1. 创业头条
  2. 创业动态
  3. 正文

京准通亮相易观报告发布会“开放”姿态展望电商营销行业未来

 2016-10-14 17:25  来源:互联网  我来投稿 撤稿纠错

  项目招商找A5 快速获取精准代理名单

10月13日,“中国电商数字营销市场专题报告发布沙龙”在京召开。来自电商平台、广告主、第三方监测机构的50余位数字营销领域研究专家和从业精英齐聚一堂,共话电商数字营销行业未来。活动现场易观发布了《中国电商数字营销市场专题报告》,从多个维度梳理和解析了电商领域的数字营销发展与现状。作为电商平台代表和广告主代表,京东集团副总裁颜伟鹏、惠普PC中国电商市场部和数字媒体负责人王立实受邀出席沙龙,与到场嘉宾交流和分享电商运营经验,为广大商家进行电商数字营销提供更多助力。

《中国电商数字营销市场专题报告》对中国电商营销服务市场发展背景和特征做出一系列深度解读:一方面,随着电商与广告行业相关政策的持续释放、网购用户从数量到行为成熟度的提升以及网络零售交易规模的增长,中国电商营销市场正不断快速向前发展。另一方面,广告主营销需求日渐多元化,消费者决策路径变长,电商营销服务商数量激增等因素也为电商营销平台带来新的挑战。从营销决策到广告投放,大数据、云计算等互联网技术的飞速进步正在推动电商营销产业不断升级和变革。在这一过程中,电商平台凭借其对站内外营销资源的掌控以及追踪用户购买行为等方面的优势,打通产业上下游,实现营销市场的全链路布局。

报告指出,以电商平台为主导的电商数字营销市场则呈现三大特征:

资源整合:随着移动互联时代到来,用户网络消费行为迅速向移动端迁移。在此背景之下,电商平台整合全网资源,拓展用户触达能力,平台价值趋向多元化发展。站外流量与场景化的触媒环境相结合,依靠优质媒体的加入启迪用户心智,引发对品牌的兴趣;站内流量为用户与产品沟通创造机会,通过站内搜索、展示等广告形式唤醒用户购买意愿,诱发消费行为。

数据打通:大数据整合成为电商数字营销的重要驱动力。电商平台向广告主提供开放的数据管理平台,将自身积累的用户消费行为数据、来自媒体的用户社交行为数据和来自广告主的真实用户购买数据进行对接和整合,精准描绘用户画像,以用户深度洞察助力广告主实现精准投放。

体验升级:电商平台整合资源与数据,打造营销策略制定→投放数据监测→结果反馈分析的营销闭环,实现广告主营销体验的全面升级。面向消费者,采用以“原生广告”为首的更易于接受的广告形式为用户带来更精准的推送和更快捷便利的购买流程,实现用户消费体验的全面升级。

以京东为例,报告中详细梳理了京准通营销平台的发展历程。京准通自2014年上线至今发展迅速,场景化引流媒体资源,首推京选展位、京东快车、京东直投、京挑客四大营销服务产品,以灵活多样的广告形式和计费方式,为客户提供一体化营销解决方案。随后上线的站内原生广告和基于个人社交传播的“京享街”,进一步拓展营销方式,扩大影响范围。京东完善的配送体系激活线下资源,DM单配发与自提柜广告建立线下传播网触达消费者终端,推广品牌线下知名度,实现区域化“品效合一”。

2015年,京东与腾讯联合发起“京腾计划”,业内首创电商+社交的跨界合作模式,数据融合与人群扩展助力广告主实现大规模精准投放,标志着京准通营销生态全面升级。2016年再度发力,与今日头条启动“京条计划”,京东不仅再次获得移动互联网上又一个超级流量入口,购物+阅读大数据的融合还将孕育更多可能。

作为电商领域代表,京东集团副总裁颜伟鹏现场分享了《京东数字营销 广告创新时代》主题演讲。他表示,易观此次发布市场专题报告对数字营销行业承前启后、放眼未来具有重要意义。站在京东的视角来看,中国数字营销已经进入属于电商营销的新时代。京准通作为京东旗下的数字营销推广平台,以多元化的营销产品为依托,将品牌商家与优质流量连接起来,致力于成为广大品牌方“最具品质的一站式数字营销服务伙伴”。“京腾计划”对接了京东数亿级电商大数据与腾讯10亿级社交大数据,“京条计划”则将京东优秀的电商能力与今日头条的算法优势、内容分发能力完美融合。

在交流与讨论环节,作为广告主代表出席活动的惠普PC中国电商市场部和数字媒体负责人王立实表示:电商平台对营销模式的不断创新,为广告主提供了更广阔的营销空间,惠普是电商营销发展进程中的受益者,在与京腾计划的合作中取得了非常好的营销效果。从“京腾”到“京条”,京东与行业顶级媒体平台的战略合作不断开拓出精准、优质的流量资源,为惠普打造了一个又一个令人惊喜的营销战绩。期待今后合作中,双方能碰撞出更多的火花,为电商营销的发展增添新的注脚。

颜伟鹏表示,从“京腾计划”到“京条计划”,京东一直秉承着“开放”的心态与合作伙伴实现互惠共赢,这样也成功地吸引了更多的合作伙伴加入,形成正向的合作循环。未来的京东会不断提升和开拓自身电商营销能力,与广告主、第三方机构等共同促进电商营销行业更快更好发展。

申请创业报道,分享创业好点子。点击此处,共同探讨创业新机遇!

