要说这一年腾讯的关键词,“小程序”必然是其中之一,从去年一月至今小程序面世一周年,尽管中间经历了不少波折,但依然交出了1.7亿日活用户的答卷。
不过自小程序问世以来,关于它的争论就没停止过,刚开始上线,大量互联网公司和创业者将其视作是类似下一个公众号的流量入口,纷纷投身到小程序的开发中。但腾讯在小程序的开发过程中一直恪守去中心化的原则,没有为小程序设置任何的中心化入口,以避免营销炒作的出现。由于这种“克制”, 小程序并没有像公众号一样给微信带来太多的流量红利,甚至在一定程度上影响了小程序的开发热度,导致其在很长一段时间里并没有实现真正的爆发,但也正因为这种“克制”,小程序并没有成为过热的风口,迅速消失在下一个风口中。
在一段相对沉寂的初期发展阶段后,小程序的能力在不断的丰富、光芒也在逐渐的绽放。如今一年过后,小程序已经以各种各样的方式落地于现实场景中,包括摩拜、拼多多等都在小程序中获得了海量的流量红利。随着新能力的不断发布,小程序也从慢热走向风口。目前小程序已经上线58万个,日活用户高达1.7亿,覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台。而在这58万个小程序中,发展得最火热却是电商和零售业,据统计,在综合活跃度排名前 200 的小程序中,工具类小程序占比30%, 而零售类占比高达21%,这又搭上了去年的另一个关键词:“新零售”。腾讯内部统计数据显示,目前95%的电商平台已经接入小程序,包括京东、拼多多、蘑菇街等社交电商都从中获得了海量的新客户。
也就是说,在有微信支付作为入口的前提下,小程序很好地扮演了一个工具连接的角色,诸如大数据、云服务、数据服务、金融服务、LBS服务,以及微信支付、公众号、企业微信、广告营销等产品能力,都能围绕小程序实现集合,继而打通数据、场景和交易之间的割裂关系。作为所属行业龙头的腾讯,能在旗下微信中的一个附属功能中投入如此多的精力,碰撞出如此多的火花,足以证明2017这一年来腾讯所取得的成绩是当之无愧的。
1年时间、100+迭代、10亿月活,微信想做什么?
连接一切
一年时间,100+新功能,从宏观角度看,都与连接有关,张小龙会提出“用完即走”,去中心化,小程序的逻辑是商家和用户之间建立起一张不可替代的、高质量的交通网?无非三种途径:
1、把更多尚未被连接的孤岛连接进来;
2、加强已经被连接的孤岛之间的连接,让连接本身变得更有价值、更有效率;
3、剔除无效的连接,减少岛跟岛连接之间的噪音和干扰。
在经历通讯、社交两个阶段后,微信已成为一个出色的连接人与人的工具。如何在保证核心社交的用户体验的前提下,帮助用户解决生活里的实际问题。即微信常说的连接人与服务,为了不打扰用户,减少无效连接,有着媒体属性的订阅号被折叠进一个模块,一天照常只能给用户推送一次。而服务号被单独拆分出来,并只允许一个月给用户推送4次。
微信原本希望服务号能专注地、快速地做好服务,并且在用户不需要的时候不要来打扰用户、建立一些无效的连接。但造成往往一个扫码+一个页面就能搞定的服务,却得通过扫码 + 关注 + 菜单等一系列的操作来达成——而且这些页面并没有缓存,每次打开都要重新加载。繁琐的操作影响了用户的即时体验,后续的广告又伤害了长期的用户体验。
张小龙现在的思维,就是引导开发者将小程序功能进行拆分再拆分,然后应用于不同场景中。卡票、微信群已经接收了小程序的部分功能,未来朋友圈、对话框扩展功能、发现、表情包、添加好友等等所有地方,都可以容纳不同的小程序细分功能。然后用户在微信搜索、好友对话、群聊、群应用、朋友圈、公众号中,主动或被动的找到各种功能的小程序,其实微信官方更希望大家使用微信搜索找到小程序。
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首先来的就是微信公众号,它是跟进政策最快的了。微信公众号要求所有的微信小程序都要备案。9月起小程序必须备案才能上架。未履行备案手续的,不得从事APP互联网信息服务。
一、小程序备案法律法规参考1、《中华人民共和国反电信网络诈骗法》第二十三条设立移动互联网应用程序应当按照国家有关规定向电信主管部门办理许可或者备案手续。2、《互联网信息服务管理办法》第四条国家对经营性互联网信息服务实行许可制度;对非经营性互联网信息服务实行备案制度。未取得许可或者未履行备案手续的,不
8月9日微信公众平台运营中心发布“关于开展微信小程序备案的通知”公告,微信小程序将全面要求备案,一定期限内未备案小程序将下架。公告如下:为贯彻落实《中华人民共和国反电信网络诈骗法》、《互联网信息服务管理办法》及《非经营性互联网信息服务备案管理办法》等法律法规要求,配合相关部门做好移动互联网信息服务管
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