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内容创业转舵 旧式运营的退场

 2019-03-18 14:16  来源:A5专栏  我来投稿   刘旷的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

内容创业“烧钱”难储脂御寒,众企业在实践中得出此真理。自去年下半年开始,很多内容创业者乃至整个市场就开始感觉到寒风刺骨,纷纷感慨内容创业的“好日子”已经到头,行业转舵也自然而然地成为一个不争的事实。

至于内容创业市场的船舵会转向何处,各路玩家是满心好奇,2019年3月韭菜财经大数据发布《2019年内容创业市场报告》,从报告中或许可以对内容创业的未来有所窥探。

转舵:旧式运营的退场与新式运营的登场

不管是早期出现的自媒体,或是去年火爆的短视频,内容创业者都在只增不减的资本青睐下,迅速进入收获期,滋润地成长着。然而,随着内容平台的泛滥滋长,监管趋严、流量难涨渐磨去资本的耐心。

受去年经济下行影响,资本家们变得小心翼翼。毫无节制的补贴平台开始因资金断流,陆续暂停对内容创作者的补贴,依靠补贴就可存活的内容创业者被迫进入“断奶”阶段,各路玩家开始整改和升级企业的运营模式。

其中,为“断奶”而转舵的典型代表就有推出“U创计划”的大鱼号、升级为“千人百万粉”的头条号等头部平台。

流量红利消退,各大玩家集体掉头,不禁让人高呼:“内容创业市场已开启下半场”。那么问题来了,内容创业市场的下一站在哪儿呢?

首先,前景巨大的知识付费将是内容创业者们抢夺的第一杯羹。在韭菜财经数据报告中,我国知识付费市场规模由2017年的49.1亿预计在2019年将涨到155.6亿,且未来还在继续扩大。另相关资料显示,2018年国内内容付费用户规模近3亿。

可以看到,用户知识付费接受度和习惯正不断被养成,他们对好内容的付费情绪更加狂热,各平台输出优质内容的价值变得越来越高,不再停留于流量红利带来商家广告收益的层面,而是直接上升到了“流量=潜在收益+必然收益”的层面。

其次,部分场景已成一片红海,为可持续发展各内容创业者们将深入挖掘新的场景。据企鹅智库和韭菜财经大数据显示,我国现有1.45亿低幼人群、2.41亿中老人群、8.93亿低学历人群和8.3亿乡镇人口。

这些待被收割的上亿人群,未来也将是内容创业者们为进军的新战场。例如快手在面对抖音的穷追猛打时,其在去年年初就开始有意将企业的市场阵地向三四线城市转移,以便于储粮备战。

更值得关注的是,以新形态诧叱内容市场风云的短视频,其走向依旧呈现向阳生长之势,且热度高升不减。据QM数据,去年9月短视频的总使用时长占比为8.8%,超过了综合资讯,与在线视频仅相差0.2%。

由以上数据可看出,短视频的发展势头异常迅猛,甚至短视频的内容占比已经超过了主导市场更多年的图文。再加上阿里、腾讯、新浪、百度等互联网巨头企业为从中瓜分一杯羹,正携带资金、人工智能等资源高调入局,想必短视频未来依旧火爆。

同时,5G技术的火速崛起,给予了视频领域不少遐想空间和机会。在资金、技术、网络等加持下,内容流量用户或将进一步向短视频倾斜。

总体而言,伴随着内容创业“跑马圈地”的结束,行业迎来新的发展阶段。行业运营、主导载体、渠道等方面的走向正随着新入口的开启,越加明朗。如此一来,内容创业者在新航道上将迎来不少新机遇。

行驶:内容创业新航行的发家之路

流量红利消退,内容创业者重心迁移,行业玩法和变现渠道变多样化,促使变现生态池雏形成型。因此,如何借生态池发家也成为众人的关注点。

关于快速变现之法,市场上各有争论。但因市场上的内容创业者大都不具备流量、技术、资金等资源,他们选择的变现渠道往往都是通过输出高质量内容,来聚集流量,形成用户粘性后承接广告业务来实现变现,特别是在2012年—2017年内容创业大火期间。据微信2017年发布的白皮书表示,微信公众号广告投放活跃,广告变现实是内容创业者的首选。

