5月1日晚，被网友誉为“央视boys”的央视主持人康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提首次合体，不是主持大型活动，而是直播带货。除了央视新闻的播出渠道之外，此次活动的品牌方国美主打“美店”小程序直播，通过直播前预约、社群运营、朋友圈广告等方式三小时收获178万观看。
编辑搜图
请点击输
直播过程中“美店”小程序主推了38种国内外一线大牌家电和消费类电子产品,以及网红小家电等热销商品,以全网超低价优惠刺激用户购买,在“央视boys”的趣味引导下,现场电视屏幕上的销售额飞速攀升,最终此次活动全平台总销售额达5.286亿元。
在此之前,为支援湖北经济,央视新闻已经组织过两场由知名主持人参与的直播带货活动“为湖北下单”,其中“小朱配琦”组合(朱广权与李佳琦)带货4000万,无法阻拦下单组合(欧阳夏丹与王祖蓝)带货6100万,央视主持人以其国民性公信力和个人魅力展示了强劲的带货能力。
疫情爆发以来,“宅经济”崛起,进一步推动了直播带货、社群营销等线上新型消费。商务部大数据监测显示,一季度电商直播超过400万场,家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐,销量同比增长超过40%。国美零售总裁王俊洲表示,此次直播如此大的流量,国美全国16万社群和5000万私域用户功不可没。
小程序直播是微信官方提供的商家经营工具,商家可通过小程序直播实现用户互动与商品销售的闭环,并与微信生态内的社群运营无缝连接,形成稳定的私域流量,疫情期间已有数万家商户开通了小程序直播。
一、小程序直播是什么？
从小程序后台的公测邀请信息我们可以知道，小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具。作为微信官方提供的插件，相对比腾讯直播小程序直播会具有更好的平台适用性。而“可以在小程序实现直播互动与商品销售的闭环”则可以极大提供给用户观看的参与感和购物的便捷性。无需下载APP打开小程序用户就可以观看直播，产于评论、点赞、分享、互动和购买。
二、小程序直播如何在微信生态运营？
对于商家来说小程序直播既然那么厉害那么我应该怎么用才能实现获客和转化呢？在微信生态中充分利用公众号、视频号、微信群、个人号和小程序商城等各种工具，小程序直播能够发挥事半功倍的效果。
1、内容策划提高用户信任
在进行直播卖货之后需要做好选品的工作，针对不同的目标用户和直播时的不同时间节点设计不一样的营销活动。比如如果用户对于我们的品牌和产品并不熟悉，对于这一类用户在直播前期就应该让用户知道“我们是谁，我们为什么值得信赖”。在直播过程中商家可以分享品牌故事、展示产品质量，在有预算的情况下还可以通过赠送小样试用装等方式通过体验活动获取用户对于品牌的信任感。
2、视频号+公众号推文引流分享
在小程序直播开始之前的等活动预热，商家可以在公众号推文中插入小程序直播卡片引导用户订阅观看，这样子小程序直播开始的时候就拥有了第一批粉丝，在直播间和用户进行互动引导分享可以实现用户转化。除了公众号之外视频号也能实现良好的引流和曝光。在视频号内插入公众号推文链接，通过视频号的引流也可以让更多用户关注到我们的直播间。
3、门店导购+微信群精细化用户运营
商家可以让导购引导用户沉淀到我们微信群中。通过进群领福利之类的方式将目标用户吸引到微信群，发送直播小程序到微信群中可以让用户在第一时间就时间了解到活动信息，而鼓励用户转发小程序或者活动海报的方式能够形成裂变传播。通过不同的活动、福利可以活跃群氛围充分调动目标用户的兴趣，进而大幅提高直播间的活跃程度和用户转化率。
三、如何做一场成功的小程序直播？
想要一场带货直播能够取得成功，就需要我们取得用户的信任并且让用户感受到在直播间购买能够享受到更多的实惠。
1、建立用户信任提高与用户的互动
相对比淘宝直播抖音直播之类公域直播，小程序直播更多商家会选择自家的导购或者CEO来进行直播，通过持续且有效的互动主播可以慢慢提升用户的信任值从而提高用户转化率。
在直播过程中主播随时关注用户提出的各种问题并及时耐心回复，能够给用户更好的互动感，除了回复关注的问题主播还可以通过抛出一些问题让用户参与回答，比如这款裙子大家是更喜欢白色款的还是黑色款的？通过互动可以活跃直播间的气氛提升用户体验。
在微信生态发展起来的小程序直播最大的优势在于能够充分利用微信的社交优势，引导用户分享直播间可以让直播得到快速传播，比如直播间满一万人解锁基础百搭T恤的超低价或者分享给5人获得满300-30的优惠券，既可以引导用户参与分享互动又可以刺激用户下单转化。
2、福利互动让用户心理上觉得自己赚了
通过互动提高用户的参与感，想要让用户进行冲动消费就要通过一些营销策略让用户心理上觉得自己是赚到了。
优惠券能够刺激粉丝消费欲望，通过抢券的方式可以大幅提高直播间的活跃度。分享领券的方式可以利用用户的资源快速增加直播间的流量。
拼团作为小程序营销最常见的活动，可见其威力。利用消费者的价格感知能力刺激用户进行消费。比如像水果牛奶之类的生活必需品用户对于他们的价格有更直接的认识，通过“爆款特价”的方式做拼团活动很容易刺激用户和邻居朋友一起拼团完成转化。
