凛冬已至，内容创业该抱哪个平台的大腿？

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正如同外面的天气，整个商业环境正在经历冬季，许多内容创作者们，也需要尽早添置衣物，随时准备过冬。

其实现在想来，过去三四年，大概算是内容市场的春夏阶段，雨后春笋般野蛮生长的内容平台，纷纷以各种方式祭出大招，向内容作者示好，作者们也见招拆招，沉溺在平台繁荣的喜悦中。

蜜月期后，凛冬已来，面对总体流量下滑的现实，无论作者还是平台，都将完成一番残酷洗牌，整个内容市场在经历四季轮回后，也注定告别蛮荒阶段。

不过冬季亦有惊喜。

在今年的V影响力峰会上，微博公布了一组蛮提振士气的数据：微博上粉丝超过2万或月均阅读量大于10万的头部作者规模达到70万，其中粉丝超过50万或月均阅读量大于1000万的大V接近5万，同比增长60%；与微博合作的MCN机构达到2700家，同比增长124%；今年微博赋能内容作者的收入规模达到268亿。数据不但让头部作者倍感暖意，也让更多中长尾作者意识到，无论从平台广度，深度，还是与作者的捆绑程度上，已进入第十个发展年头的微博依旧是无法拒绝的。

垂直化突围的捷径

没人会怀疑，内容从业者在不同垂直领域各自突围，将是整个内容行业的主色调。

最新数据透露，2018年微博覆盖的垂直领域达到60个，有一半领域月阅读量都超过100亿，且在视频生产带动下，无论是数码，财经，母婴等泛生活领域，还是互联网和军事等中长尾领域都取得了迅猛成长。要知道，今年微博新增的6个领域已蔓延至戏剧，三农，国画，书法，武术个国学等绝对的长尾领域，预计2019年垂直领域将扩大到70个以上——诸如曲艺，搏击，声乐等更小众的领域，都将通过微博发出更大的声量，微博这种造新能力，对于自认为离钱很远的长尾领域作者，无疑算是一种巨大福音。

相较于多数平台纯粹功利性的流量分发，微博除了希望每个领域都能有不同类型的优质账号，还希望他们之间能彼此共振，互相帮衬，真正构建出自己所在领域的垂直生态。以游戏领域为例，要知道，游戏领域有厂商，攻略号，主播，电竞销售，玩家，KOL等不同角色的账号，他们在微博上并非原子化存在，而是相互传播和扶持，最终呈现出一个生态完整的商业价值。

不难发现，垂直战略之于微博，是一项系统工程，远非“唯流量论”的一锤子买卖，他们希望每一个垂直领域，能在微博上复制并延伸真实的生态链关系，而这也能让单个账号的收益最大化。

多元化商业生态

除了宏观层面的“造新能力”，在对具体作者的“造星能力”上，微博提供的不同行业解决方案，亦能赋能不同类型的大V。

作为一个全媒体格式平台，微博为内容作者提供了文字，图片，视频，直播，长文，问答等多种内容形式选择，不但能匹配多元化的个人禀赋，还有利于塑造一个更立体的人格——要知道，业内早已达成共识，相较于忽明忽暗的流量，一个耀眼的人格，才是内容市场最稳定的交易入口。

以最重要的变现方式电商为例，一个惊人的数据是：微博网红店主和内容导购相关收入达254亿，同比增长36%，今年双十一淘宝女装前一小时交易额Top 10全是微博红人店，6家红人店交易额破亿，与微博有深度合作的红人电商机构几乎“囊括”了淘宝女装交易额排名前30的红人店，这种兵不血刃的造星能力，为多数平台所不能比拟。

而红人电商的交易入口，不仅限于单一品类，社交电商在今年已呈现出明显的垂直分布趋势，今年年交易量大于100万的作者账号数超过2800个，比去年同比增长52%，在母婴，动漫和美食等垂直品类，已开始实现规模化成长，2019年微博将重点扩大电商变现的行业覆盖，试图在更多领域培育用户围绕红人产生消费决策的习惯。在2019年，倘若你想从广告切换到更广阔的电商赛道，微博仍是最值得仰仗的平台。

当然，微博的造星方式不拘一格。比如，由于这里聚集了大量的专业能力人群，这让微博毫不费力地踏上内容付费的风口，不但可以第一时间完成热启动，还能衍生出多种变现方式：譬如，2018年微博问答的每天回答量超过5万条；通过V+会员也有超2000名活跃作者面向粉丝输出专业知识，人均年收入超10万，累计付费订阅用户达到175万人——别忘了，V+会员今年10月份才开始批量推出，相比于今年的教育市场，明年才是落地生根的发力阶段，至有可能将大V的专业知识和服务能力延展到线下，诞生新的玩法。

