短视频，自媒体，达人种草一站服务

挑战赛作为抖音独创的营销模式，覆盖了抖音开屏、话题聚合、信息流等全流量入口，借力明星、达人， 融合各类话题、贴纸、音乐等玩法，为品牌主在产品预热、节点推广、常规造势提供支持，已成为品牌营销不可或缺的资源。随着市场对抖音商业挑战赛的逐渐熟悉，越来越多的广告主投入进来。根据价值来驱动挑战赛资源配置、助力广告主更高效的运用资源、实现营销目的将是广告主们共同的愿望，也是挑战赛价值评估的最终归宿。

2019年10月，中国南方航空进驻北京大兴国际机场。以此次大事件为契机，南航开展了以打造“南航北京枢纽”概念为目标的一系列深度推广，以京津冀为中心在全国范围内提高南航品牌的认可度和美誉度，提升南航北京枢纽品牌知名度。而为了迎合当下短视频当道的营销玩法，南航特联手抖音商业化一起，打造了首个航司与媒体合作的超级内容营销项目，并以超5 5亿次话题作品播放量 的总成绩，开辟出一条航司营销的新航线。

以守护之名，双赛道深入品牌理念

7月31日@抖音MCN官方发起#守护美好生活#联名活动，意味着本次挑战赛正式拉开序幕。本次竖屏创意大赛向全网MCN机构发起创作邀约，联动MCN、PGC共同创作，突破传统营销形式，形成内容与创作者之间的相互引流，实现内容裂变闭环，以内容营销形式触达更海量的互联网用户，真正拉近了南航与用户的距离。对于航空公司来说，飞行的安全永远是最为重要的，因此“守护” 自然也就成为了本次挑战赛的核心关键词。也正是这样一个具有广泛发散性的话题，再结合抖音在内容多元化方面的优势，用户的拍摄灵感也被充分激发。话题下内容可谓丰富多元，创作者从亲情、梦想、爱情、传统文化 等不同内容方向对“守护”进行了展现。

9295件参赛作品 的数量，不仅打破了抖音商业化共创大赛的参赛数量记录，也实现了南航核心信息的有效传播。在参赛视频中出现的南航APP、飞机模型、空姐玩偶、机场等元素，在推动剧情发展的同时也对南航品牌进行了有效露出。而13.6亿次的作品总播放量 ，则让南航与“守护”关键词深入用户的心中，夯实了南航守护飞行安全的品牌理念。

本次大赛由PGC和UGC两大赛道组成，利用先上线的PGC赛道来激发UGC用户创作优质、正能量的作品。后期上线PGC 赛道#没错是我飞了# ，使用量身定制的具有南航品牌元素的贴纸 与“登 机广播式”旁白BGM 将 #守护美好生活# 创意大赛进行延展深化，充分发挥抖音社交裂变属性，实现品牌与用户的深度互动。通过两个话题的站内关联互通，以低门槛参与方式激发更多普通用户的参与热情，让“守护”的概念更加深入人心。

也正是因为具有创新意义的“子母话题”的支持，UGC赛道的作品投稿量近50万 ，定制化贴纸的投稿量超过25万，视频总播放量更是超过41.6亿次。

多行业共创，深度拓展守护内涵

从PGC到UGC，从KOL到普通用户，在挑战赛期间，南航公司也给予了挑战赛极大的支持，积极鼓励内部职工参与创作。在抖音坐拥900万粉丝的超人气运镜技术流达人@燃烧的陀螺仪作为南航机长也通过记录机长生活的一天参与到本次大赛中来。

不仅如此，本次话题的传播还影响到了更多的政府机构自发参与。例如@湖南武警、@仙桃公安、@运城消防、@满满正能量 等账号，他们以“守护”为核心关键，通过发布记录日常视频，或对专业问题进行深度解答，在话题下积极传递正能量，对话题传播深度的拓展有重要意义。

 

本次挑战赛历时一个月，星榜作为本次大赛唯一指定服务商对超过100+家MCN机构、1000+野生达人1对1发出参赛邀约； 最终获得抖音官方内容热推的视频作品优秀率达59%； 大赛单只视频最高播放量超过9200万。

作为国民级流量平台，抖音多元的娱乐社交营销属性，将助力品牌以全新的姿态与用户交流和沟通，最终实现品牌价值的快速渗透。好议题引发好创意，好创意产出好内容，量身定制的创意玩法助推社交裂变，助力活动“出圈”。南航这次与抖音展开的合作，就以一张满意的成绩单力证了以内容为核心才是挑战赛关键的道理。