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2.4亿美元刷新国漫融资纪录,资本缘何偏爱快看?

 2021-08-24 11:50  来源:A5专栏  我来投稿   刘旷的个人主页 撤稿纠错

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二次元文化大行其道,资本再次聚焦动漫行业。

8月23日,中国最大国漫平台快看APP对外宣布完成了最新一轮融资,融资金额2.4亿美元。本轮融资由建银国际、One Store、腾讯、Coatue、天图资本等5家投资方。至此,快看成立到现在,多轮融资数额总计超过40亿人民币。而资本垂青的背后,正是一个不断进化的快看。

接下来的目标,是“国漫出海”。

陈安妮表示:“国漫是Made in China的文化消费品。其发展代表着中国读者越来越有文化自信,也肩负着把中国文化带向世界的使命;而快看,从第一天起就坚持着国漫产业数字化,用数字化来打造国漫创作、分发、商业化的创新模式,以此,努力去创造让世界感到快乐和感动的作品。”

一场新的征程即将开启。

稳坐第一国漫平台

纵观整个动漫行业,抢用户、抢作者仍然是竞争主旋律,但不断建立起内容和用户圈层壁垒的快看,某种程度上已经脱离了这种竞争状态,全方位确立起显著的领先优势。

用户规模方面,快看总用户量、月活用户量在行业内一直居高位,月活用户规模也远超排名第二至第六平台的总和。根据公开数据,目前快看总用户量超过了3.4亿,月活用户近5000万。此外,快看市场占有率超50%,占下行业半壁江山。

从用户总量、月活用户规模、市场占有率等多个维度数据来看,快看已登上第一国漫平台之位,并远超其他玩家。漫画行业出现“一超”的原因是,快看一直有着比其他平台更强的创作者培养机制和创作者运营能力,并且汇集了诸多头部漫画,通过内容来吸引新用户和留住老用户。

内容生态方面,快看建立起“作者-平台-读者”之间可持续发展体系,通过挖掘、培养奖励创作者,组建强大的创作者团队保证了优质漫画内容的产出,并构筑起强大的内容生态壁垒。

众所周知,创作者是文娱产业里重要的组成部分,只有创作者源源不断生产优质内容,平台才能吸引到用户进行商业变现,实现可持续增长。为此,快看通过征稿网罗创作人才、设置多元化收入模式提高创作者收入,保证创作者团队的稳定性和内容生产量。

据悉,通过UGC投稿,快看注册作者数超过10万,每年收到超过3000部漫画。而且,快看迄今已经累计向作者发放稿费超过10亿元,平台签约作者平均月入超5万,头部作者年入超500万。

此外,漫画产业秉承“内容为王”的发展规律,内容数量和质量体现平台的核心竞争力。7年来,快看一直不断加强内容投入,内容优势得天独厚。根据骨朵国漫报告,从漫画的收藏量、评论量以及热度等维度看,中国80%的头部漫画集中在快看。

而稳坐第一的快看,基于规模化的优质、多元内容,也正在成为大量年轻人偏好的社区型娱乐家园。

“超新Z世代”全新的聚集地

当前的超新Z世代漫迷,已经和互联网高度绑定,漫画、动画、视频、直播、社交等,俨然成为他们的一站式刚需性娱乐,因而如今的快看已不再是简单的漫画平台。“超新Z世代”指的是2000年后出生,比Z世代更年轻的一代人,他们是内向且热情的一代、文化自信的一代、精神“富有”的一代,他们不仅乐于消费,更乐于创作。

其一,快看已成为超新Z世代精神乐园,聚集3.4亿泛二次元人群。依托丰富的优质漫画IP,快看平台聚集众多“超新Z世代”年轻用户,又基于对Z世代群体热衷创作、乐于社交等特质的了解,快看通过提供更多、更优质的娱乐服务,充分盘活了这一群体。

对“超新Z世代”群体来说,在互联网上创作、交友、娱乐是实现自我价值和找“同道中人”的重要途径。在快看上,年轻人群自发建立兴趣小组,创作漫画、聊明星八卦、讨论同人文化、因声控狂热,形成了独特的富有年轻气息的社区氛围。

据悉,快看上各类兴趣小组截至目前已积累百亿热度,其中,“明星”标签浏览量超过27亿,“同人”标签浏览量超过155亿,“漫画”标签浏览量超过195亿,“声控”标签浏览量超过40亿。

