如今的互联网,许多人却相信什么都能掉下来,天上掉馅饼的好事不见得就很希奇,因为现在互联网中的免费午餐比比皆是。各大网站为吸引注意力可谓是八仙过海,各显神通。虽然各种有奖活动的目的说到底无非是宣传网站,吸引注意力,但各种活动不管是操作方式还是活动效果都有很大的区别。网站炒作不外乎以下几种类型:
第一类:买一送一
买一送一就是有奖销售,顾客在网站购买一定数量的商品后,网站返还一定数量的购物券。顾客只要在网上商城中买任何一种商品,就可以得到等量价值的积分,并获赠大量的免费上网时间。顾客在此不仅可以像在传统商场中用购物券一样使用积分,还可以用免费上网时间在互联网上倘佯。这种类型的有奖活动大多由B2C网站开展,与传统的促销活动没有本质的区别。
第二类:哗众取宠
这种类型的有奖活动是所有活动中数量最多也是最容易被复制的,同时也是水平最低的。哗众取宠型有奖活动数量众多,举不胜举,它或者以别出心裁的创意取胜,对于网民来说参加这种活动只要有热情就行,不需要太多的技术。正因为这种活动的简单和易操作性,因此比较容易吸引网民参加。不过,参加这种活动的人一般只是为活动而注册,至于活动结束后是不是重新上这个网站就不一定了。因此,举办这种类型活动的网站除了提高一时的知名度和带水分的注册用户量外,效果并不会如宣传的那样好。
第三类:专业提高
专业提高型与上述类型最大的区别在于对活动参与者要求有较高的水平,有明确的活动宗旨。这种类型的有奖活动多为专业性较强的有奖竞猜或推荐活动,对于参与者来说,需要较好的专业知识和分析能力,而对于活动的主办者来说,重要的不只是提高网站的知名度,而是宣传自己的企业精神和经营理念。相对来说参加者更重要的是提高自己的专业技能,而不是获奖本身。这种类型的有奖竞猜往往奖金高、持续时间长、循环开奖,并由专家全程指导。相对来说这种类型得奖的几率比较小。
第四类:长线钓鱼
放长线钓大鱼,这是被大多数论坛采用的一种方法。举办这种类型活动的网站往往以某种递增的好处为诱饵,吸引网民长期到自己的网站。这种类型的活动最常用的方法是给网民计分,依据积分的多少将网民分成各种级别,而不同级别的网民可以享受网站提供的各种不同服务。这种方法利用人的心理特点,将网民长期吸引到自己的网站上来,为网站创造相对稳定的用户量,并且能将有相同兴趣的人集合在一起。而对于网民来说,获得分数不仅仅是为了最后的奖品,更重要的是在同类参加活动的人中证明自己的价值,获得一种成就感,这也是目前许多BBS人气甚旺的重要原因。
第五类:市场测试
市场测试是网络有奖活动中开展较少也比较有特色的一种。所谓市场测试即通过有奖活动来测试某一项目的市场前景或市场潜力的活动。通过网民的反应和事后对活动的总结来分析某个项目的市场潜力、优势以及适合国情的项目解决方案。可以说,活动的参加者既是幸运儿也是试验品。当然这种类型不仅能进行市场测试而且也能大大提高网站的知名度,不过,通过这种免费活动测试出的结论到底有多大的可信度是值得讨论的。
第六类:经营模式
把有奖活动作为一种模式来经营可以说是一种全新的形式,目前开展这种经营模式的网站比较少,并且经营领域也比较狭窄。网络广告是这种模式的开创者和倡导者。通过各种经营模式让广告由被动变为主动,网站通过全新的模式获得广告收益。但是参加这种类型活动的一般都是好奇心较强、购买力较差的青少年。这种活动能否真正保证企业的利益还有待考察,并且,在网民日益成熟并逐步走出好奇和好玩的阶段之后,这种模式是否具有生命力也有待实践的检验。
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