作为中国化妆品界的一匹黑马,姬存希在近年来实现高速高质量发展,广泛传播品牌影响力。在2019年大热综艺《中国好声音》和《亲爱的客栈》中,姬存希成为唯一指定护肤品牌,凭借雄厚的实力包揽几大顶尖流量,不断强化品牌形象。2020年,姬存希也合作多部影视剧和综艺,包揽亿万流量,收获超高关注度。通过在品牌营销方面采用多种形式并行的方法,姬存希实现品牌知名度的提升。
姬存希品牌LOGO
2020年,姬存希启动大剧营销模式,相继登陆多部影视剧。在今年伊始播出的现实主义题材作品《安家》中,姬存希就通过前情提要、明星播报等形式与其展开合作,收获高关注度。同时,姬存希与爱奇艺平台开启合作模式,创意亮相《鬓边不是海棠红》,让观众由剧集内容的带动加深对品牌的印象,进而提高产品销售率。后续合作的《清平乐》,姬存希则通过明星播报、标版、中插播报等形式展现品牌,其新品小晶钻防晒乳“妆前隔离,水光防晒”的产品特色优势也得以深入观众内心。随后,姬存希又选择与古典武侠剧《月上重火》展开网络合作,拓宽营销方式,为品牌赢得更多关注。最近,爱奇艺独播剧《怪你过分美丽》完结,在这部大热剧集中,姬存希也在前情提要的环节强势出现。
姬存希网络合作《月上重火》
姬存希与多部大热影视剧的合作,通过不同的宣传手段加深了姬存希品牌在消费者心中的印象。此外,通过在剧集中的固定时间进行品牌与产品的展示,姬存希让观众由剧集内容对品牌记忆加深,而作为品牌新奢护肤线新品,姬存希小晶钻防晒乳也通过联动多部热剧,成功获得高热度,其“无粉质 更水光”的品质功效也深入人心。
在剧集营销方面姬存希取得了可观的成绩,在综艺方面姬存希也跟进营销新方式,展现品牌营销新思路。2020进入综艺井喷时期,多档综艺上线,给观众带来多种观看选择。同时,近年来综艺节目导向趋于年轻化,所面对的人群以青年为主,姬存希为实现与年轻一代的对话,跟进热门综艺,成为《奔跑吧》第四季指定护肤品,并特约赞助《创造营2020》。其中,姬存希“是焦点 就要璀璨”的品牌理念,和《创造营2020》“敢,我有万丈光芒”的口号,在价值理念上高度相似。而在比赛过程中,通过品牌定制素材,姬存希小晶钻防晒乳由学员演绎并创意中插,使得产品特质深入人心,也使得姬存希持续对话Z世代年轻一代。
姬存希小晶钻防晒乳关联创造营
《奔跑吧》持续热播,对于姬存希的品牌宣传也有一定的帮助。作为节目的指定护肤品,姬存希在播出过程中,适时打造提醒,将姬存希品牌与《奔跑吧》结合在一起,加深观众们对品牌的印象。作为一档有着极高国民度的节目,《奔跑吧》自第四季开播以来收视率和话题度不断走高,同时,其庞大的年轻消费群也与姬存希的目标受众人群重合,这也意味着姬存希再次打开年轻消费市场,让他们对品牌有了更全面的认知。
姬存希是《奔跑吧》指定护肤品
未来,姬存希将继续探索新的营销模式,与更多大热IP、综艺合作,进一步提升品牌的影响力,探索更大增量空间。
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