其实说到线下，不妨顺便一提，今年V影响力峰会，微博首次在线下举办了“大V见面会”，18位大V出现在不同场次：比如，在微博拥有超过600万粉丝的头部红人雪梨就空降现场，无论是现场的互动方式，还是被粉丝追赶的狂热程度，都让人以为是明星到场；而除了拥有一定大众知名度的大V，不同细分领域“大神”的轮番登场，更是诠释了何为分众时代的圈层化社交。可以看到，遵循着与明星相似的运营逻辑，微博希望通过这些活动，让大V的粉丝资产从线上延伸至线下，最终打磨出一套成熟的粉丝运营体系，这对于大V的影响力构建和IP打造，无疑是幸事一桩。

总之，无论是基于文字还是视频，无论是基于人格还是知识，尽管这个时代有着不同种类，不同力度的内容风口，但作为唯一一个能够提供多元化商业生态的平台，微博几乎涵盖了所有内容变现的方式，而且这些方式还可以相互渗透，进一步释放个人品牌的势能。

帮作者“过冬”

不难发现，社群，直播，短视频，长文，内容付费……作为一位将近十岁的互联网老兵，不断进化的微博，在延续媒体基因的同时，并未错过任何一个内容风口，这也让更多人笃信他们在“恶劣环境”下的抗寒能力。

其实过去几年，我自己作为一个自媒体人，就亲眼见证了很多平台的生生死死，但经过一轮轮市场洗牌，微博一直都在，且在“二次崛起”之后活得更好了，这本身已在证明微博具备很强的“反脆弱性”。

更重要的是，微博自己的抗寒能力，也能更好地帮作者“过冬”。

事实上，这种抗寒能力，首先来自对存量用户的深耕能力。众所周知，中国移动互联网流量池已日趋饱和，各大平台都必须从流量唾手可得的伊甸园时代，进入到深耕用户使用时长的农耕时代。

而令人欣喜的是，当“国民总时长”被不断稀释，微博产生的黏性却扶摇直上，月活达到4.46亿，每天活跃用户接近2亿，用户刷微博，不仅仅是为了“杀时间”，更是希望在广袤的内容疆域，真正发现自己感兴趣的人和事。

满足用户基于兴趣的信息刚需，离不开微博的深度运营，他们通过改进产品功能，不断加强用户找到他感兴趣的头部用户的能力。举个例子，倘若剖析大V的微博数据，你会发现有一定比例流量不是来自用户关注信息流，而是分散于推荐，榜单和热搜等各种地方，正是通过这种更精准的流量倾斜和关系构建，微博让更多作者从中受益。

我对微博“抗寒能力”的另一种理解，来自它几乎没有任何对标物的“生态容纳性”——只要你的内容与ToC沾一点边，微博就几乎是必选项。

我还记得，自媒体发展至中段，圈子里曾分成两派：“把鸡蛋放在不同篮子”VS“在一个篮子里专心下蛋”，也就是说，大V是该尽量占据多个平台，还是抱单一平台的大腿——如今行业意识到，独家已成过去式。

但值得玩味的是，在内容分发的生态链里，微博是个特殊的存在。

对于内容消费者，微博是个广场，对于内容生产者，微博更像是个磁场：哪怕在内容创业最繁盛，大V最“傲慢”的时候，无论TA是文字还是视频作者；无论TA在其他地方造了多少爆款，拿了多少补贴，圈了多少关注；无论TA是不是被微博捧红，在其他平台多么意犹未尽，风生水起，所有人最终都会被卷入微博磁场，来这里的一亩三分地，完成最基础的耕耘。因为只有这里，称得上是大V的“社会资产所属地”，只有这里，才能让作者与用户的关系，从冰冷的“生产/获取”，演变为拥有情感依附关系的纽带。

在今年的V影响力峰会上，微博CEO王高飞的结语令人印象深刻：“未来几年，有关流量和粉丝的竞争会更加激烈，是唯流量论而忽视精细化的粉丝经营、单纯为了流量而过度去蹭热度、频繁跨领域生产内容而变得没有领域的选择对大家更有利？还是有清晰的品牌定位，明确的内容定位，忠诚的粉丝群体对大家更有利？”

我想，如果你的答案是后者，那么无论这个冬天还是未来的四季，微博都会帮到你。

李北辰/文

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