当前位置:首页 >  营销 >  营销策划 >  正文

什么是内容营销?和新媒体营销有什么关系

 2019-10-22 08:51  来源:豫见云动  我来投稿   瓜霸霸的个人主页 撤稿纠错

  各种互联网项目,新手可操作,几乎都是0门槛

随着自媒体平台的发展,企业对品牌营销的需求提升,越来越多的人疑惑什么是内容营销?应该怎么做内容营销?其实内容营销并不是什么新鲜事物。你肯定也在很多地方听过“广告即内容,内容即广告”之类的话,这是有它的原因的。从博客文章和信息图表,再到Youtube频道与品牌播客,如今大大小小的公司都在利用越来越多的内容和讲故事来传播他们想传播的信息。

内容营销在国外的是使用率高达90%,平均在内容营销上花费 25% 及以上预算,是认为内容营销是未来的发展趋向。

那么,到底什么是内容营销呢?蹭热点,写软文,这也是内容营销,但内容营销的内涵远不止这么简单。我们从四个不同形式 的广告来重新理解内容营销。

一、内容营销:提供解决方案,解决实际问题。而不是直接展示产品。

今年俄罗斯世界杯期间的“马蜂窝”“知乎”“BOSS直聘”,还有脑白金,恒源祥,这些让你耳熟能详的广告,都是传统“轰炸式”营销的成功典范,他们通过不断重复,让你记住了他们..

不同于传统营销的做法,内容营销会先提供解决方案,帮助用户解决实际问题,培养用户信任,当用户信任值达到一定水平,用户会自发地要求从你这儿购买产品。

所以内容营销中的“解决方案”和“产品”并不是割裂的,是产品的核心组成部分。

二、内容营销:通过构建场景,传递产品独特价值,而不是采用价格战。

传统购物场景中,存在着大量同质化产品供用户挑选,此时,价格高低,有无促销,在购买决策中起到很大作用。

而在新媒体迅速发展的环境下,出现了新型购物场景:

你躺在床上,悠闲地刷着朋友圈,突然被这样一个标题吸引,打开文章后,发现此文制作精良、图文并茂、内容详实,不由好感大增。

在新的购物场景中,内容营销通过有趣的标题,可以更好地吸引用户注意,继而通过场景搭建,强化用户对产品价值的关注,弱化用户对价格的关注,促使其产生感性消费。

三、内容营销:依赖企业自媒体,而不是传统媒体。

传统媒体时代,内容制造及传播渠道被少数主流媒体把控,企业营销推广不得不依赖主流媒体。而新媒体时代,信息网状交互传播,人人都可生产内容,自成媒体。

自媒体的本质仍然是媒体,参考一下传统主流媒体的特点,想构建一家合格的自媒体,实施内容营销,云齐邦新媒体运营提醒:

企业要真正理解内容营销,不是开通几个公众号,每天发布几条企业或产品相关资讯,就算是搭建品牌自媒体了。在运营过程中,要持续稳定地生产满足用户需求的内容,吸引粉丝,在结合一套切实可行的有别于传统销售的盈利模式

四、内容营销:用户分享决策过程,而不是只有体验过后。

传统营销模式下,用户通常在完整的体验产品服务后,还需要有一定的文字功底,才能有效分享以产品体验为主的内容。

而内容营销模式下,只要引起了用户兴趣,即使最终没有购买产品,用户也会很乐意分享产品的相关内容。分享的可能是一句话,也可能是一张图片。

内容营销的重要性,可以归结一下四个原因:

1、用户越来越排斥硬广告。 相比而言,内容营销更多代表的是能让用户参与,消费并分享品牌信息的口碑营销。

2、内容营销的性价比高。 高质量的内容和高质量的用户会惺惺相惜,并能形成传播裂变,主动传播企业优质内容,直接影响更多身边用户购买决策。足够好的内容营销能够为广告预算不够的公司,通过自媒体平台免费分享的企业价值内容。

3、让用户有参与感。 内容营销可以说是万能的工具,它能够帮助品牌主建立品牌认知度、品牌忠诚度,促成销售,用户参与度等等,完全适用于各个领域。好的内容不管通过什么样渠道都会被大家挖掘出来,而参与度则是关键所在。事实上,内容营销在无形中就已经和目标受众建立了一种非常强烈并且长期的微妙关系,而真正的好内容也将会在无形中提升品牌价值。

