在主题为“小游戏、大能量”的微信公开课小游戏专场上，微信小游戏团队公布了一份开放100天以来的小游戏成绩单：自今年4月4日微信开放小游戏后，陆续有开发者加入到小游戏的生态中;至今，小游戏发布总数超过2000款，活跃用户留存率方面七日留存率达45%，小游戏的高用户黏性属性显现，而归属于开发者的日广告流水则突破千万。
这份100天里所取得的成绩显现出了微信小游戏基于小程序“用完即走、方便快捷”特点的架构之下的野蛮生长，聚集用户、平台、开发者、广告投放者在内的微信小游戏规模化生态体系初现。不过在笔者看来并没有过多的惊讶之处——在腾讯既有运营实力以及固有的庞大用户体量加持之下，微信小游戏短期内即呈现出生态规模化结果具备必然性。
微信庞大的活跃用户群体具备持续性挖掘潜力
2018年初，微信对外宣布用户量(含微信和WeChat月活跃用户)超10亿。对于腾讯而言，拥有10亿月活跃用户体量的微信具备持续而无法具体估量的价值挖掘潜力。在社交、支付、电商、线上线下场景链接等能力的拓展之下微信生态圈逐步成型。此刻，在良性的微信生态环境下小程序发布。
微信官方小游戏“跳一跳”打样，为开发者提供标准化SOP
微信更新的 6.6.1版本启动页面重点推荐了小游戏“跳一跳”。这是微信开放的基于小程序架构的首批小游戏之一。
今年4月份，移动互联网大数据公司QuestMobile发布《2018春季中国移动互联网报告》报告显示：微信跳一跳小游戏以38914.41万的累计活跃用户数占领排行榜第一的位置，比排名第二的拼多多小程序(23332.12万)领先15000多万。与此同时，跳一跳小游戏中出现的NIKE、麦当劳等品牌植入则成功实现了小程序的品牌赋能。
“跳一跳”从发布到成功赋能品牌的整个过程可以总结成微信官方为小程序开发者给出的一份标准化SPO(作业指导书)。
腾讯自行“割肉”，微信小游戏40%的服务费反哺开发者
微信官方“跳一跳”打好样之后，腾讯在前期对小游戏开发者也有所扶持。细节方面，2018年内每款小游戏每月安卓内购流水在50万元以下(包含50万元)部分，腾讯收取的40%渠道技术服务费将反哺给小游戏开发者，即腾讯不收取此部分的渠道技术服务费。
归根结底，微信小游戏生态化规模初现反馈出的是微信用户潜力挖掘的持续性以及腾讯自我造血能力的凸显。
腾讯这两年有意向弱化自身作为游戏公司的形象，开发出了 《榫卯》、《折扇》、《纸境奇缘》、《欧氏几何》等多款与传统娱乐型游戏有所区分，以解决现实社会和行业问题为主要目的的游戏产品品类。这个出发点是好的，而到了微信小游戏这边似乎又回归到了传统娱乐的范畴，这是为什么呢?
微信小游戏只不过是众多的“用完即走、方便快捷”的微信小程序行业场景、应用场景解决方案中的一种，于微信用户而言小游戏“打样”，用户教育、用户使用习惯培养双线并行，用习惯小程序就是摒弃APP下载安装的时候;于微信官方而言微信小游戏生态化规模的显现是小程序生态体系规模化结果的良好运营经验，这也为腾讯拿出小程序全应用场景、全行业解决方案奠定基础，为小程序生态化建设并取得突破性成果提供可能性。微信生态中高占比的年轻化用户群体更易于接受新事物、新现象，微信小游戏要作为一个爆发点的来实现小程序生态体系的建设。
文丨李民民
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