618以253万台问鼎，天猫精灵做对了什么？

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6月19日，阿里巴巴旗下天猫精灵官方宣布，618期间天猫精灵智能音箱整体销量达253万台，在天猫平台获得智能音箱品类销量、智能音箱品类销售额、影音电器类目销量“三冠王”，并且在6月18日当天获得智能音箱品类销量、销售额“双冠王”。

各自的理想生活，相同的A I 陪伴

智能音箱被认为是下一代互联网智能硬件载体，呈现出爆发式增长的态势。市场调研公司Canalys预计，2019年全球智能音箱保有量将达到2亿台、超过智能可穿戴设备，2021年将达到4亿台、超过平板电脑，成为PC和智能手机之后的又一个大众化消费电子产品。

当前在中国市场上，天猫精灵是用户规模最大的智能音箱，正推动整个品类快速普及。从618期间天猫精灵公布的数据来看，智能音箱从产品类型、使用场景以及用户群体都在逐步泛化。

AI智能音箱不再只是一二线用户的尝鲜品，618期间天猫精灵购买用户20%是在四线及以下城市，小镇青年开始玩转AI新潮流。作为家庭主力的70/80后更钟爱带屏音箱作为家庭助手，天猫精灵CC家庭版购买用户当中，70/80后占比高达70%。明星粉丝为“爱豆”真声在AI产品中的融入而疯狂打call，许魏洲定制版天猫精灵方糖R智能音箱购买用户中，90%为女性，29岁以下女友粉占比64%。

还有面向美妆场景的天猫精灵QUEEN智能语音美妆镜、面向车内场景的天猫精灵高德版智能车盒，在本次大促期间也获得垂直人群的喜爱。

赋能产业，万物智联

据了解，在销售自研产品的同时，天猫精灵从AI技术、大数据、销售渠道、品牌营销等多方面赋能生态合作伙伴，带动整个产业发展。

截至6月18日，天猫精灵助力生态伙伴IoT产品在天猫平台获得25项第一，其中，美的净水器、亿健跑步机、科沃斯扫地机器人、杜亚电动窗帘等6款产品获得销量、销售额双冠王。

天猫精灵主导的蓝牙mesh技术方案，采用量突破1000万。而在本次618大促当中，有超过200款产品参与。蓝牙mesh技术伴随语音硬件生态快速发展，天猫精灵是重要推动力量。

作为智能家居中枢，天猫精灵可连接设备突破2亿台，其中既包含自营的多功能无线按钮按呗、万能红外遥控器、智能灯泡及插座，也包括合作伙伴生态当中的各种IoT产品，自营加上生态化发展，以相同的AI陪伴，让不同用户快速进入智慧生活

够潮流，才好玩

天猫精灵早已奠定了行业风向标的地位，其中潮酷升级的天猫精灵方糖R，在年轻市场当中占据优势。

R取名为Rainbow（彩虹）之意，在设计上采用极简+潮酷主义，以波普艺术形态，将点阵分布的天猫精灵的LOGO，融入机身前面板，设立“冲鸭白”、“C位黄”、“66红”三大色系，从命名和形象设计，诠释天猫精灵方糖R释放的年轻时尚新主张。

天猫精灵方糖R可以一体化管理家中智能设备，通过“天猫精灵，找队友”的语音指令，连接“按呗”，通过简单设置，可在15米范围内用“嘴”掌控家中智能设备。

目前天猫精灵可以连接40多个品类，600余品牌、2100多个型号，覆盖超过70%的智能设备，连接超过2亿AIoT设备，通过智能控制开关，还能帮助实现语音控制许多非智能产品。

语音呼叫通话功能，让天猫精灵方糖R智能音箱成为“移动电话”，支持双向网络语音通话和普通通话，在天猫精灵APP上开通和添加通讯录联系人，即可随时随地“喊话”联系亲人朋友。

6月初全新推出“就近唤醒”功能，一改以往一个指令“一呼百应”的局面，自动识别音源位置，离声源最近的一台天猫精灵开始响应。天猫精灵方糖R不仅为年轻群体赋予超过千万级的音乐库，同时还将在6月底推出“同步播放”功能，家中多台天猫精灵将实现“同一个声音”，让家庭演唱会也能呈现全方位立体环绕音的视听盛宴，对于热爱时尚音乐的潮酷青年而言，可以说是打开了潮流时尚的另一面。

年轻化、潮流化是天猫精灵方糖R的设计理念，天猫精灵方糖R希望能够调动潮酷年轻人的酷炫情调，并且形成新的时尚主义，让年轻人能够在AI+艺术的特殊氛围下，维持该有的青春活力。

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