相关文章

  • 利用DMP深挖TA人群特征,ADHUB助力零售行业营销推广

    自2017年,零售业进入加速整合期。BAT等互联网巨头已经大规模向线下渗透,零售行业价值凸显,优质的线下零售品牌得到资本市场的充分认可,线上线下融合加速,竞争加剧,线上流量成本持续走高,获客难、数据信息挖掘不够充分成为困扰越来越多广告主的难题。

  • 双十一引流,ADHUB五大维度助推电商营销升级

    2017年双十一已正式启动,不仅仅是阿里、京东、苏宁等在内的所有电商营销平台抢夺流量,众多电商品牌也纷拥而上为双十一引流争取更多曝光机会,这就使得数字营销领域内大多数营销公司整装待发,一举助推双十一营销战役火力全开。ADHUB钧云科技作为全国领先的数据智能应用服务商,专门针对电商营销存在的问题,在双

  • 迎双11电商营销热潮,微播易推双11带货达人榜

    在国庆长假的最后一天,鹿晗在微博主动公布与国民闺女关晓彤的恋情,顿时成为压倒“9号上班”“返程高峰”等话题的绝对焦点。微博、朋友圈、豆瓣、知乎等各大社交媒体网站纷纷被这一话题沦陷。然而正当几千万粉丝在痛失鹿晗老公的悲伤情绪中不能自已时,vivo和华为两大品牌却在一旁偷偷乐了起来。原来,分别作为viv

  • 母婴电商营销案例最全合集!腾讯社交广告教你搞定妈妈们

    中国母婴市场的规模超过2万亿元,从新生儿降临到一个家庭的那天起,家庭消费的“风向标”就转向了母婴产品,而女性毋庸置疑则是大多家庭母婴用品的购买决策者。如果可以在孩子的孕育和成长周期精准锁定并追踪妈妈人群,将为母婴类营销带来巨大的想象空间。但如何在网络数据井喷的时代,在众多网民中发现一位年轻女性即将成

  • YY京东跨平台直播电商营销获“最佳直播营销创新奖”

    6月6日,由《成功营销》举办的2017中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在北京召开。在本届盛典上,由YYLIVE报送的“京东YY3.14合体搞大事,玩转体验式直播营销”,荣获“年度最佳直播营销创新奖”。这一奖项不仅是对YY京东首次牵手合作的肯定,更印证了网络直播营销已经成为社会化营销领域在当下,乃至未

  • 关于互联网创业的三个建议

    有个粉丝来找我,他是做抖音搞笑视频的,而且做的都是原创,他有粉丝120多万,我说有这么多的粉丝怎么来找我?他说其实自己变现能力很差,一年只有30多个W,而且还是3个人。这样一算,还不如打工?是不是在做听众有点匪夷所思了?

    标签:
    互联网创业
  • 全力打造中国“创业之都”名片,第十届中国创业者大会将在郑州召开

    2022年8月底,由北京创业科创科技中心主办的第十届中国创业者大会将在郑州举行。当前,我国成功进入创新型国家行列,创新创业事业蓬勃发展,已形成高质量的发展态势。本次大会以“十载磨砺创业以成”为主题

  • 做管理对员工的要求就是,干活必须带脑子

    我自己做管理这么多年,从来不鼓励员工埋头苦干、必须加班。因为这些根本没有卵用,纯粹都是形式主义。我对员工的要求之一,就是干活必须带脑子。但就是这么一个简单要求,相当一部分人,根本做不到。

    标签:
    网站设计
  • 我是如何失去团队掌控的

    我是一个不合格的技术总监,在过去的快三个月里。我带着从40多个人的研发团队(包含需求、开发、测试)里抽调出20多个人去为公司开疆拓土。在这快三个月中,我们一起奋战奋斗拼搏。在过程中,我通宵时间超过半个月

    标签:
    创业项目
  • 《征集令》:2022上海海峡两岸青年创业大赛正式启动

    创意点亮梦想,创业改变未来,2022上海海峡两岸青年创业大赛于今天(7月4日)正式启动,面向海内外发起征集令!本届大赛报名截止8月15日,将于8月16日至17日进行线上初赛,8月底在上海、台北、广州三地同步路演完成复赛

  • 不建议小老板转型做短视频和直播

    现在各行各业生意都难做,很多小老板想转型做短视频和直播,来问我,我强烈建议不要盲目投入,这不是电商砸钱就完事了,对于不熟悉的事物,盲目投入,搞不好身家都赔进去,我根据我身边大量圈友和自身经验,给一些建议:

    标签:
    短视频
  • 如何通过输出价值赚钱

    为什么说输出价值能够赚钱呢?只要有价值就能有价格,也就能赚钱商业的基本就是价值交换。以前是以物换物,现在是更加多样的方式。而为他人提供价值,从他人身上赚取金钱,也是众多价值交换的一种。

  • 普通人更容易赚钱的三大互联网项目,你一定没注意

    说起互联网,就不得不想起一个词:“网赚”!那么,想要在互联网最简单赚到钱的方式是什么?答案就是靠信息差赚钱。在科技高速发展的时代,信息传播的速度也是与日俱增,越来越多的人开始认识到信息差的重要性

  • 月入10万的项目门槛有点高

    今天说的这个项目差不多存在两年了,现在不如从前了,头部玩家应该能月入十万+,但新手小白想入场,难!项目很多人应该都知道,抖店无货源项目,很多人收费带过。不过今年很多培训这个的销声匿迹了。因为还是会有好奇的朋友,那么我在这里再给大家分解一下这个项目。

  • 为什么大家普遍感觉现在生意难做生存不易

    好在现在打压互联网,打压垄断,打压房地产,搞共同富裕,但愿亡羊补牢,为时未晚。

    标签:
    反垄断调查

热门排行

编辑推荐

扫一扫关注最新创业资讯