1. 创业头条
  2. 前沿领域
  3. 企业应用
  4. 正文

超级IP入淘带来千万新用户,淘宝直播用专业内容让消费者“种草”

 2019-01-17 16:21  来源:互联网  我来投稿 撤稿纠错

  阿里云优惠券 先领券再下单

大王、颜如晶、马薇薇、肖骁这些奇葩说选手和同样伶牙俐齿的品牌BA,谁的辩论技巧究竟更胜一筹?今年年货节期间,淘宝直播“淘Live”推出了《怒刷年货奇葩观》的直播节目,让这两组都“靠嘴吃饭”的人,针对热点新年话题进行唇舌大战。直播带动了品牌商品在年货节开售仅1小时,总销量就突破1100万。

这是淘Live在综艺+电商直播上的又一次新尝试。“在节目本身的IP内容之外,奇葩说选手本身的特质与淘宝直播天然具有关联。”淘live负责人朱曦表示,未来这样的模式将会覆盖更多的品牌,用直播的方式更直接地将品牌的货品呈现给消费者。

作为淘宝旗下专注PGC(专业内容生产)的部分,淘Live在过去一年里通过与各大电视台、专业制作机构等合作,用高质量的内容和精良的制作虏获了众多消费者。数据显示,2018年,淘Live新增148档优质的PGC节目。淘宝内容生态资深总监闻仲在前不久的媒体沟通会上更是表示,2019年希望淘宝直播PGC能够为行业“带节奏、带互动、带功能”。

台网融合升级,超级IP带来优质内容

“PGC是策划精良的专业节目,UGC更像是真人秀。”正如闻仲所说,PGC类节目将是未来直播的趋势。截至目前,已有超过200家有专业内容制作背景的机构入驻淘Live,其中包括各级广电系统所属的合作PGC机构近30家。

2016年12月,淘宝直播与湖南卫视《越淘越开心》节目团队联合出品《镇店之宝》节目,开始官方涉足PGC栏目制作。经过专业机构的策划,节目的可看性、参与感更强。

除了专业制作的内容外,淘宝直播也开始尝试通过行业共建、引进、自出品等方式打造IP节目。去年8月,芒果互娱与淘宝内容生态达成合作,发布超级IP入淘合作计划,湖南卫视的《中餐厅》等王牌节目,衍生成淘宝直播节目带货,进一步升级台网融合模式。

去年双11期间,“淘live”晚间开辟了超级IP大联播,包括湖南卫视《我是未来》之未来生活家,《中餐厅》之一起来看中餐厅,《爸爸去哪儿》之全球寻宝以及东方卫视《旅途的花样》等节目。在内容上,通过边看电视边摇一摇互动,首次把台网通、互动游戏等多种直播玩法融入综艺内容。此外,与行业大数据打通,更精准地做到人群触达。

“对于PGC来说,IP的打造至关重要。”朱曦表示,IP直播节目往往是自带吸引力,嫁接于人们对于IP本身的认知,商家和消费者都能更容易地理解和接受。目前,淘LIVE已上线播出IP节目约21档,跟7个行业合作,合作商家超过2000家。未来,超级IP的合作还将深入到品牌和商家的大小屏联动,实现台网通的更深层次合作。

PGC直播引发长尾效应,为行业和商家赋能

如今,内容对于消费者决策的重要性不容小觑。与UGC通过主播直接促成成交不同,PGC更多的是希望为消费者长期种草,带来连续的长尾效应。

去年双11期间,《一起来看中餐厅》就借助湖南卫视、芒果TV、IPTV的首次并机联播,通过内容帮助行业获得了超千万新用户。更有近百万用户通过内容种草转化为购买,给行业和商家创造巨大的商业价值。

除了综艺类的节目外,淘Live上的超级互动类节目,同样具有强大的吸粉力。去年,淘Live推出了一个自有IP的互动节目《点题成金》,参与者只要通过深度互动、站队选择,就能瓜分每场几十万的奖金。今年双11期间,节目又创新了玩法,半小时直播人均观看时长近15分钟,带来的转粉率远高于日常。

这样强互动的节目对于商家来说,是非常有效的吸引消费者进店的方式。这类节目完全颠覆了传统粗放式的广告,消费者在游戏的过程中自然能够记住品牌内容,商家还可以通过追溯数据来了解进店效能。

对于品牌和行业而言,PGC栏目也带来了不同的延展可能。去年10月,淘Live和东方购物频道合作,与戴森实体店、天猫旗舰店等全国同步首发戴森Airwrap美发造型器,吸引了很多年轻消费者,2小时促成60多万元的成交。聚划算也在今年的年货节联手《我是大美人》,打造“猪猪女孩送年货”的主题直播,为消费者带来全新的购物体验。

