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如何引爆一场成功的事件营销炒作?

 2019-07-19 17:48  来源:社群指挥官  我来投稿

  各种互联网项目,新手可操作,几乎都是0门槛

所谓事件营销,就是通过一场事件的制造,通过舆论的力量将整个事件引爆,进而达到企业想要达到的效果。但是事件营销虽说有着病毒一样的传播效应,但它确实一把双刃剑,玩得好自然皆大欢喜,玩的不好,企业就只有撞墙的份。那么到底该如何做好一场完美的事件营销策划呢?今天,小壹就来给大家说一说这个令很多人趋之若鹜却又不敢去触碰的话题。

为何企业都喜欢做事件营销或借势营销?

第一,企业认为借势营销成本很低。这是很容易理解的事情,就拿今天的NASA发现“另一个地球”这个大事件来说吧,很多运营人员借势营销的手法就是随便想一条文案,然后让设计师稍加设计一下,就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在发生热点事件时,通过贴近热点事件来传播自己的品牌,实际上这有点想当然。

第二,产品本身缺少卖点,需要外部事件带动。什么样的企业或产品需要借势?肯定是本身产品在近期缺乏卖点或亮点才需要借势,借势事实上就是刷下存在感,告诉大家我们公司或产品还活着。也仅此而已。事实上,相同的热点不同的文案,而且很多借势传播的品牌本事跟正在发生的热点事件并没有本质上的联系,而是生拉硬套的玩弄文字功夫,对于很多人来说是没有冲击力的,甚至是极易被忽略的。在这种情况下,事实上几乎所有的企业的借势营销都是在做无用功。

第三,公关运营需要业绩,借势营销能够刷出存在感。其实,很多做公关和运营的人心里也是清楚的,大部分的所谓借势营销的效果都聊胜于无,特别是错过了借势早班车,效果更是可能接近于零,不过为什么会在大家都已经快玩坏的时候,他们还要硬着头皮去借势呢?这最终只能归结于为了在领导和同事面前刷存在感。再说明白了一点,事实上在朋友圈里的这些所谓的借势营销压根就不一定能够真正触达到用户,其营销的目标对象可能只有他们的领导而已。领导,你看,这个事件我们没有错过,哪个热点我们也跟上了,总之最后考核的时候,我们没有犯错误,该借势的都借势了,至于效果如何,谁关心呢。

企业如何策划一场完美的事件营销呢?

1、事件营销不能触犯国家的法律法规。

2、事件营销不能降低品牌的档次。

制造事件的步骤:

1、确定传达目标。

2、分析当下舆论环境。

3、制定话题传达方案。

4、组织话题实施步骤。

有了步骤,我们还要有明确的事件操作流程。 在此小壹给大家介绍一下事件营销运作完成的流程,仅供参考:

1、根据被炒作对象特点作出策划方案。

2、挑选适合的媒体(网站、新闻媒体、电视媒体)发布消息。

3、高调举办活动或在公开场合发表XXXXXX言论。

4、雇佣媒体人唱双簧—引发争议并成为热点。

5、雇佣网络水军,在互联网上加大传播与转载数量。

6、撰写新闻评论,发表谴责性或质疑性报道。

7、期待大量媒体跟入报道。

8、爆料内幕。

9、维护形象。

现今网络媒体传达速度快、互动性强,可以更好地发展企业网络营销,使其产生更大的价值,那也是事件营销的价值所在。事件营销讲究的是方法和创新,事件营销和其他的广告相比优势显而易见,一旦成功,带来的效益是不能估量的,但是也需要承担异样的风险。壹起航品牌营销策划在此提醒大家,在事件营销里,想要达到共鸣的成效,需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做事件营销,要想好有亮点的话题,让大家得到双赢的局面,那样才可以得到持续的关注。

企业在制造事件营销的过程中,必定要注意风险控制。在这里暂归纳以下几条,请大家谨记。

1、事件内容的安全性。必须要吸引媒体与网民。

2、事件的创意是最关键的。

3、事件传达的需求性,会给客户带来什么样的影响,这是是你必须考虑的。

4、事件本质的利益性。事件营销本身是双赢的产物,那么我们的利益是需要提前估算的。

5、事件的真实性。(无论做什么事件营销,你的事件本身必须是真实的,是自然可以形成的,或认为特意布置制造的也可以。但是必须要保障真实性。)

另外,我们还要注意一些事件策划中的关键点:联系媒体、解读新闻事件、制造新闻事件。

1、新闻要典型。新闻要有代表性和显著性。

2、新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点。

3、新闻应是难得一见、陈为人知的事实。

4、新闻要贴近社会公众。越贴近公众,新闻性越强。

5、新闻要有针对性。紧扣某一事件。

6、新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。

事件营销炒作如何避免一场给竞争对手做嫁衣的事件营销?

