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腾讯音乐上市,其他在线音乐平台现状怎样?又该如何发展?

 2018-12-14 15:38  来源:A5创业网  我来投稿   A5初浅的个人主页 撤稿纠错

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12月12日,还有很多人沉浸在双12的买买买中,而另一边,腾讯音乐终于在纽约交易所正式挂牌,成为互联网音乐第一股。

但这只是在线音乐遥远路途中的第一步而已。

作为我国互联网音乐的第一股,腾讯音乐的命运十分坎坷。

据悉,2010年前后,腾讯几度打算放弃该业务,而经过这8年的风雨历程,腾讯音乐终于拨开云雾见到了彩虹。

目前,腾讯音乐占领了国内超过80%的音乐版权,曲库量超过2000万,无疑是占据了市场第一的位置。即便如此,腾讯音乐的前景也容不得过于乐观,毕竟网易云音乐、虾米音乐依然在穷追猛赶。

腾讯音乐旗下三款互联网音乐平台的现状

腾讯音乐旗下目前有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大产品。尤其是前三个产品均为互联网音乐平台,可见腾讯对这方面的看重。

QQ音乐

QQ音乐应该是前几年使用人数最多的互联网音乐平台,当时的腾讯因为十分看重QQ音乐,还专门推出了“绿钻”,可以收听质量更高的音乐。在当时那个年代,QQ音乐可谓是占山为王,凭借着QQ与QQ空间这两大助力,力压其他平台。

从很早开始,QQ音乐就已经开始购买版权,不得不说这是一个非常英明的决策,当现在知识付费袭来,付费音乐的热度也在逐渐攀升,坐拥版权的QQ音乐获得了极大的优势。

酷狗音乐

酷狗音乐也是曾经风靡一时的音乐播放平台,尤其酷狗音乐的特点就是歌多,以至于在酷狗的官网都赫然写着酷狗音乐——就是歌多。

但随着网易云、虾米音乐等后起之秀的诞生,酷狗音乐的地位已岌岌可危。目前,从人口地域分布来看,一二线城市中,大部分的年轻人都选择用网易云音乐,其他相对较小的城镇用酷狗的基数还可观些。而且,目前大部分的中年人都还会采用酷狗音乐。

酷我音乐

记得在曾经,笔者总是酷狗、酷我,傻傻分不清楚。

虽然与酷狗毫无关系,但酷我的命运也有些相似,曾经的辉煌逐渐褪去。在去年的联通沃指数中,酷我音乐连续数月被网易云音乐超越,位置排名也仅在第四。甚至在DCCI发布的《2016-2017年中国数字音乐平台价值研究报告》中,酷我音乐的市场渗透率仅为10%,远远低于QQ音乐与网易云音乐。

腾讯音乐旗下的三大平台,如今只有QQ音乐一如往昔,虽然选择了赴美上市,却依然存在着许多焦虑。

曾经的一家独大,到如今的天下三分,其实也并没过太久。网易与阿里的强势入局瓜分了许多流量,如此一比,百度却黯淡了不少,这几大平台如今又发展如何呢?

网易云音乐

网易云音乐的目标是,成为中国最大的移动音乐社区和开放平台,形成独一无二的以用户为中心的音乐生态圈。如果说iPhone重新定义了手机,希望网易云音乐以社会化发现与分享的方式,重新定义音乐体验,为用户打造全新的音乐生活。——丁磊。

互联网音乐的发展史中,网易云音乐不是第一个,也不是最后一个,但一定是目前为止发展最快的那个。上线仅仅一年半的时间,网易云音乐就获得了5500万用户,这在当时是一个格外优异的成绩。

与腾讯音乐相比,网易云音乐的用户更加年轻化。之前极光大数据发布的《2018年4月大学生群体app行为研究报告》显示,在大学生偏好指数前十名的应用中,网易云音乐位列第三,同时也是娱乐类app中唯一进入前三的产品。