“定制节目是未来的趋势。”朱曦表示,未来还可能会根据商家的需求来定制内容。同时也希望通过一些好玩的节目来吸引更多的消费者,挖掘更多的潜在粉丝。

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关标签
淘宝直播

相关文章

  • 吴林林专访郭玲丽:投入100亿支持AI发展

    2025国际人工智能程序设计精英挑战赛(IAEPC)在香港中文大学成功举办。来自深圳的学生吴林林作为主办方记者团成员,采访了大会嘉宾:香港特区政府立法会议员、IAEPC联合发起人郭玲丽议员。在吴林林的采访中,郭玲丽认为:在举办AI大赛、AI论坛以及吸引国际科技青年人才方面,香港具有独特的优势。郭玲丽

  • LTD枢纽云:信创“全面替换”门户、党群、经营管理类软件产品

    信创即信息技术创新,是指通过自主研发、技术创新等方式,实现信息技术的自主可控,降低对外部技术的依赖,提高国家信息安全保障能力。

  • 助力企业跑出数智升级加速度,828 B2B企业节系列直播火热开启

    第三届828B2B企业节正在全国如火如荼进行中。作为中国首个以“提升企业数字化能力、助力企业稳健快速成长”为目标的B2B企业节,828B2B企业节由华为云联合上万伙伴共同发起,目的是为了打通数字化供需天堑,让科技企业和有数转智改需求的中小企业能在一站购平台上完成对接,实现成就好生意,成为好企业的节日

  • 赵峰:提升销售领导力,实现业绩跨越式发展

    当今世界经济局势复杂多变,企业面临着越来越激烈的市场竞争。在生产方式不断随着科技水平的发展而提升的同时,各个行业企业产品之间的差距越来越小,企业单纯依靠产品很难在如今的市场竞争中取胜。因此,如何为企业寻求更加富有竞争力的销售能力提升办法,成为了企业普遍更加看重的问题。赵峰,现任北京正信启德管理顾问有

  • 穿越周期:解码2024年零售快消行业数字发展机密(附白皮书下载)

    零售经营者正处在一个历史性的转折点上。一方面,中国的零售产业已经发展到门店渠道饱和的状态,优胜劣汰会是零售产业未来一段时间内的主旋律;一方面,中国消费者的价值观出现了显著变化,零售快消市场已经进入“性价比时代”。为此,百望云总结服务诸多零售快消经营者的经验,集合产品与技术,推出了数字化解决方案,并取

  • 固态电池市场大爆发前夜 这家电池企业打响第一枪

    受限于三元材料以及磷酸铁锂电池在能量密度、安全性、循环寿命等多方面的限制,纯电汽车产品始终无法完成对传统燃油车的致命一击。在此背景下,优势明显的固态电池被寄予厚望,众多车企以及电池企业纷纷加码这一细分领域,以求占领技术制高点。目前,业界普遍将全固态电池小批量量产上车的时间节点定在2027年左右,大规

  • 重磅 矢量智控官网正式启用!

    嘿,朋友们!矢量智控(南京)科技有限公司官网www.ivcon.cn8月31日正式启用啦!这将是矢量智控的重要里程碑,期待为AI+工业与制造业带来更深入、更全面的服务。矢量智控作为南栖仙策旗下工业智能决策品牌,专注为高端装备和复杂流程工业提供自主智能控制产品和方案。产品积淀前沿AI技术我们根据产品的

  • 科沃斯全球首款恒压活水洗地机器人亮相,地面清洁能力跨时代提升?

    北京时间9月2日凌晨,科沃斯机器人CEO钱程的一条朋友圈引起业内关注,抢先揭示了科沃斯将在2024德国柏林IFA展推出其地宝X系列新品。从简短的内容中可以窥见,科沃斯内部对于这款新品的信心和期待。从钱程朋友圈流出的图片来看,猜测科沃斯此次新品将重点围绕地面顽垢清洁的提升以及二次污染的问题解决。截至上

  • 地球山微电子与AP合作的第二代MEMS扬声器取得重大进展

    经过多年坚持不懈的努力,以色列AudioPixels公司和中国地球山微电子公司双方联合研制的数字像素级MEMS扬声器技术取得重大突破。据AudioPixels官方发布消息显示:新研制的第二代MEMS扬声器(GEN-II)所达到的声压级(SPL或“响度”)已被验证符合其商业化可行性的数字声音重建(DS

  • 纵维立方与3D打印农场主相聚2024深圳Formnext展,共探制造新模式

    2024年8月29日,深圳国际3D打印、增材制造展览会(Formnext+PMSouthChina)在深圳国际会展中心13号馆隆重举行。本次展会以其丰富的活动与论坛,再次彰显了3D打印技术在商业发展中的广泛应用,尤其是在新兴的“3D打印农场”建设领域,纵维立方的两款新品在农场主群体中备受关注,并宣布

热门排行

编辑推荐