1、建立正确的品牌观

玩事件营销,必须满足好玩、娱乐、有趣、或者事件新闻等这些可传播的要素,不然基本玩不起,但是不能低俗,超越底线。小壹认为对于品牌的传播,事件营销一定程度可以实现短期内的迅速曝光,但是站在长远的角度来讲,一时传播而建立起来的知名度和热度,并不见得能维持长久,品牌形成更注重长期形成的口碑。所以企业对于品牌的竞争必须建立正确的认识和正确的品牌观,以避免走入品牌建设的误区。

2、媒体的细胞的积累

基于互联网的迅速发展,很多品牌得益于互联网的传播而迅速崛起,品牌的竞争更为之激烈。以前产品扬名往往是基于一靠质量,二靠价格,三靠服务这样的一个层次,而迅速发展的互联网时代颠覆了传统,品牌的重要性越来越明显。而现在建立品牌观更讲究建立品牌的依附性,这一点也是品牌营销过程中必须注意的一点,而这往往是过程的积累。所以很多大品牌更愿意通过媒体或者其他渠道做相关的简单的品牌曝光,来持续维持品牌在消费者心目中的印象,而没有刻意去做太离谱的事件营销,来爆发性的去增加那一两次的曝光。

事件营销往往为很多创业型的企业喜好,很多初创企业为了短期内爆发而选择事件营销,但是往往忽略事件营销背后需要的支撑,事件营销并不是那么容易驾驭,毕竟要做风口上的猪并不容易。很多结果导向性的领导对团队的要求是一味的要求结果,要求曝光率,而往往忽略了自身有没有媒体细胞积累而形成的自媒体属性和良好的团队的操作水平。就像中国很多企业刻意去模仿小米,但也很难再出现第二个小米,事件营销也是如此,没有相关的自媒体的积累探索,更不是轻易而为!

3、你做事件的制造者还是借势者?

谈到热点营销,很多人都会想到杜蕾斯。杜蕾斯可以说是一个黄色段子的生产机器,但同时能抓住当下热点事件,迎合受众的兴趣和偏好,把实时营销做的很好,我们留意杜蕾斯的微博,经常会发现杜蕾斯创意性的品牌植入,每篇都有趣味性,。但是我们发现他永远会注意一点:不超越底线,玩擦边的技术非常好,这也体现了杜蕾斯玩文案的炉火纯青。

而对于事件营销,无论是对于事件的制造还是借势,这都对相应的策划人要求非常高。小壹发现目前多半的公关传播公司在制造病毒式传播的事件营销的时候不择手段,这时候对企业相关的策划人综合能力要求特别高。而往往在企业当中,我们往往难免会发现很多人认为自己什么都懂,这就是人性的缺点,我们发现很多玩技术的对品牌营销、对市场把握,对所有的东西都能自我感觉良好。不可否认有奇才,但是警惕一点---专业的事情最好找专业的人去做,不然迟早容易出问题。所以我们会发现真正做得长久的大中型企业这一点做的非常好,而在很多小型企业往往会发现各种什么都能什么都能做的人。谈人,什么都能做的人能力确实不错,但是站在企业管理的角度,这是章法混乱的管理,而表面看起来没什么大问题,但长久下来问题往往就会层出不穷。这样的企业的系统性会显得非常的差,而企业的系统性往往决定了项目的进展效率、操作水平和调整速度等,这也是导致很多项目夭折的一大原因。

对于如何通过传统媒体发布信息以及企业自身的社交媒体进行品牌传播,就不用多说了,这是基本功。怎样在自媒体、论坛和社交媒体上形成强大的舆论场,那就看企业能不能找到下面的五类人:

这五类人是你这场事件营销的导火索:

1、找到一批种子用户,建立情感的联络,让其自然为你发声,这批用户需要活跃在各类社会化媒体、微博、微信、论坛、贴吧里,发言踊跃,能带动一批人。找准这批种子用户,不夸张地说,是产品成功的基础,对于创业企业,更是生死命脉。假如你的第一批种子用户都留不住,维系不了,产品的生命力可想而知。找到这批用户,还需要用心维护,让他们成为铁粉。铁粉,就是即使产品有一定缺陷,他们依然待你如初恋,情感的门槛才是最大的门槛。

2、找到几个明星用户,这里的明星不是单指娱乐明星,还有很多社会公知,或者说意见领袖,让他们喜爱你的产品,没事就在你微博、微信贴一下产品的照片,炫耀一下产品的功能,传播你的理念和价值观。

3、找到一批民间评论家,让他们能够经常在网上为你发声,并有一定的写作和辩论能力。有很多媒体人、行业人士在业余时间经营自媒体,他们的评论也往往能起到较好的传播作用。

4、找到一批忠实的记者用户,及时响应他们的产品需求,让记者成为你的粉丝,记者的背后有媒体平台,传播具有一定的优势,他们的信息通过媒体这个大分子传递出来,辐射面更大,衰减时间长,容易形成较大范围的扩散。

5、找到你的员工热爱你的产品,这点很多企业经常忽略,其实员工是第一线的产品体验员,是最了解企业的人,也是重要的传播小分子。有些企业的员工在外面,碰到生人能夸夸其谈一番,碰见熟人,就说,其实那个谁谁的产品更好一点。如果员工都不热爱公司的产品,这个产品必然走不远。

如果您对事件营销还有什么想了解的,可以来A5创业网看看,A5为企业提供行业领先的事件营销策略,快速让你了解事件营销。详情可扫码了解。

责任编辑:A5大昊

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