，到底哪些人适合学营销
- 营销作为社会经济活动中重要的一环，自有其独特的属性，这也意味着在其中的从业人员也得有相应的自然特质与其相匹配才能生风起水。想拔尖，营销是对人综合素质要求很高的一门手艺，毕竟入行门槛低就有各路神仙带着长枪短棍进来，要论一番胜负就得使一套调动全身肌肉的霸王拳。就新时期的营销来讲，最核心的能力要求有以下三
2020-11-10 08:40 -
- 什么人不适合学营销
- 时常有人发头像、手相照片给我，追着问，您给瞅瞅我是不是学营销的料？这心情洒家也理解，李白说，天生我材必有用，人顶着1300+ml的脑浆，难免心思荡漾，入行营销当个操盘手的理想已经算很谦虚务实了。毕竟人类小时候随便一个梦想就是当个大明星、大科学家、大老板、大领导……但时下最火的梗却是，”你好，打工人！
2020-11-05 08:51 -
- 从把货卖给“1000”人，到让顾客能够持续回购1000次
- 近日，看到内蒙安达便利店董事长任光临在接受第三只眼看零售记者采访时谈到的一个观点：以前我可能思考的是如何将一件商品卖给1000个人，但现在我要开始思考如何让同一个人进店1000次。这样的观点，这几年一些研究者讲的比较多一点，但是从一个企业老板讲出来，并且开始行动，确实不多见。不同的市场时期，需要有不
2020-11-03 14:37
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