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从优衣库试衣间事件,看社会化媒体借势营销的下限

 2015-07-16 16:23  来源: A5专栏   我来投稿   木春行者的个人主页 撤稿纠错

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“三里屯优衣库试衣间”视频,在一夜间火遍大江南北。

事件的起因是男女主在优衣库的试衣间拍了段70秒的小黄片,男主瞒着女主把视频传了出去,被微博大V转发后,结果火了。

这结果,估计男主都没有想到。

有人说这是优衣库自导自演的一场营销,我个人观点倾向于不是,这种事件虽然能在短时间内带来大量眼球,但从长远来看,并没有好处,毕竟这是负面事件,对企业形象没什么帮助。

另外从男女主的角度来看,也应该没有傻到为了做赚些钱把自己的展示给上亿观众吧,要是炒作,就不会把全脸拍出来,还不加马赛克。

那段视频并没有什么特色,为什么会火呢?

首先是大V转发,微博上热门了,迅速扩散。

其次是第二天大家发现这件事情的时候,视频已经被删得差不多了,更加激发了网民的窥探欲,四处搜寻视频。

最后是各大公司、营销人士借势搭车营销,也想沾点人气,博点眼球,于是不断制造相关话题,最终彻底把视频炒火了。

不得不说,我今天就被刷屏了,QQ空间,朋友圈,微博,不断有人调侃、利用这个话题。

那么他们都是这么借势搭车营销的呢?

一、大公司:

利用、扩展、衍生话题,把自己的产品和话题捆绑在一起炒作,具体怎么玩,我截了个图,大家看下面三条新闻就知道了。

为什么能火呢?因为大家此时都在关注这个话题,你就是随便粘贴一些唐诗三百首到文章里面去,然后取个和话题相关的标题,也能引来大量点击。

二、媒体的玩法:

1、大媒体网站?利用网民的窥探欲,如果现在在百度上搜索“优衣库试衣间种子”,就会发现一大堆的新闻网站,一大堆的新闻,都含有这个关键词,不过不必高兴太早,点进去也找不到种子的,他们就是骗几个点击量而已。

2、小网站?没有太多顾忌,所以直接赤裸裸的宣传关注微信公众号xxx,回复关键词“视频”即可观看……

3、自媒体?快速写一篇图文技术剖析,要有理有据,告诉大家事情真相的文章(以阴谋论居多),这类文章是大家最爱看的,有故事、有斗争,看了有优越感,真假无所谓,反正你没法证伪,能拿出去吹就行了,比如下面这篇公众号的文章,一个上午阅读量就破十万了,转发量也是非常庞大的。

三、一般营销人士怎么玩?

1、发个微信二维码,说朋友圈里面有水平。

2、发个二维码,对外宣称这就是视频的男/女主角。

3、发几个截图,索要红包,谁发红包给视频(严格来说这应该已经犯了传播xxx视频罪)。

4、如同我昨天的文章剖析“利用支付宝群忽悠圈钱”(在公众号“木春日志”回复关键词“忽悠圈钱”查看)的案例一样,建个支付宝经费群,然后四处拉人进群……如下图,就是别人拉我进群。

以上,就是我今天看到的。

要我评论的话,我认为这些营销行为没有底线,这看着自己的利益,完全没有考虑这对事件主人的伤害。

有人会说:“你既然拍了,还传上网,就别装纯,别怨别人传播。”

这话对吗?

据说,现在女主已经报警了。

对很多人来说,这是一次难得的行销盛宴;对那两位主角来说,今天是走进了万劫不复的境地,往后估计也很难走出。

当然,这主要责任在于他们自己,自作自受,女的让拍,男的拍了去炫耀。

(作者:木春,来自木春QQ空间自媒体: 每日5:20更新原创文章,转载请保留)

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作者: 木春行者    /    文章:47篇

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