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某医疗机构网络营销全案制作心得

 2010-07-05 21:04  来源:   我来投稿 撤稿纠错

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本人为企业做网络营销顾问已经有快两年的时间了,成就谈不上,心得还是有一些的,最近一段时间接了个单子,感觉很有代表性,今天拿来与大家分享。这个单子是6月份的时候军都医院负责网站的人找到我,说想请我给他们的网站做一个网络营销全案,当时我并没有感觉有太大压力,认为只是一个普通的企业似的全案,但当我仔细研究了以后,发现完成这个全案不是那么简单的。

先介绍一下公司背景,军都医院是主要经营项目是男科,妇科,不孕不育等病症,这个行业其实竞争蛮大的,各种媒体每天都有这类公司的广告,可见这个行业是个暴利行业。我拿到这个单子之后对这个行业做了一个大概的分析,当然主要是分析北京市场情况,这个时候我遇到了第一个难题,这个公司的主网站不是一个,而是三个,也就是说把业务分为三个站,这样的话光是工作量就得提高三倍,而我的时间只有3天,根据经验,这个时间一般我只能做一个站的分析,时间紧迫,凭以往经验是完不成任务了,无奈之下,我只好去亿玛客网络营销学院求救,因为这家机构在北京网络营销界还是非常权威的,我找到了杨老师和我一起分析这个方案,在分析过程中老师给我指出,其实看上去很繁杂的东西,只要找到规律,就可以化繁为简,以这个案例来说,虽然有三个站,但是这三个站有着共同的问题,营销推广方法也有很多共同之处。我和杨老师谈了3个小时,可以说是受益匪浅,亿玛客的老师果然有真东西,我不由的赞叹。

首先我对这三个网站的基本情况做了诊断,包括最基本的服务器地址,网站打开速度,pr值,网站打开速度还是可以的,pr值其中一个站是4,还可以,其他两个一个是2,一个是0,都不是很理想,也就是说,这两个站都存在着一些问题。第二,搜索引擎索引量问题,考虑到这个行业的客户的特点,主要以百度的索引量为标准,第一个站上万了,其他两个才不到一千。然后我又对alexa排名,反链,网站流量一一做出诊断,发现第一个站问题不大,可以说是很不错,而其他两个站情况就非常的不理想了,尤其是第三个站,情况非常糟,用火狐浏览器竟然无法访问,这个时候我意识到我要把精力主要放在后两个站上。

知道问题之所在之后,我以第一个站为例将SEO方案做了出来

1、Meta标签分析:

title: 北京男科医院_北京最好的男科医院_北京军都医院_治疗前列腺_泌尿外科

title的写法是将最有价值的前32汉字里面,写作模式为,核心关键词 网站名称(品牌),一句描述性的话”。网站目前的写法基本合格。

Keywords: 北京军都医院,泌尿外科,北京最好的男科医院,治疗前列腺。

Keywords的写法是不超过40个汉字,网站的核心关键词:小网站1-3个,中型3-5,大型5-8个,最多不要超过8个。还有,keywords里不用出现品牌词,“北京军都医院”这个词可以拿掉。“北京最好的男科医院”这个词属于长尾词,没有指数,但符合用户搜索习惯,可以用推广的手段优化上首页。

Description: 北京军都医院是集医疗、科研、预防、保健为一体的新型现代化男科医院,是北京最好的男科医院。医院目前设有以三级甲等为标准的特色泌尿外科,设有前列腺诊疗专科、功能性障碍康复专科、生殖感染诊疗专科、不孕不育专科,生殖整形中心等医疗科室。

Description的写法是:不超过76个汉字,一定要有关键词,搜索时会出现在搜索结果,写的时候一定要注意符合用户习惯。网站目前的description中文字稍多,可以再精简一下,提炼一下。

2、图片没有优化:

搜索引擎在不断加强图片和视频的收录,对于图片进行优化可以在搜索引擎图片搜索中找到相应的图片。

3、文章内链不足:

站内优化,文章里的链接必不可少,一般是在每篇文章的前200个字内布局关键词通常一篇文章的链接数是2-3个最多不超过5个。

4、关键词密度:

关键词密度一般是在2%-8%。

例如:“前列腺炎”这个词在对应的页面中关键词密度为5.6%,符合要求。

5、页面静态化:全站基本是静态页面。

6、外链:

外链的获取方法一般有,包月购买相关性强且权重高的行业资讯网站的链接。第二是等PR交换,但是一定要是相关性高的站,而且要定期检查对方是否给自己设了假链接。第三是群建博客,坚持更新文章,获取外链。注意,千万不要用软件垃圾群发,这样会导致搜索引擎惩罚。

我认为:首先网站外部链接是非常重要的,但还不能决定排名以及长期稳定排名的因素。所以,先从网站自身入手,让网站内部链接结构更加合理,使其更便于用户访问及快速找到所需信息,同时,再想办法让更多病人找到想找的信息。

其次,就是用户体验,我们的网站应该能够吸引访问者、留住访问者,进而转化为客户。只有在用户友好比较高的前提下,充分推广和导入链接才能有效转化,否则,很多外部推广工作无法得到满意的效果。

亿玛客网络营销学院的杨老师说,衡量网络营销效果的不只是排名,还包括用户可以方便的浏览网站的信息、使用网站的服务,网页内容能够能方便的被搜索引擎收录,带来许多潜在客户的访问,总之我们应更强调做基于用户的网站整体优化,应该以用户需求为导向,设计较简洁清晰的网站导航;尽可能的提高网页下载速度;网页布局合理;网站功能容易使用;网站具有高度的可信信息。

这个网站的方案经过两天的功夫终于“杀青”了,这次的网络营销方案制作过程可谓是一波三折,我发现自己虽然进入行业已经有一段时间了,但是要学的东西还是很多的,在此,我要感谢亿玛客网络营销学院的老师们,他们不愧为网络营销行业的权威人士,在他们身上我学到不少知识,我也体会到,在这个行业里混,就要与时俱进,而且要熟悉不同行业的特点,这样才能在遇到问题的时候做到无招胜有招。

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