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抖音为Vlog开测5分钟长视频?它很可能成为短视频后的下一个风口!

 2019-01-22 08:51  来源:A5创业网  我来投稿

  各种互联网项目,新手可操作,几乎都是0门槛

近段时间,玩抖音的朋友不难发现,在一些视频里出现了类似“02:21完整版”的按钮,点击进入之后即可观看完整版视频。网上提及有MCN机构的负责人透露,抖音正在内测长达5分钟的长视频,并不只是2分钟。

有一位MCN创始人表示:“抖音的长视频对我们来说就意味着Vlog。B站受众太窄了,微博商业化太严重,yoo视频在做Vlog,但声量又不够大。”

那么这个Vlog ,到底是什么?它现在到底火了么?

这一期为你全面解读Vlog,它很可能成为短视频后的下一个风口!

一、什么是Vlog?

Vlog全称Video Blog ,视频博客,创作者称为Vlogger,通过拍摄视频的方式记录自己的日常生活。

Vlog强调“记录”和“个人”,类似于记录片,片中的主角是Vlogger本人,整个Vlog讲述的是Vlogger的日常,故事是非虚构的,它不是短剧和表演,同时包含相对丰富的场景/转场。

国内的Vlogger基本在2016年开始创作,目前已经形成了一部分头部优秀的Vlogger圈子。

、Vlog的发展?

微博Vlog官方在2018年9月发出vlog正式召集令:过往30天里,发布过4条以上Vlog,就有资格申请成为微博认证的Vlogger,享受微博的扶持。

同时发起了“明星制片人微计划”,我们可以发现有不少明星因为拍 Vlog 而频频上热搜,如记录海外留学生活的欧阳娜娜、搞怪玩家李易峰等等。根据百度指数的数据呈现,从2017年至今,Vlog在国内的搜索量整体呈现上升趋势,增幅较为明显。虽然其话题量与搜索量与现如今炙手可热的抖音、快手视频相差较远,但是其呈现的内容质量水准以及在部分圈层人群中的受欢迎程度,让大众不得不关注到它。

易烊千玺、杨紫、周笔畅等多明星参与拍摄自己的Vlog,微博不断和各种流量明星、大V合作拍Vlog,扩大Vlog的影响力。

与此同时,B站也在12月开展了“30天vlog挑战”活动,更有腾讯旗下推出的短视频“Yoo视频”,以“Vlog+Vstory”的内容革新,以及赛道玩法、特色发布器等功能创新和创作补贴等引导Vlogger入驻创作。

以及一系列以Vlog为核心的视频剪辑 App 以及社交平台的兴起也让拍摄和剪辑Vlog的门槛大大降低,促使更多热爱者加入Vlog。

除了国内第一批走红的Vlogger,明星的加入让Vlog有了更多的可能性,欧阳娜娜、王源、李易峰等明星先后因为拍 Vlog 而登上微博热搜。

其中欧阳娜娜与今日头条合作Vlog达到了意料不到的良好效果,欧阳娜娜在其平台上发布vlog记录自己的留学生活,一下子首集Vlog播放数破千万。

一向以“犀利毒舌”著称的豆瓣鹅组(豆瓣的明星八卦专用组)网友发起话题讨论欧阳娜娜Vlog,开楼50余栋,评价基本是正向好感,使她成为了新宠”。 

 Vlog的营销形式

根据对这两年多个品牌和Vlog合作的案例进行分析,可见目前Vlog营销的形式,也就是品牌如何通过Vlog打造自己的影响力 ,有以下几种主要形式:

1. 体验式植入

能够亲身体验Vlogger的生活是观众追Vlog的一大乐趣。

因此,Vlogger在视频中所呈现的衣食住行体验也自然而然成为观众的兴趣点所在。不少品牌也正是看中这一点,以赞助体验的方式,让自己的品牌和产品出现在Vlogger的生活及视频内容当中。

2. 个人真实测评

不少Vlogger选择从个人测评 的形式出发,从各自角度巧妙为品牌进行宣传。

例如,OPPO是国内最早进行Vlog营销的手机品牌。从去年OPPO R15上市,到今年的OPPO K1,OPPO均邀请了@三坨土、@阿貌、@竹棘sumi 等多位热门Vlogger 为其背书做测评。

这些Vlogger真实的测评结果,能方便用户对产品主攻的夜拍功能有更清晰明了的认知,让消费者对产品有更直观的感受,从而增强消费者的信任度。

3. .品牌发布会

Vlogger记录发布会现场体验、试用新产品以及对当地场所的场景捕捉,简洁直接、同时又生活化地呈现品牌发布会信息。

产品去年9月苹果秋季发布会,时尚博主@原来是西门大嫂 受邀到旧金山现场并拍摄了发布会体验的Vlog。

以及后来不断有手机和汽车行业的发布会,品牌主也邀请了Vlogger进行体验并发布Vlog。

4.沉浸式体验

沉浸式的体验植入更适合酒旅品牌,Vlogger通过亲身深度体验记录酒店/景点等的自然景色、品牌服务和生活状态,更形象直观和有感染力触达受众。

西安君悦大酒店邀请Kat 和 Sid进行的酒店深度体验,以及法国旅游发展署邀请时尚博主@SavisLook在巴黎体验的7天旅游,并制作发布Vlog,这些都是属于品牌Vlog营销的沉浸式体验。四、Vlog VS 短视频

同样是以视频为主要载体,Vlog和短视频之间也有很多不同。

1. 内容特质

Vlog视频,基本是需要博主出镜的,博主需要以旁述、讲解的方式向大家介绍一些东西,或表达一些东西。

而短视频内容则更偏向于内容创作,“记录”的意味不浓,更像是一个一个单元剧,一场一场短时间内的“快闪”表演。

Vlog是观众和博主一起体验某件事情,有一定的参与感和临场感,而短视频就只是单纯的旁观者,在观看一场表演而已。

而在内容上,由于Vlog的内容多数是以记录生活为主,我们能够看到比较原生态的录制过程,这些片段虽然是经过剪辑,但显然不是“表演”,不是预先编排的。

这一点对新一代年轻人(95后、00后)来说更具互动性和真实性,对于渴望“走心交流”的年轻人来说,更具吸引力。

2. 手法、创作难度

在拍摄手法、剪辑风格方面,Vlog的自由度更高,因为本质上这是以视频形式表达的“随笔”。

3. 长度

以抖音快手等平台来说,短视频的时长一般在60秒以内,短至15秒,Vlog视频可长可短,可以60秒,也可以十分钟,不强调简练,也不强调丰富。

Vlog可以制作成短视频,但短视频无法成为Vlog。

短视频开始进入下半场了,大平台已经开始在培养和引导着Vlog的市场,Vlog在2019,可能迎来一个爆发和井喷 ,逐步走出小众,催生出一大批优质的明星和人气Vlogger。

在当下95/00后年轻人已经成为互联网的主力军之一,他们的崛起意味着对互联网内容传播有着新诉求。

被称为Z世代的他们出生的时候就已经被互联网所包围,无论是微博还是短视频,他们早已经了如指掌。但无论是微博还是短视频,都有过于强烈的“旁观”感,我们无法参与到内容创作者的创作当中。

这时候Vlog的出现,就给予了他们一股强烈的新鲜感。

责任编辑:胖球

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