极光大数据：传闻身价20亿美元的知乎，和同类应用相比表现如何？

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近日，有媒体报导称知乎的新一轮融资已接近尾声，在融资完成后知乎的估值将接近20亿美元。尽管知乎已发声表示融资消息不实，但从过去几轮的融资金额看来，知乎早已经不是当年那个“小而美”的知识平台了。和其它百科问答类应用相比，知乎应用端在运营数据上到底有着怎样的表现?它的用户构成又会表现出哪些特征?极光大数据为您揭晓。

渗透率达5.61%，月均DAU超800万

在今年上半年期间，知乎应用端的渗透率增长趋势相对显著。根据极光大数据的统计结果，截至6月底，知乎的渗透率达到5.61%。在同一时期，百度知道、悟空问答和百度百科3款应用的渗透率依次为0.49%、0.12%和0.08%。

从今年2月份起，知乎应用端的月均DAU(日活跃用户数)始终保持在800万以上，在4月份达到峰值后有小幅回落。在今年6月份，知乎应用端的月均DAU达到821.53万，悟空问答和百度知道分别为21.46万和13.21万。

过半用户年龄在25岁及以下，北京和上海拥有最高占比

极光大数据的统计结果显示，知乎用户的性别分布较为均匀，女性用户的占比略高于男性，为50.4%。另一款女性占比较高的百科问答应用是百度百科，其女性用户占比达到57.3%。百度知道和悟空问答用户均以男性为主，其中百度知道的男性用户占比达到63.5%，悟空问答甚至达到71.7%。

用户年龄分布结果显示，知乎用户的年轻化特征相对明显，有54.9%的知乎用户年龄在25岁及以下，35岁及以下的用户占比高达95.5%。悟空问答的用户则更多分布在26-35岁的区间内，占比达到52%。

北上广深4个一线城市在知乎用户中的占比达到18.5%，新一线和二线城市的用户占比分别为23.7%和19.1%，三线及以下城市的用户占比为38.7%。和知乎相比，百度知道和百度百科分布在三线及以下城市的用户占比要更为显著，分别达到49.2%和47.4%。

分布在北京和上海的知乎用户比例分别达到6.08%和6.03%，明显高于其它城市。随后是广州和深圳，其余城市在知乎中的用户占比均不足3%。

从上述数据分析可以看出，目前知乎应用端的用户体量已经非常庞大，其日活跃用户数均值已经达到800万以上。与此同时，知乎应用端的用户性别分布相对均匀，用户更多分布在二线及以上城市，年轻化特征也非常明显。

从近期的动作看来，知乎针对知识付费业务的布局明显加大了力度。继4月份推出音频付费产品“知乎·读书会”后，知乎还启动了“超级会员”服务，将现有的付费内容以高性价比的方式打包出售给用户。对于立志要“满足用户对知识分享和使用各种场景的需求”的知乎而言，这些知识付费业务正是其针对“问答”以外的其它知识需求场景的探索，同时也是知乎对商业化道路发起的新一轮冲击。

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