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瑞幸咖啡一年烧掉8亿美元,互联网咖啡到底是不是一门好生意?

 2019-04-18 15:30  来源:A5创业网  我来投稿

  各种互联网项目,新手可操作,几乎都是0门槛

前段时间,瑞幸咖啡被爆出连咖啡机、奶箱等都需要拿去抵押,引起网上热烈讨论,网友认为瑞幸烧钱太快、盲目扩张!对此,瑞幸咖啡回应称,这是一笔常规的设备融资租赁,符合瑞幸轻资产运营的大思路。

要说在2018年发展最迅速的消费品牌,瑞幸咖啡绝对算其中的一个,2018年对于瑞幸咖啡来说是“疯狂”的一年!

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这一年5月8号,瑞幸咖啡开始正式营业,两个月后瑞幸咖啡宣布完成A轮2亿美元融资,估值10亿美元;五个月后,瑞幸咖啡有宣布完成2亿美元B轮融资,估值22亿美元。

一年的时间,瑞幸咖啡已经完成两轮融资,扩张到了20个城市,门店总数早已达到1300家,这样快速发展的企业真的少见!

然而就是这样一家发展迅速的公司2018年前三个季度的亏损达8个亿,令人感到十分的惊讶。主要原因还是,瑞幸咖啡采用大规模补贴获客的模式,补贴和初期的开店消耗了大量现金。

瑞幸咖啡是国内公认的新零售咖啡代表,他们能够正面对抗星巴克并且抢夺对方的市场份额,除了多渠道全方面的宣传之外,更多依靠的是烧钱的补贴大战。

不过瑞幸咖啡方面并未透露具体的财务数据细节,并且对亏损数据颇为淡定,还对外表示,“可以肯定的是,我们全年的亏损会远大于这个数字。通过补贴迅速占领市场是我们既定战略,亏损符合我们预期。”

互联网咖啡到底是不是一门好生意?

以前,中国的咖啡品牌主要以外国品牌为主,比如星巴克、上岛和COSTA。但是近年来,以连咖啡、瑞幸咖啡为代表的国内互联网咖啡横空出世,为什么近年来咖啡市场会这么热闹?

数据显示,目前中国的咖啡消费正在以每年15%的速度增长,一线城市甚至能达到30%左右,而同期全球平均水平仅为2%。

有机构预测,中国咖啡市场规模2020年有望达到3000亿元,到2025年或超10000亿元,中国正在成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。据不完全统计,国内互联网咖啡创业公司近年来,融资近40亿人民币,背后涉及VC/PE约30家。

从以瑞幸咖啡、连咖啡为代表的互联网咖啡迅速崛起,我们也能可以看出中国的咖啡市场的确很诱人!随着越来越多的创业者入局,资本的涌入,在过去的一年咖啡市场确实是备受关注,但是互联网咖啡真的是一门好生意吗?

其实从瑞幸咖啡我们就可以看出,互联网咖啡的玩法就是营销与疯狂的补贴!一旦补贴停止,就很难维持之前的高销售,但是不要忘了咖啡才是主角,无论是如何营销与补贴最终还是要回归到产品的本质,如果咖啡的口味不好就很难形成竞争的壁垒!

责任编辑:佩佩

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