尽管简单粗暴的广告变现是各内容创业者的首选,但平台打广告次数若过于频繁,极易降低用户粘性,若内容更新过于频繁,又易分散阅读量和降低质量,故而广告变现的规模难以做大且卡不准幅度。

受此局限,内容创业者们开始依附于内容、流量等外来资源,向电商、知识付费、IP、中介等领域延伸,交错繁多的链条因此形成了一个变现生态池。其中践行者就有,知识付费的得到、短视频变现的一条、内容电商的大鱼号、IP变现的万万没想到等。

尽管变现渠道很多,但变现的前提是有人愿意“消费”。而内容创业变现又是一个需要长花费时间去吸引和沉淀流量的过程。如何去提升变现速度,也成为内容创业者们的焦虑。

近来大火的小程序无疑为内容创业们,提供了很好的导流入口和变现机会。据微信官方最新报告显示,微信月活量用户已达到10.82亿。另据阿拉丁统计指数显示,2018年底小程序日活用户量已突破8亿。

微信小程序具备的高活跃性巨额流量能满足内容创业变现的前期之需,且小程序的门槛低,触网易,若两者相结合,内容创业者们在成长周期和变现上,都会得到质上的提升。足以见得,小程序将是内容创业者们深耕知识付费、电商等变现方式路上的得力助手。

总的看来,变现渠道的明朗与小程序的导流,为各大内容创业者在新的航道里提供了多种“发家致富”的方法,同时也为内容创业平台们添了一份变现的力。但在开启盈利之旅前,各内容创业除了需要学会如何借力发力之外,最重要的,还需理清楚新航道上要解决的问题。

续航:转舵在即,内容创业市场的指罗盘何在?

既然内容创业行业进入新的阶段已成定局,那么如何尽快去适应新环境是各大创业者们的重中之重。对于内容创业者而言,可从以下角度入手。

其一、寻求内容新载体,以新形态内容取胜。

在当下内容高度同质化的市场大环境里,用户对于现有内容的获取或多或少都已产生了“排斥性”。往深一点讲就是,很多内容创业的优质生产力开始消退,很难再出现流量爆发式增长效应。可以说,内容创业市场无时无刻都需要新体态。

纵观自媒体、短视频内容创业的火爆动因,我们可以看到,在内容市场里,除了优质内容吸引用户外,承载内容工具也是一大重要的影响因素。

在内容载体更新的这个过程中,虽说是内容的传播形式在新的载体上发生了改变,但实质上内容也发生了一种质上的提升。就拿短视频和图文来说,短视频形式的内容传播不仅降低了成本,还场景空间、体验等方面得到了提升。这也就说明了一点:在当下内容高度同质化下难以再次突围的生存环境里,内容创业者们若是换种载体输出不一样形式的内容,还是存在很大的弯道超车的机会。

其二、“垂直型”切入,精益求精而不是集思广益

纵观近来火爆的内容创业者们的制胜秘笈,会发现他们在创作方向上都有一个统一的行为轨迹,那就是将内容垂直化。如专注于口红的“口红一哥”李佳琦的爆火、广受关注的美食制作王刚、获得高分的综艺《声入人心》、刚被注销的鸡汤女王“咪蒙”、大V新世相等。

可以看到,对于内容创业者而言,专注于某一细分领域市场,可以精准定位用户人群,高效吸引目标人群。对于用户而言,垂直性平台在内容上的质量、特色、专业性更高,用户需承担的试错成本较低,他们更愿意接受该内容平台。

垂直切入内容市场,内容创业者的存活率更高,突围的几率也更大。而深入细分领域探索,内容创业者们在红利消退的环境里,可以继续深挖新的流量红利,一举多得。

当然,内容创业者们能否成功从这些角度切入市场的必要前提是要保障输出内容的质量。但不管怎么说,此次内容创业市场进入新的发展阶段,新的机遇与挑战也会随之而来。内容创业者们若想借此机会,脱颖而出,还是得遵循“内容为王”的市场定律。至于是靠身什么样的内容,什么样的形式,紧跟着趋势一起走得更稳、更好,想必每个内容创业者心中都早已有了一个定数。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网

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作者: 刘旷    /    文章:1303篇

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