一转眼2018马上就要过了，有人说这是最丧的一年，许多创业者下台了、实力丰厚的公司正在慢慢裁员，年初定下的目标越来越远，上个季度的KPI创了年度最低...似乎每个人都丧到了谷底。
大概是感觉到了这股“丧”风，这两天有一支视频用一个由真人故事改编的内容，短短几个画面，几句话，突然直击人心坎里。
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中信银行信用卡《相信打开新可能》
这支不到6分钟的视频，是根据“亚洲女子铅球第一人”巩立姣的成长故事改编而成。这是她的故事，却也是你我的故事。
生活中大部分的我们从出身开始，都是一个平凡的普通人，没有显赫的家境，没有优秀的第一名，可即使生活艰难困苦，也总有人对梦想不曾放弃，负重前行。而巩立姣就是其中一员，她用坚定的信念和努力改变了自己的人生，也为国家赢得了荣耀。
值得一提的是，今年恰巧也是巩立姣训练满15周年的日子，与中信银行信用卡15周年的主题相呼应。短片用巩立姣的成长经历影射品牌一路以来的发展历程，将二者巧妙的融合为一体，也算相得益彰。
有人说金融品牌一贯喜欢高冷风，而这次中信银行信用卡则选择用更为真实、更贴近大众的方式去诠释自己的品牌理念。
短片里的她是一名运动员，看似离我们很遥远，但她曾感受过的那些质疑、否定、努力，却跟我们当下很多时候的心理感受是一样的。
通过高敏感度与痛点的用户洞察，短片先是呈现了现代年轻人在工作以及生活中一直无法逃避的那些无力感和迷茫感，再通过人物展现那些我们都曾有过的，那些内心无数次纠结和努力的过程，让观众在看完之后多了一份思考，同时潜移默化地将关于“信任”、“力量”的品牌符号深植大众心中。
走心的文案，带入式的场景，加之这波人群又与中信银行信用卡用户高度吻合，无形中成为了品牌与用户链接的最好沟通点。短片在上线几日内，就成功在高校圈、工作圈、社交圈等社群发酵，被多方自媒体自主传播，而在这其中最让人能够认可到短片感染力的，便是那些关于“生活“的真实评论。
其实，从2003年“信用卡元年”起至如今，中信银行信用卡已经走过了15个年头，选择在这个节点发声，不仅将品牌“每一天，新可能”的理念再度强化，也传达出感谢自己的努力、感谢持卡人一直以来的信任和支持。这是品牌最核心的信念，也是他们背后最想说的一段话，都在这支短片中充分得到了一个情感化的表达。
15年的成长与经历，其实对于一个人，或者一个企业来说，正是一个要迅速发展和坚持努力的阶段，不管是你还是我，都想要更多，更好。而这需要我们充满强大的力量与行动力，做好为目标付出更多努力的准备。
走心、暖心的优秀广告这两年都不少，而呈现出一种不一样的“温度”，将其转换为一份“力量”呈现给大众也许是《相信打开新可能》区隔于其它广告最大的不同。其实在2018生活这么“丧”的状态下，我们或许更需要一个“力量”的驱引，一个更为实在的信念与动力，帮助我们真正推自己一把。让自己真正能在这一年最后的时间里，努力而不浪费的去做一些事情，不留有遗憾。
总结：
在内容为王的时代，无论什么营销都需要靠内容取胜，但内容逐渐趋向于“走心、戳泪点”的一致化，也让品牌在与用户的沟通之中陷入了一个混沌的时期。如何在这样的环境中建立自己独特的品牌区隔，赢得消费者的认同，一直都是在诉诸表达里面的难题。
最后，烧脑君认为，其实所有那些能够被大众认可的广告内容，很重要的一点都在于那些能够给你激动、感动，给你热血冲动的，而这次中信银行信用卡用一支广告片做到了。
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