可以说,网易云音乐成为在校大学生最偏爱的互联网音乐平台。

虾米音乐

虾米音乐的几位创始人都是文青,虾米音乐也同样带着浓郁的文艺气息。

如虾米音乐早期的“音乐图书馆”,也深受用户们喜爱。只要歌曲名称,用户就会看到歌手、所属专辑、流派、封面等相关信息,从而深入了解这首歌背后的故事。

不仅如此,如今备受大众喜欢的每日歌曲推荐功能,2009年就已经在虾米音乐上线。

但比起上述的其他平台,虾米音乐的名气好像还是小了些。

笔者第一次虾米听音乐时,是发现华研国际下属的歌曲都在网易云、QQ音乐中下架,这才后知后觉的发现,原来,这些音乐的版权在虾米音乐。

就在网友们苦于版权问题而几家平台来回跑时,一则好消息来临:阿里音乐与网易云音乐达成版权互授合作。阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等三家优质音乐版权转授给网易云;同时网易云音乐奖天娱、爱贝克思、丰华、华研国际等四家优质音乐版权转授给阿里音乐。

转眼间,虾米音乐曲库超1800万,成为当时版权最全面的互联网音乐平台。

百度音乐

犹记得曾经的百度音乐也红极一时,但如今却一颗石子沉入湖底,溅不起太大的浪花。如果说最新一条让人知晓百度音乐尚好的消息,那就是百度音乐突然宣布改名为“千千音乐”,携着曾经红极一时却走投无路的千千静听重新归来。

但如今的互联网音乐市场已经被瓜分的干净,版权缺失、曲库不全,等等问题接连涌向百度音乐,让它措手不及。

千千也好,百度也罢,他们曾经在互联网音乐市场的辉煌已经褪去,如今,还将迎来来自版权、与市场的更大冲击。

百度音乐将会迎难而上还是彻底消亡,沦为这场战争的牺牲品?我们无从而知。

沉淀过后的互联网音乐随着此次腾讯音乐的上市,而彻底打响了战争。

三国鼎立的局面已定,未来互联网音乐应该如何发展?又存在哪些问题?

1.版权问题仍旧存在

随着人们对知识产权的重视,知识付费也逐渐兴起,付费歌曲也逐渐多了起来。尤其是经过先前网易云音乐与虾米音乐的合作,如今各大平台也更加重视版权问题,纷纷出力。

不过,当下大部分的网民可以接受因为版权问题而两个平台转换,却极少有人愿意接受花一定的金额去购买一首歌、一张专辑收听。

许多用户早已习惯了免费的大餐,如今让他们付费去购买,除了版权意识较高的人以外,相信大部分还是不愿意的。

付费歌曲陷入困境,互联网音乐平台的发展自然也受挫。

2.变现方式简单

目前互联网音乐平台最常见的变现方式就是依靠音乐下载、付费会员等业务,这种方式简单,却无法支撑平台的正常运转。如何拓展盈利途径,同样成为了互联网音乐平台的当务之急。

不过,国人的版权意识正在逐渐提高,对付费音乐、付费会员的接纳程度也在不断增强。对此,网易云音乐副总裁丁博在接受媒体采访时表示,对未来盈利空间持乐观态度。

他说:“与西方音乐产业动辄30%~50%的付费率相比,目前,中国在线音乐的付费率仅为5%,还有巨大的增长空间。在正版化背景下,音乐用户的付费意识提高较快。过去一年,网易云音乐付费会员数同比增长了9倍,付费数字专辑购买人数同比增长了7倍,数字专辑销售额同比增长了16倍,今年还在继续增长。”

笔者认为,平台之间的战争还会持续,但未来一定充满光明。随着市场的推动,优胜劣汰这是必然,而人们对付费音乐的态度也会逐渐转变,届时,互联网音乐市场将会迎来一个新的发展。

文章来源:A5创业网,作者:A5初浅,A5创业网为中小企业、站长、创业公司提供一站式全网营销服务,并为互联网服务商提供品牌招商展示。

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