在直播间进行抽奖活动可以有效提高粉丝活跃度，可以通过引导用户点赞比如点赞5万开始抽奖，提高用户参与度和观看时间。通过将抽奖和福利合理布置在直播过程中可以提高用户转化率通过虚构吸引用户的利益点刺激用户消费。
四、直播后怎么运营好私域流量？
一场小程序直播结束不代表产品的销售就结束了，在直播之后的48小时内还有用户持续完成转化的。在直播结束之后，服务跟踪、数据分析、二次传播等工作的进行可以让直播的效果实现1+1大于2的效果。
在直播之后住家可以设微信群中感谢用户的支持同时收集用户的观看反馈，复盘这一次直播能够对下次直播前的内容策划做好基础。而商品的售后跟进可以和用户问题的技术解决能够避免沟通不及时造成的负面影响。同时商家可以通过赠送小礼物的方式给用户超出预期的体验，增强用户粘性。
云蚁小程序项目加盟合作：https://xm.admin5.com/yunyi/?wz
申请创业报道，分享创业好点子。点击此处，共同探讨创业新机遇！
加强品牌私域建设。麦当劳的成功建立在其完善的品牌私域生态基础之上，从小程序到小程序直播，品牌需不断地强化自身私域基础设施建设，才能更好地把握住小程序生态快速发展带来的流量和机遇，享受生态红利。
直播小程序高效获客的技巧除了以上三点，还需要有一个精彩的直播内容，下期将会告诉大家直播中怎样引爆现场，想了解更多资讯就来关注云蚁Cloudant吧！
这是直播带货大行其道，为电商营销赋予创新红利的泛商业时代，尤其在2020年这场疫情期间，突显出了巨大的商业价值，给企业数字化转型自救提供了便捷的途径。
众所周知，罗永浩4月1日在抖音开启直播首秀。影响力也很大：当日交易总额超过1.1亿，收看人数超过4800万。
未来5G时代最大的好处就是让一切变得触手可及，让互动变得无处不在，小程序直播是真正的私域运营直播，一定要抓住。
近年来,面对日益激烈的市场竞争,如何实现生产原料和成品的高品质、低成本、高效率逐渐成为大部分公司的目标。条码管理技术的开发和应用可以使企业从传统的生产管理方式中彻底走出来,向数智化转型的方向迈进。北京三维天地科技股份有限公司在实验室数智化领域具有丰富的行业经验,致力于为客户提供信息化整体解决方案及相
2024年1月22日，人行数字供应链金融服务平台电子保函模块正式上线运行，全国首批共5家试点行于日前完成验收与上线工作。信雅达以专业、丰富的系统建设经验助力3家试点行（宁波银行、南京银行、徽商银行）电子保函系统建设，并于1月21日前完成系统上线准备工作，1月22日与人行同步正式上线系统运行，其中宁波
近日，艾灵完成1.5亿元A轮融资。本轮投资方包括英特尔资本、深圳天使母基金直投基金、TCL中新融创、浦耀信晔、住友商事亚洲资本、新电投资（SingtelInnov8）、华迪创投。据透露，艾灵本轮融资将用于深化工业5G、工业智能等核心产品的研发，加速在更多行业落地推广，推动重要行业市场大规模商用落地，
十年,是时间的标尺,也是发展的刻度。从2012年的2.5万亿到2022年的10.81万亿,国内软件产业收入增长了近4倍。特别是近两年,得益于数字经济的蓬勃发展,软件产业更是迎来了黄金期。在外部数字化需求的拉动下,产业内生动力强劲,服务商不断地加速产品进化、生态布局,以寻求新一轮增长。然而,一半是火焰
如今,很多CFO开始关注企业支出数据,希望通过精细化洞察分析,实现有效降本。但由于费用支出零散化、报销流程繁琐化、支出管理割裂化,导致支出数据分析无抓手,数据沉淀不完整导致分析结果无效。暗藏的合规行为如果没有及时发现,还会带来经营风险。分贝通近期发布《一体化支出管理案例集·春季版》,收录了智能制造、
从推出全电发票、改名数电票,到十多种票面样式落实;从少数城市试点,到试点城市覆盖全国范围......从“以票治税”到“以数治税”,数电票作为“金税四期”工程的重要载体,已进入全面普及时代!全面普及后,数电票的概念、数电票与纸质票的区别、如何开具和收票等......每家企业更要做到心中有数。01数电票
摘要:在信息技术快速发展和数字化浪潮席卷全球的今天,中国企业正积极迎接数字化转型的挑战和机遇。在这个过程中,国产化替代正成为中国企业提升信息安全性、实现自主创新与可控性、降低采购成本的重要路径。“从企业自身来讲,在推进精益化管理的进程中,实现软件产品的升级迭代,一方面,要汲取国外先进软件的精髓,另一
伴随“一带一路”的高质量发展，国内企业“走出去”在海外的布局越来越广，出海产业也不断升级迭代，对信息化、数据化建设也越来越重视，信息技术的不断发展在企业全球化布局起着至关重要的作用。凌锐蓝信为用户的全球业务提供高性能、安全和稳定的数智网络服务，消除用户的关键任务应用程序和全球实时流量的连接和延迟问题
随着全球化的加速和数字技术的普及,金融业面临着日益激烈的市场竞争和不断变化的客户需求。为了更好地适应新时代的要求,不少金融企业,特别是银行,正在积极推进数字化改革,打造一个全球业务支撑平台,以提高运营效率、降低成本、提升服务质量。根据德勤《DigitalBankMaturity2022》报告显示,银