其二,从漫画到漫剧,快看正在加快漫画的视频化,打造更多的视频漫剧新品,并有望推动整个漫画行业加速迈向视频化。

随着短视频行业的爆发,短视频成为主流的信息传播方式,为顺应传播方式的转变,快看通过漫剧切入短视频赛道。和传统漫画相比,漫剧更符合年轻人娱乐需求,具备“漫画+视频”双属性,高度还原漫画分镜又解放用户双手,观看体验感更加。

对此,快看创始人陈安妮表示:“视频漫剧是快看未来重点发力的业务,也是快看推动漫画行业进入视频时代的重要一步。在过去的119天中,快看斥资2亿,组建专业的漫剧制作人团队,打造了史上最大的漫剧制造工场,实现自有IP全部漫剧化,漫剧权益新增3000部。”

其三,从“快看漫画”升级到“快看”,快看正在成为涵盖线上线下、打通虚拟与现实的“超新Z世代”一站式娱乐平台。

快看依旧是深耕漫画产业的快看,但已不仅仅局限于漫画。此前,快看通过“漫画+”联动影视、游戏、潮玩、线下乐园等产业,开拓更多业务。而后,快看进行业务升级创新漫剧、社区等玩法,扩大商业化空间的同时快速扩展服务边界。

也就是说,快看已从单一的漫画平台升级为“超新Z世代”一站式娱乐平台。年轻用户是平台的试金石,在国内俘获大量年轻用户后,快看正在把目光投向更广袤的海外市场。

国漫加速出海

不可否认,这些年优质国漫越来越多,但国漫出海也是一个永恒的话题,而且海外市场更能考验国漫的引力持久度,快看作为国漫的代表性平台,也早就意识到出海的重要性,并通过多年布局在海外市场取得了一些不错的成绩。

第一,快看凭借着优质国漫,迅速打开了欧美日韩等地区市场,目前快看已布局超过70家海外平台,涵盖十多个语种,覆盖近200个国家和地区。

全球漫画市场增长空间巨大,国漫出海是大势所趋,也是国漫平台实现更快、更好发展的重要布局。由此,这些年快看一直致力于构建从内容制作到内容运营、分发的完善的出海体系,并取得不错的成绩。

据悉,快看推出的优质漫画内容已登陆全球多个国家,其中《超能立方》登上日本piccoma平台新作榜top1;《哑奴》登上日本comico日榜第一;《闪婚总裁契约妻》登上韩国naver周榜第一、韩国kakao周榜第一、韩国Qtoon总榜第四、英语圈copin总榜第三;《一代灵后》登上英语圈tapas平台付费版第一;《谷围南亭》登上越南pops总榜第二等。

第二,快看通过系列创作者扶持计划,为平台打造了更多的原创漫画内容,也为其出海提供了源源不断的内容力支撑。

优质的原创国漫作品是敲开各国漫画粉丝心门的钥匙,而挖掘、培养国漫创作者,扩大国漫创作者队伍来保证优质内容的产出,才能为海外市场输送更多内容。为此,快看通过KK学院、漫画家进校园活动、条漫大赛、创作者沙龙等举措网罗潜力创作者。

同时,快看还通过“数据+内容”双驱动筛选实力作者,并为创作者提供“国漫作者制作人+经纪人”服务,助力创作者快速从新人创作者成长为实力漫画家。据悉,快看已启动第二个“3S计划”,未来3年投入10亿扶持国漫。

第三,2021年初,快看发布“哥伦布计划”进一步加快了其漫画出海速度。

快看“哥伦布”计划是指在海外建立事业部、搭建国际版APP,进一步打造全球分发体系,完善出海生态。而快看国际版App的建立,可增加国漫在海外的分发渠道,可帮助国漫实现本土化运营,让创作者更好的因地制宜,生产受欢迎的本土化内容。

当然,“哥伦布”计划的实施,让快看从内容出海升级为平台出海,在海外市场有了更大的发挥空间。未来快看还将进一步升级为全球孵化、全球发行、全球开发的全球化漫画平台,更好的助力国漫出海。

海外资方的资源注入,也给快看接下来的方向助力。One Store是韩国最大的安卓应用商店,One Store公司CEO李宰焕表示:“非常高兴One Store能有机会投资中国最大的漫画平台快看,我们高度看好快速发展的中国漫画。One Store是韩国最大的本土应用商店,有强大的渠道优势。通过此次合作,我们期待可以将快看丰富的优质漫画内容引入到韩国,同时以此为基础,开发出电影,游戏等多种形态的产品,合力一起向全球市场开拓。”

如此看来,快看仍处于一个不断变化、不断进化的过程之中,也让我们对其未来更加充满期待。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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作者: 刘旷    /    文章:1807篇

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