4、内容营销可衡量并且行之有效。 在即使不推送产品信息的前提下,你的内容是能够帮到用户的,与用户建立信任感,将用户发展成忠实粉丝,从而达到口碑营销的效果。各个平台也都会有自己的一套能够衡量效果的指标。

A5创业网推出企业会员服务,为企业公司提供合适的营销服务,助力初创企业迅速成长,打开全网营销渠道!扫描二维码了解详情:

作者: 瓜霸霸    /    文章:1050篇

相关标签
内容营销

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

  • 内容营销这么做,你的店铺有点火

    老式运营还在干嘛?研究直通车、钻展,想着怎么最大化的引进流量。而新式运营已经将重心转到内容营销了,为什么2012年提的小而美,坚持到现在都做的不错,而9.9包邮、19.9包邮的都沉寂大海了。

  • 如何用内容营销的形式高效完成校园营销目标?

    现如今,越来越多的企业在进行校园营销期间偏向于借助线上的校园自媒体或校园社群、校园KOL来进行企业自身的校园营销行为,但无论是校园公众号、校园KOL、校园社群或是其他的线上校园营销渠道,都是以具体的内容作为校园营销的载体,而文章、图片素材、视频素材等等则是内容的一种表现形式。

    标签:
    内容营销
  • 怎样做好内容营销?

    这是一个信息泛滥的时代,这也是一个信息微缩的时代,这更是信息碎片化的时代。互联网时代的到来使我们的时间、注意力、信息被切割成碎片。传统的“片”状营销已经不能满足人们的需求。为了适应人们在互联网时代的信息获取习惯,内容营销应运而生,在细小的信息碎片中不断生长。

    标签:
    内容营销
  • 淘宝如何做好内容营销?

    内容营销指的是将与品牌、产品等相关信息通过各类媒介和载体向群众传达,从而提高大众对于品牌的认知度。也就是说在你这里能够看到有料的资讯,比如文章、视频、图片等等,这些东西来影响你购买产品、服务或者达成商家的其他目的。我们可以简单归纳成三步:淘宝达人创作内容、淘宝系统分发内容、买家浏览进店转化。

  • 内容营销策略没效果?你可能做错了这几点

    今天,几乎每一个你听说过的企业都有某种内容营销策略。这里的“几乎每一个”,我指的是大约94%的小企业,这其中包括77%的B2C企业和93%的B2B企业。

    标签:
    内容营销
  • 企业网络营销需要有目的和策略

    目前网络营销无处不在,源于网络营销依附于互联网,然而网络以及普遍存在在人们的生活和工作中,所以网络营销的火热是预料中的事情。无论哪一种营销方式都是离不开网络营销的,也许起到的仅仅是辅助作用。

    标签:
    企业营销策略
  • 中小企业网络营销的价值

    对网络营销价值的评价,许多人都从网站设计、网站推广等技术性的工作作为衡量标准,这种衡量,常常没有收到预期效果,结果也不甚了了,在一定程度上也打击了网络营销的形象。品牌是企业价值的核心,中小企业的品牌,由于众所周知的原因,常常被局限在一定的范围之内,突破这个范围,则需很大的代价。企业开展网络营销,使其

  • 企业网络营销如何才能有效果

    网络的快速发展,让越来越多的企业开始注重网络营销。企业判断网络营销的效果,通常会通过客户咨询量、成交额等的变化情况,只有那些熟悉网络的企业会更加细致到对网站流量、关键字点击数量等指标的衡量。实际上,在这些影响企业网络营销效果的细节上做好优化,既能让企业了解“花钱没听见响”的原因,更是他们把握营销效果

    标签:
    企业网络营销
  • 店铺如何做内容营销?这三点要知道

    现在淘宝流量碎片化,内容营销的趋势已经越来越明朗化。那么你的店铺要在众多店铺中脱颖而出,该怎么在这样的大环境下将内容营销做起来,吸引粉丝,树立自己店铺的形象?

    标签:
    电商内容营销
  • 成功的内容营销策略的5个基本要素

    今天,内容营销就是一切,内容营销是业务的一切。成功的内容营销策略可以帮助您提高流量,增加转化次数,并真正在线建立您的品牌,内容营销成本比出境营销低62%,但产生的潜在客户数超过三倍。掌握了内容营销策略后,您可以获得高达7.8倍的网站流量和更高的转化率。

    标签:
    内容营销方案
  • 如何使用kol助力内容营销?

    随着互联网的快速发展,推广的渠道也越来越丰富,各种营销手段也层出不穷。

    标签:
    内容营销
榜单

热门排行

信息推荐

扫一扫关注最新创业资讯